Apple kanske gör sig redo att avsluta Google

Apple har fört ett tyst krig mot Google i några år nu, i synnerhet på dess affärsmodell, som bygger på att bygga upp en profil av sökmotoranvändare och sedan sälja åtkomst till den profilen till annonsörer.

SEO-sajten Coywolf rapporterar att Apple verkar vara redo att lansera en sökmotor för iPhone- och Mac-användare som kan skära Googles ben under den på deras plattform.

Bevis för detta är mycket ökad aktivitet från Apples webbsökare Applebot, en betydande uppdatering av supportsidan Om Applebot, som till exempel lägger till ett avsnitt som säger att de inte bara genomsöker HTML, utan också renderar sidor som liknar Google, många nya sökningar lediga jobb för motoringenjörer hos Apple och förbättringar av Spotlight Search-funktionen på iOS och Mac.

Det har också varit regulatoriskt tryck i Storbritannien för att Apple ska släppa Google som standardsökmotor, en position som Google betalar miljarder för varje år.

Effekten kan bli dramatisk, med de flesta sökningar som för närvarande görs på mobilen och de mest lönsamma användarna finns på iOS.

Apple är naturligtvis desperata efter att fortsätta sin tillväxt, och med sin storlek är det bästa sättet att göra detta att gå in på och ta nya marknader från andra teknikföretag.

För Apple är fördelarna uppenbara, enligt Coywolf:

• Marknadsföring av appar i sökresultat som kommer att gynna Apples tjänster och förringa Googles strävan mot PWA.
• En försvagning av Googles monopol på sökning och ett betydande slag mot dess annonsintäkter och datautvinning.
• Marknadsföring av Apples produkter och tjänster. Inklusive kämpande tjänster som Apple News+ och Apple TV+.
• Fortsatt kontroll och låsning av Apples ekosystem. Användare kommer att bli beroende av personliga sökresultat med djupa service- och produktintegrationer som endast är möjliga via deras sökmotor.
• Utvidgningen av deras annonsvisningsplattform gör att apputvecklare kan marknadsföra sina appar i sökresultaten.

Att starta en sökmotor kan lätt beskrivas som att man använder monopol på sin plattform för att komma in på en ny marknad, liknande Microsoft som till exempel lanserade en ny standardwebbläsare på Windows på 1990-talet.

För dem som tvivlar på Apples förmåga att ersätta Google, har den oinskränkta kontrollen över deras plattform resulterat i att Apple Maps kör om Google Maps på iOS i användning, och Apple Music har fler betalda användare i USA än Spotify, medan de i båda fallen erbjuder en sämre produkt.

För Google (och alla andra) kan förändringen bli apokalyptisk, med Apple som får exklusiv tillgång till portvakten till de miljarder rikaste människorna i världen, vars användning tenderar att subventionera de gratistjänster som erbjuds alla andra.

Läs Coywolfs detaljerade rapport om Apples möjliga drag här..

Tror våra läsare att Apple kan vara på väg att sätta knäskålen för Google? Låt oss veta i kommentarerna nedan.