Je čas, da Microsoft ubije blagovno znamko Surface Pro?

V manj kot 24 urah naj bi Microsoft predstavil nov Surface Proin Shanghai. Ta nova površina je že pricurljala v tehnološke medije, saj prinaša nove barve in rahlo osvežen dizajn. Ne bo nosil imena Surface Pro 5, če bodo govorice točne, vendar bo to Surface Pro in še vedno bo Surface Pro naslednje generacije, ki bo nadomestil Surface Pro 4. Medtem ko družina Surface Pro Naprav je bilo še posebej dobrih nadomestnih naprav ultrabook (z nekaterimi izjemami) od Surface Pro 3 naprej, družina Surface je očitno prerasla potrebo po označeni napravi »Pro«.

Mnogi imajo napačno prepričanje, da je Microsoftov Surface Pro tako imenovan, ker je usmerjen na profesionalni trg. To je smiselno, saj tehnološka podjetja pogosto poimenujejo svoje izdelke na tak način – kot sta iPad Pro in MacBook Pro. V primeru Microsoftovega Surface Pro to ni povsem natančno.

Surface Pro se je prvotno začel kot dvojnik liniji naprav Surface RT. Podobno kot je bilo prvotno ime Surface RT »Surface z Windows RT«, je bil Surface Pro označen kot »Surface with Windows 8 Pro« – nedvomno poln zalogaj. Medtem ko večina ljudi zdaj povezuje koncept Surface Pro z napravo za profesionalce, je bila pripona Surface prvotno povezana z različico sistema Windows, ki je poganjala napravo.

Zdaj, ko je Microsoft od blagovnih znamk Surface RT in Surface Pro prešel izključno na povsem novo družino naprav, vključno z Površinska knjiga, Studio, in Prenosnik, morda je čas, da ponovno pogledamo ime Surface Pro. Microsoft je sprejel strategijo poimenovanja svojih površin ne po različici operacijskega sistema, temveč po nečem edinstvenem, ki ga prinašajo v linijo Surface. Imena Surface Book, Studio in Laptop so smiselna, če jih pogledate s tega vidika, blagovna znamka Surface Pro pa ne.

Vse bolj je jasno, da Surface Pro ni več edina naprava Surface, ki je smiselna za profesionalne kupce. Čeprav je to veljalo v svetu Surface RT in Surface Pro, to ni več smiselno v svetu, kjer obstajajo močnejši in – upam si trditi – bolj tradicionalno profesionalni Surface. To nikakor ne razvrednoti Surface Pro, je po mnenju tega pisca dokončni Surface. Za mnoge je tudi najcenejša, najbolj prilagodljiva in najbolj prilagodljiva Surface, ki jo Microsoft trenutno prodaja.

Teoretično bi lahko Microsoft Surface Pro preprosto preimenoval v Surface. Apple je to storil že prej, saj je svoj tipični Macbook Air zamenjal s preprostim "Macbookom", njegov iPad Airs pa z napravo, preprosto znano kot "iPad". To bi lahko bilo problematično, saj ljudje že povezujejo "brez pridevnikov" Surface z operacijskim sistemom Windows RT ali kakšno drugo napačno različico sistema Windows.

Poročajo, da je Microsoft že sprejel ukrepe za čiščenje blagovne znamke naprav, uskladitev poimenovanja naprav Surface Pro s poimenovanjem drugih Surface, tako da odstrani številke različic in preprosto poimenuje jutrišnji prihajajoči Surface samo nešteto, preprosto Surface Pro – vendar ne s spremembami ne grem dovolj daleč.

Surface Pro je ostanek iz časa, ko je Microsoft svoje Surface prepoznal po blagovni znamki operacijskega sistema Windows, iz katerega so prišli. Ker se je portfelj Surface sčasoma povečal, se zdi, da ime ne ustreza več. Vse trenutne Microsoftove naprave Surface so za profesionalce. Vsi imajo operacijski sistem Windows 10 Pro –-tako ali drugače. Ko ima vsaka druga naprava vaš naslovni USP, se zdi, da se imenuje Surface Pro, enakovredno podelitvi traku za sodelovanje.