YouTube Frequency pomaga blagovnim znamkam boljši nadzor nad tem, kako pogosto se njihovi oglasi prikazujejo uporabnikom

Če obstaja ena stvar, ki ljudi med uporabo najbolj moti YouTube, to bi bili oglasi, ki se ne prikazujejo samo enkrat ali dvakrat, ampak celo trikrat in večkrat v enem dnevu. Predstavljajte si, da vas takšne informacije vedno znova nadlegujejo. Ali bi skrbeli za izdelke ali storitve, ki jih oglašujete? Verjetno ne. Zato je YouTube končno naredil korak, da bi blagovnim znamkam omogočil boljši nadzor nad tem, kako pogosto se bodo njihovi oglasi prikazovali uporabnikom. Ta teden je predstavil svoje orodje »YouTube Frequency«, ki dopolnjuje Googlovo orodje za pogostost oglasov Display & Video 360, ki je bilo predstavljeno februarja.

»Zdaj lahko pohvalite svoj doseg tako, da aktivno nastavite svoj tedenski cilj pogostosti – rešitev, ki jo lahko zagotovi samo YouTube,« pravi YouTube v blog post. »Z združevanjem našega neprimerljivega dosega občinstva in vodilnih zmogljivosti strojnega učenja bodo lahko oglaševalci zdaj optimizirali, kolikokrat gledalci vidijo njihove oglase na teden. To ne pomeni samo učinkovitejše porabe, ampak bistveno boljšo izkušnjo za gledalce."

Orodje Display & Video 360 se osredotoča na različne oglaševalske akcije Smart TV aplikacije, kot sta YouTube in Hulu. Z uvedbo YouTubove frekvence pa bodo blagovne znamke imele boljšo predstavo o številu oglasov, ki vstopajo v YouTubovo aplikacijo za pametno televizijo ter v YouTubove mobilne in namizne aplikacije.

»V nedavnem partnerstvu z Discovery+ smo izvajali oglaševalske akcije v YouTubu s ciljem pogostosti, da bi določili optimalne ravni frekvence za dvig ozaveščenosti,« dodaja YouTube. »Discovery je v primerjavi s preteklimi oglaševalskimi akcijami v YouTubu zabeležil dvakrat več absolutnega dviga ozaveščenosti, po podobni ceni kot oglaševalske akcije, ki niso optimizirane za pogostost. Ta industrija bo najprej utrla pot standardom upravljanja frekvenc v celotni panogi."

Novo orodje lahko naredi veliko razliko tako za gledalce kot za oglaševalce: situacija, v kateri so vsi zmagovalci. Za prvega lahko to pomeni udobnejšo izkušnjo gledanja na YouTubu, saj bo videti manj nadležnih oglasov. Za blagovne znamke zmerna pogostost oglasov pomeni prihranek nekaterih stroškov, saj zagotavlja, da si oglasov ne bodo večkrat ogledale le iste skupine ljudi. 

Vendar je pomembno omeniti, da čeprav je zmogljivost novega orodja videti impresivna, bo implementacija še vedno odvisna od blagovnih znamk in oglaševalcev, ki za svoje oglase porabijo svoj denar.