Windows 10 je Microsoftov trenutek "naredi ali zlomi" v mobilnih napravah

Danes imamo gostujoči uvodnik izkušenega novinarja pametnih telefonov, insajderja in opazovalca industrije Evana Blassa iz @evleaks slava, kritičen pogled na Microsoftov najnovejši OS za pametne telefone.

Se spomnite, ko se je Microsoft leta 2010 lotil tiste ekstremne preobrazbe sistema Windows Mobile? Minilo je tri leta po predstavitvi iPhone-a in zapuščena platforma, ki nosi pisalo, na dotik neprijazna, je bila uničena na trgu, ko je bila le nekaj let prej priljubljena tako podjetij kot prvih uporabnikov. Ko so potrošniki mesece čakali na novice o popolnoma novem operacijskem sistemu – medtem ko od Microsofta sploh niso kupovali mobilnih naprav – so imeli eno, neprijetno dolgo blagovno znamko, povezano z domnevnim rešiteljem Redmonda:

Microsoft Windows Phone 7 serije.

Ne nekaj kratkega in privlačnega, kot so iPhone, iOS ali Android, ampak polna beseda, ki je tako neokusna, da je bil celo sam Microsoft prisiljen opustiti vidik "serije" v slogu BMW-ja v nomenklaturi.

Zdaj, pet let pozneje, sedimo na malo verjetnem prepadu druge večje prenove platforme, pri čemer je prva Windows Phone 8 (ki je, tako kot Windows Phone 7, prekinil združljivost z aplikacijami, napisanimi za vdelano programsko opremo prejšnje generacije). Microsoft se je v tem obdobju morda naučil nekaj stvari, vendar se še vedno ni naučil vrednosti dobre, enostavno posredovane blagovne znamke.

Naslednja različica Windows Phone se bo imenovala Windows 10.

Počakaj, ali ne misliš »Windows Phone«? In ali ne misliš "9"?

Ne, prav ste slišali: poudariti široko cenjeno osnovo univerzalne aplikacije nove platforme – kar pomeni, da je programsko opremo mogoče napisati enako za vse različice sistema Windows, ne glede na to, ali se bo izvajala na namiznih, tabličnih, mobilnih ali celo igrah. konzole — Microsoft se je odločil, da bo platformo telefona poimenoval popolnoma enako kot naslednja namizna različica sistema Windows.

Na nek način je to zelo smiselno, saj ljudi spravi k pogovoru in nato verjetno odkrije edinstveno naravo te ureditve. Toda drugače, sploh nima smisla, na enak način, kot "Windows Phone 7 Series" ni ravno odšel z jezika. Morda Redmond meni, da bo iz konteksta vseh pogovorov takoj postalo jasno, o kateri različici operacijskega sistema se razpravlja, v resnici pa so ljudje že na koncu prisiljeni uporabiti nerodno »za telefone«, kot v »Windows 10«. ...za telefone« Zveneč serije Windows Phone 10 je celo povsem prepoznaven.

A dovolj o blagovni znamki – izdelki z velikimi imeni vsak dan propadejo, imena, ki sprva zvenijo smešno, pa se rutinsko vežejo na izdelke in storitve, ki so na koncu bistveni za naše življenje. Tako nerodna blagovna znamka tukaj zagotovo ne bo naredila ali zlomila platforme Windows Phone. (Čeprav je odkrito povedano, dandanes je nekoliko težko razpravljati o tem, preden postane polni vpliv paradigme univerzalne aplikacije očiten in se počuti udobno).

Poleg tega ima Microsoft bolj pereča vprašanja, ki jih je treba upoštevati, ko gre za mobilne naprave. In ne govorim o domnevnem pomanjkanju aplikacij; to pritožbo v veliki meri zaračunavajo ljudje, ki še nikoli niso uporabljali naprave Windows Phone in je verjetno nikoli ne bodo uporabljali, saj je veliko lažje preprosto kupiti iPhone ali Android in ga poklicati na dan.

Ne, resnična težava, s katero se sooča Microsoft, je počasen, a vztrajen premik k nepomembnosti v prostoru pametnih telefonov, potem ko je bil tako spretno deloval pred tistim usodnim ponovnim zagonom leta 2010. Natančneje, podjetje vidi, da se njegov nikoli spektakularen, a nekoč zdrav tržni delež zmanjša na zelo nizke enomestne številke, ki je po mnenju analitikov pri IDC v tretjem četrtletju lanskega leta padel na 2.9 % – in verjetno celo nižje kot v četrtem četrtletju, v katerem je Apple prodal rekordno število telefonov.

Zdaj bi lahko nasprotovali, češ da dokler se obseg enote povečuje, tržni delež večinoma ni pomemben, saj podjetje še vedno ustvarja dobiček od svojega poslovanja. Toda to ni dovolj dobro v kategoriji hiperkonkurenčnih pametnih telefonov. S svojimi vedno večjimi tržnimi deleži imajo Apple in Googles po svetu dovolj sredstev, da resnično namenijo veliko sredstev za medsebojno nadgrajevanje v smislu funkcij in podpore, ki jih ponujajo njihovi sistemi. Da bi ostal konkurenčen, mora Microsoft bodisi kanibalizirati proračune drugih izdelkov ali dvigniti cene naprav, ki se že trudijo prebiti na svoje družbeno-geografske trge.

Torej, ali ima podjetje zmagovalca s to novo strategijo (razen konvencij o poimenovanju)? S finančnega vidika zagotovo drži. Kadar razvoj in podpora za namizni sistem Windows koristita in se prekrivata z izboljšanjem mobilne platforme, bi moralo podjetje prihraniti ne le stroške, ampak tudi časovno. Ta vidik univerzalne platforme bo skoraj zagotovo pomagal pri reševanju problema zmanjševanja tržnega deleža.

Vendar pa primarna poteza univerzalne dinamike kode ni namenjena notranjim uživanjem 'softejev', temveč zunanjim razvijalcem, ki napišejo kodo, ki postane aplikacije, ki jim potrošniki pravijo, da imajo veliko težo. Kot razumem, ekipa Redmond upa, da bodo razvijalci začeli izvorno kodirati za Windows 10, kar bi jim takoj omogočilo dostop do vsaj dveh trgovin z aplikacijami, nato pa uporabili obstoječa orodja za pretvorbo te kode v iOS in Android. - tudi prijazne različice.

Ponujen je zanimiv korenček, čeprav ne vem, kako se bo izkazalo v praksi. Čeprav je morda všeč večjim razvijalcem, ki objavljajo na več platformah, pa vseeno težko vidim, da mala podjetja in posamezni programerji prilagajajo svoje delovne poteke, da se prilegajo tako omejevanju in urejeni viziji. Preprosto si je predstavljati številne razvijalce, ki izdelujejo samo igre ali samo kodirajo za mobilne naprave ali obvladajo le nekaj jezikov ali imajo številne druge navade in nastavitve, ki ne vključujejo najprej kodiranja za Windows v C+.

Težko je še dati Windows 10 (za telefone, vzdihnite) pošteno oceno, saj je bila edina izdana javna beta različica res alfa in je polna napak, kot je brez vznemirljivega (in v nekaterih primerih celo že -obstoječe) lastnosti. Dokler se ne bodo začeli pojavljati popolnejši paketi, je Microsoftov veliki eksperiment pri ustvarjanju vrhunske platforme »napiši enkrat, distribuiraj povsod« vreden ogleda vsakogar, ki ga računalništvo celo občasno zanima. Vendar, če ko bo izšel Windows 10 in bo prvi vodilni telefon z blagovno znamko Microsoft prišel v prodajo, smo še vedno priča istemu zdrsu v mobilno nepomembnost, je morda čas, da podjetje dobro, trdo pogleda na realistično, preostale končne možnosti v tem več desetletnem boju.