Analytiker: HTC:s förhoppningar kan vila på Windows 10 Mobile-telefon

HTC har inte den bästa tiden för närvarande. Det taiwanesiska företaget som blev framträdande med Windows Mobile-telefoner och som sedan fortsatte att växa kraftigt med Android-telefoner, har precis meddelat att de kommer att säga upp 15 % av sin arbetsstyrka och värderas för närvarande mindre än deras kontanta medel, vilket indikerar att företaget i sig är mindre värt än ingenting.

"HTC har inga kort att spela", säger Horace Dediu, analytiker på Asymco. "Android erbjuder ingen differentiering; komponenter är allmänt tillgängliga för alla hårdvarutillverkare; det har inte miljarder att spendera för att skapa ett varumärke...Jag ser inget som HTC har som någon i Kina eller Indien inte kan bygga på egen hand.”

Kärnan i frågan är den intensiva konkurrensen på Android-marknaden, med Samsung i den övre delen och en mängd kinesiska nystartade företag i den lägre delen.

"HTC har mött allvarlig konkurrens inom smartphone-området, och dess senaste M9-smarttelefon gav inte några särskilt imponerande förbättringar jämfört med M8," sa James Moar, analytiker för Juniper Research i ett mejl.

Han såg överraskande nog HTC:s räddning i samma operativsystem (åtminstone vid namn) som det som ledde till deras ursprungliga berömmelse.

"Alla beslut om företaget som helhet bör vänta tills Windows 10 Mobile kommer ut", vilket förväntas i höst, noterade Moar.

"Om HTC kan etablera sig som det främsta alternativet till Lumia för Windows-smarttelefoner - och det verkligen som designförmågan att göra det - kan vi se en omsvängning i förmögenheter, särskilt som Windows OS kan fungera som en differentiator på marknaden mättad med Android smartphones”, tillade Moar.

Det ryktas att Microsoft själv tar ett steg tillbaka från marknaden för att göra mer utrymme för andra OEM-tillverkare, vilket kan ge HTC fler möjligheter än tidigare. Detta inkluderar att klippa banden med vissa operatörer, såsom Verizon, vilket lämnar en större marknad för OEM-tillverkare som HTC.

HTC har bara 1.2 % marknadsandel, vilket indikerar att Microsoft säljer ungefär dubbelt så många Windows-telefoner som HTC säljer Android-telefoner. Om HTC kan ta en betydande andel av Windows-telefonmarknaden kan det göra en väsentlig skillnad för HTC:s resultat.

Tyvärr ryktas HTCs Windows 10-telefoner vara begränsade till USA, vilket kan vara ett misstag, med Ramon Llamas, analytiker på IDC, som noterar att HTC:s återhämtning kommer att bero mycket på hur smidig den kan vara när det gäller att kapitalisera på tillväxtmarknader.

HTC:s Windows 10-mobiltelefoner förväntas också vara enkla ommärkningar av deras befintliga (och misslyckade) M9-design, vilket kan begränsa dess potential.

HTC:s nedgång "har mycket att göra med det faktum att varumärket har tappat en del av sin polering, och utbudet blir allt bättre men inget som skiljer sig från den tidigare modellen", tillade Carolina Milanesi, forskningschef på Kantar Worldpanel. "HTC skulle behöva en annan design såväl som en hel del marknadsföringsinvesteringar för att kunna konkurrera med de stora marknadsföringsbudgetar som Samsung har eller den starka närvaro som Apple har."

Tror våra läsare att HTC har vad som krävs för att vinna över Windows-telefonköpare? Låt oss veta nedan.

[källa länk=”http://www.computerworld.com/article/2969405/it-industry/htcs-nosedive-blamed-on-scant-smartphone-innovation-fierce-competition.html”]Computerworld.com[/source ]