Apple lämnar ett Augmented Reality-fönster av möjligheter för Microsoft

De flesta tror att Apples ARKit bara lägger grunden för en riktig lösning för augmented reality-headset inom en snar framtid, men pratar med The Independent Apples vd Tim Cook gjorde det klart att de inte trodde att tekniken för detta var klar ännu.

"Det finns rykten och sånt om företag som arbetar med dem – vi pratar uppenbarligen inte om vad vi jobbar med," säger Cook, "men idag kan jag berätta att tekniken i sig inte existerar för att göra det i en kvalitet sätt. Displaytekniken som krävs, liksom att lägga tillräckligt med saker runt ansiktet – det finns enorma utmaningar med det.”

"Synfältet, kvaliteten på själva displayen, det är inte där ännu," sa han.

Han insisterade på att som med alla sina produkter kommer Apple bara att skicka något om det känner att det kan göra det "på ett kvalitetssätt".

Microsoft är naturligtvis en av de tidigaste aktörerna på området, med en faktisk produkt på marknaden, men tros också ha skjutit upp en efterträdare tills tekniken förbättras så att enheten uppfyller konsumenternas förväntningar.

Cook kände dock att problemen så småningom skulle lösas och sa "de flesta tekniska utmaningar kan lösas, men det är en fråga om hur länge."

Microsoft har fortsatt att gå framåt, om än långt ifrån aggressivt, med många företag som arbetar med applikationer för HoloLens, och vissa, som olika europeiska bilföretag, har till och med vävt in dem i sitt arbetsflöde. Tim Cook ansåg dock inte att det skulle innebära ett problem att komma sent till marknaden.

"Vi bryr oss inte om att vara först, vi vill vara bäst och ge människor en fantastisk upplevelse", säger han. "Men nu skulle allt du skulle se på marknaden snart inte vara något som någon av oss skulle vara nöjd med. Jag tror inte heller att de allra flesta människor skulle vara nöjda.”

Jag tror dock att Tim Cook har fel, och Microsoft skulle missa en enorm möjlighet genom att låta deras nuvarande bly vissna på vinstocken.

Microsoft bör omfamna inkrementalism och släppa regelbundna uppdateringar till sitt erbjudande, vilket kommer att göra dem ännu smidigare när de faktiska revolutionära förbättringarna kommer och skulle minska deltat mellan deras lösning och Apples eventuella "banbrytande" produkt. Att fortfarande erbjuda 2015 HoloLens när Apple släpper 2020 iGlass är en garanti för att de kommer att bli överkörda.

Håller våra läsare med?