Efter att ha slagit ut Facebook och Google lanserar Apple betald sökannonsenhet

Apple började nyligen tillämpa sin App Tracking Transparency (ATT)-funktion med lanseringen i iOS 14.5. Den här funktionen skulle teoretiskt sett hindra företag från att visa personliga annonser i sina appar såvida inte användare väljer att delta, något som endast 4 % av användarna enligt uppgift har gjort. Detta kan potentiellt avsevärt minska effektiviteten av annonser som drivs av företag som Google och Facebook, och göra reklamfinansierade appar och tjänster mindre lönsamma.

Runt samma tid, Apple har också introducerat en ny betald annonsenhet till Apple Search. Annonsenheten, som dyker upp innan användarna börjar söka, drivs av Apples egen spårning av vad du gör i appar, vilka poddar du lyssnar på, vilka TV-program du tittar på på Apple TV, vilka appar du har installerat och så vidare.

Apple ursäktar sin egen spårning genom att notera att de bara litar på sin egen data och inte delar data med annonsörer. Dessutom riktar de sig inte mot specifika användare, utan grupper på 5000 användare med mycket liknande beteende som dig istället.

MobileDevMemo noterar dock att Apple-plattformen är mycket omfattande, så även om Apple bara spårar användare på sin egen plattform är det fortfarande en enorm mängd personlig data. Detta skiljer sig teoretiskt sett inte heller från att Google använder webbläsaren Chrome för att samla in data för sitt eget sökannonsnätverk på webben, baserat på ditt beteende med deras webbläsare på webben (vilket är mer eller mindre vad Googles FLoC-förslag är).

Om den huvudsakliga skillnaden är om data delas med andra, noterar MobileDevMemo att detta bara ökar incitamentet för annonsföretag att utöka sin räckvidd så att de kan samla in mer förstapartsdata från dig.

Mer betydelsefullt, men bli inte förvånad när du trycker på Apple Search för att se en annons för Capital One Loan-appen om du prenumererar på Frugal podcast.

Läs mer om frågan på MobileDevMemo här.