Apple är inte längre världens mest värdefulla varumärke

Efter en lång 12-årig regeringstid är Apple inte längre världens mest värdefulla varumärke, enligt 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands-rankingen som släpptes idag av WPP och Kantar på New York Stock Exchange.

Den äran går nu till Amazon, som steg i varumärkesvärde med imponerande 52% på årsbasis till 315.5 miljarder dollar. Amazon går före Apple (nr 2, 309.5 miljarder dollar) och Google (nr 3, 309.0 miljarder dollar) som båda steg med blygsamma +3% respektive +2% för att få slut på teknikjättarnas 12-åriga dominans. Amazons smarta förvärv, som har lett till nya intäktsströmmar, utmärkt kundservice och dess förmåga att ligga före sina konkurrenter genom att erbjuda ett mångsidigt ekosystem av produkter och tjänster, har gjort det möjligt för Amazon att kontinuerligt accelerera tillväxten av sitt varumärkesvärde.

En annan stark odlare är Microsoft, som ökade sitt varumärkesvärde med 25 % till 251,244 XNUMX miljarder dollar. Om företaget bibehåller sin tillväxttakt kan det gå om både Apple och Google nästa år.

På topp 10 förblev Facebook på nr.6 medan Alibaba för första gången gick om Tencent och blev det mest värdefulla kinesiska varumärket, flyttade upp två platser till nr.7 och ökade +16% till 131.2 miljarder dollar. Tencent tappade tre placeringar till nr.8, minskade med 27 % till 130.9 miljarder dollar på årsbasis, i vad BrandZ tillskriver en mer volatil värld; en där varumärken ständigt måste förutse förändrade konsumentbehov och förväntningar.

"Värdetillväxten för årets 100 främsta varumärken till en rekordnivå bevisar kraften i att investera i varumärken för att leverera överlägset aktieägarvärde. Bakom denna rubriktillväxtsiffra ligger framgången från ett nytt fenomen av ekosystemvarumärkesbyggande”, säger David Roth, vd för The Store WPP EMEA och Asia och ordförande för BrandZ. "Vi ser en övergång från enskilda produkt- och tjänstevarumärken till en ny era av starkt störande ekosystem. Varumärken måste förstå vilket värde den här typen av modell kan skapa och bör anamma dess tillvägagångssätt för att bli framgångsrika i framtiden."

"Amazons fenomenala varumärkestillväxt på nästan 108 miljarder dollar under det senaste året visar hur varumärken nu är mindre förankrade i enskilda kategorier och regioner. Gränserna suddas ut när tekniken flyter tillåter varumärken, som Amazon, Google och Alibaba, att erbjuda en rad tjänster över flera konsumentkontaktpunkter”, säger Doreen Wang, Kantars globala chef för BrandZ. "Med hjälp av deras konsumenterfarenhet och expertis går dessa varumärken över till företagstjänstesektorn och skapar nya möjligheter för varumärkestillväxt. Disruptiva ekosystemmodeller blomstrar i regioner som Asien, där konsumenterna är mer teknikbaserade och där varumärken integrerar sig i alla aspekter av människors dagliga liv."

Kinas och USA:s handelskrig påverkade tillväxten av topp 100-rankingen, som avtog till +7 % under de senaste 12 månaderna. Konsumenternas förtroende drabbades då handelstullarna påverkade flera varumärkeskategorier med bilar, logistik och banker som drabbades hårdast. Mer om BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands rapport och rankningar, och mycket mer varumärkesinsikt för nyckelregioner i världen och 14 marknadssektorer kan läsas här..