Windows Phone OEM proizvajalci in diferenciacija

Windows Phone je – vsaj v očeh javnosti – samo Lumia. V ekosistemu je kakšnih 20 drugih proizvajalcev originalne opreme, ki naprave Windows Phone izdelujejo vsaj enkrat letno, in veliko me ne zanima.

To ni privilegij ali ne priznavanje ekonomije tretjih proizvajalcev originalne opreme. Preprosto gre za to, da so te naprave v mnogih pogledih nepomembne. Blu, Freetel, Yezz, vse to so proizvajalci originalne opreme za Windows Phone, ki so na primer izrinili nepomembne naprave nižjega srednjega razreda. Ti proizvajalci originalne opreme so prav tako sposobni izdati naprave z visokimi specifikacijami. In se, samo ne za Windows Phone.
Nekateri bodo morda trdili, da Windows Phone deluje gladko na nižjem cenovnem razredu in ne potrebuje vrhunskih specifikacij, s čimer se ne strinjam. Ta mit mora umreti s strašno smrtjo. Ali obstaja kakšna čarobna naprava nižjega cenovnega razreda, ki jo ti ljudje uporabljajo, na katero nisem naletel, ali pa to preprosto ni res. Po mojih izkušnjah je izkušnja od 620 do 535 morda sprejemljiva, vendar zagotovo ni gladka, kot trdijo opravičevalci izkušenj.
Pomen visokokakovostnih naprav višjega cenovnega razreda daleč presega prodajo in stopnje dobička. Ljudje dojemajo ceno kot povezano z vrednostjo in pogosteje imajo prav. Naprava, kot je iPhone 6s ali Galaxy S6 in S5, ima lahko visoko ceno, vendar sta tudi po specifikacijah enakovredna nekaterim drugim napravam. Kar razlikuje te naprave, je, da cena dodaja napravi še druge stvari, ki jih ne najdete na specifikacijskem listu. Oblikovanje, stroški raziskav in razvoja za prihodnje izboljšave, vrhunske komponente in več.

Za proizvajalce mečejo avreolo okoli svojih drugih naprav. "Če je Galaxy S6 odličen, potem mora biti tudi Ace 4 dober glede na ceno." Brez vrhunske naprave, s katero bi lahko primerjali svoje izdelke ali jih osvetlili, so izdelki nižjega cenovnega razreda dejansko prepuščeni prodaji po lastnih zaslugah.
Če se vrnem k proizvajalcem originalne opreme za Windows Phone, se Lumia 520 in 635 prodajata, ker 1020, 920 in 930 ustvarjajo podobo blagovne znamke, ki se bo prenesla na nižje naprave. Znamki Blu Windows Phone in Xolo Windows phone ne moreta preživeti brez vodilnega izdelka in močne identitete blagovne znamke. Brez razloga za obstoj, da bi prodajali potrošnikom, brez razloga, da bi dejansko razmišljali o svoji blagovni znamki, bodo ostali na dnu trga. Če niso pripravljeni vlagati in ustvariti uspešne blagovne znamke za svoje izdelke (Yezz Billy? Res?), potem morajo biti zadovoljni (in sumim, da so) s tem, da si med seboj delijo 5 odstotkov trga Windows Phone.

Naslednji del tega je programska oprema. En nekdanji proizvajalec originalne opreme Phone se je pritožil, da Windows Phone ni mogoče prilagoditi. To je še posebej nenavadno, saj so Samsung, HTC in Nokia (takrat) lahko ustvarili edinstvene izkušnje na svojih Windows telefonih. Proizvajalci originalne opreme lahko spremenijo na primer aplikacijo kamere – pomembno za mnoge uporabnike, ustvarijo predvajalnik glasbe po meri (mnogi uporabniki bi to cenili), nadomestno aplikacijo za sporočanje, ki med drugimi prilagoditvami izkorišča lokalne storitve za sporočanje in SMS. Spreminjanje uporabniškega vmesnika je izključno stvar androida, proizvajalci originalne opreme za Android pa za to dobijo toliko točk, da je »standardni Android« postal prodajna točka. Če morate prilagoditi, vendar nikakor ne morete najti možnosti brez spreminjanja videza operacijskega sistema brez utemeljenega razloga, potem ste v napačnem poslu. Če v operacijskem sistemu za izdelek, ki ga želite izdati, manjka funkcija, je Microsoft že sodeloval z proizvajalci originalne opreme pri prilagajanju programske opreme, to ni težava.
Združite dobro strojno in dobro programsko opremo skupaj in lahko prodajate ljudem, ki cenijo dobre izdelke. Izdelujte povprečne izdelke in imeli boste povprečno prodajo. Ne želi si vsak 50 različnih HTC One nizkega cenovnega razreda.

Če proizvajalci originalne opreme izrivajo samo naprave za Windows Phone, ki jih nihče ne kupi ali jih nočejo prodati (vsaj dva proizvajalca originalne opreme sta svoje telefone Windows Phone oglaševala s posnetki zaslona Android), potem so krivi le sami.