Privlačna fantazija telefona Microsoft Android

Če si oboževalci Microsoftovih mobilnih naprav želijo nekaj, je to Microsoftov telefon. Brez telefonov Windows je nekaj možnosti. Galaxy Note 10 in drugi vodilni proizvajalci Samsung so v duhu očitne izbire za mobilni telefon, ki ga podpira Microsoft. Kljub temu je želja po izkušnji, podobni Microsoft Surface, močna, čeprav z Androidom. To je privlačna fantazija, a kljub temu fantazija.
Prejšnja Microsoftova prizadevanja za mobilne naprave so doživela katastrofo. Windows Mobile ni uspel vzleteti, Windows Phone/Windows 10 Mobile je umrl v posteljici in Windows RT je bil podobno neuspešen. Obstaja prepričljiva šola razmišljanja, ki pravi, zakaj Microsoft ne naredi tega, kar imajo drugi. Zakaj ne bi sprejeli Androida? Podobno kot pri liniji Surface Pro bi zmogljivo strojno opremo združili s programsko opremo, ki si jo ljudje dejansko želijo. Dobili bi podporo za strojno in programsko opremo Microsofta ter dostop do Androida in trgovine Google Play (in ameriška vlada vam ga verjetno ne bo iztrgala iz rok tudi po nakupu.) Zdi se, da ni nič pametnega, vendar je veliko bolj zapleteno kot to.

Da bi lahko Microsoft to upravičil (uporabnikom in bean števec oboje), bo moral rešiti edinstven problem, ki ga trg trenutno ne skrbi. Sama Microsoftova blagovna znamka ni dovolj za prodajo naprave. Ne, če Microsoft izda tak mobilni telefon, bi to moral storiti z USP. Težava, ki jo namerava rešiti, bo ustvarila nišo, na kateri se lahko nadgradi – sicer je to le še en telefon Android.
Ena od poti, ki bi jih lahko ubrali, je kamera. Poleg ugleda Lumie je Microsoft že pred nakupom Nokie izdeloval kul aplikacije za fotoaparate, kot sta Blink in Qik. Podjetje bi lahko združilo paket strojne opreme, ki bi ogrozil prevlado proizvajalcev, kot so Apple, Samsung in Google. Težava je v tem, da bi morale biti kamere precej spektakularne, da bi premaknile iglo. lahko bi bil posnetek na luno, kot je Nokia 9 Pureview, in nadaljeval brezciljno plavanje v vesolju. Tudi če jim je to uspelo, obstaja težava, ki jo bom obravnaval kasneje.

Microsoft bi lahko svoj telefon postavil kot elektrarno produktivnosti. Ta telefon bi bil dobavljen z brezhibno integracijo z vso Microsoftovo programsko opremo. Dobili bi svojo Cortano, Office, Microsoft Launcher in vse to. Tukaj bi obstajala bistvena razlika med Microsoftovimi telefoni in katerim koli drugim telefonom Android. Seveda je morda nekaj integracije kul, vendar si je težko predstavljati, da bi obljuba vgrajene Microsoftove integracije navdušila le nekaj oboževalcev Microsofta. Tudi če gre za to, Microsoftova programska oprema Android nima skupne identitete na enak način kot Googlov ali Samsungov ali Huaweijev nabor aplikacij trenutno. Nekateri, kot je Outlook, se vizualno razlikujejo od Xboxa, se vizualno razlikujejo od OneNote. Videti bi bilo naključno, nekaj, kar bi se Microsoft lahko izognil kot razvijalec aplikacij tretjih oseb, ne pa kot bodoči OEM telefon.

Tu je vprašanje, katero programsko opremo bi namestili. Izdelava telefona Android ni tako enostavna kot namestiti Android na napravo in jo poklicati vsak dan. Microsoft bi lahko poslal standardni telefon Android, vendar bi bilo vprašanje, ali bi se kaj razlikoval od telefona Android z že vnaprej nameščenimi Microsoftovimi aplikacijami.
Po drugi strani bi lahko podjetje potegnilo Samsung ali Huawei in zgradilo premišljeno različico Androida, ki odraža njegovo blagovno znamko Surface. Toda še vedno bi bilo vprašanje, zakaj?

Če se vrnem k temu, na kar sem namigoval s kamero, lahko rečemo, da je problem s piksli. Medtem ko so Microsoftovi Surfaces in Googlovi Pixels ocenjeni kot neverjetni napravi, se v primerjavi s cenejšimi napravami ne prodajajo zelo dobro, niti ne premikajo meja do te mere, da pravijo, da OnePlus ali NEX počnejo na mobilnih ali kaj podobnega prenosniku ZenBook Pro Duo, ko prihaja do prenosnikov. Microsoft bi lahko predstavil odlično kamero, uporabniki pa bi ooh in aah tudi kot oni kupite Xiaomije s kamerami 108MP in svetleča mavrična hrbta.
Medtem ko bi Microsoft in Google lahko tako znižala svoje cene, da bi povečala prodajo (in oba delata s cenejšimi SKU-ji, kot sta Pixel 3a in Surface Go), znižanje cene pogosto pomeni zmanjšanje vrednosti na premium trgu. Če namerava Microsoft priti v mobilno areno in se soočiti s problemom Pixel, potem mora obstajati nekaj oprijemljivega dobička, ki bo odtehtal izgube zaradi potiskanja mobilne naprave na tem zrelem trgu. Microsoftova programska oprema je že na telefonih Android, nima lastne trgovine z aplikacijami na Androidu, ki bi ustvarila prihodke, niti nima nobenih medijskih poslov, odkar je uničil Groove. Kaj bi bil smisel?

Na koncu se zdi, da je najbolj zanimiv in varen način za Redmonda, da ostane v mobilnih napravah, da nadaljuje s tem, kar že počne. Da, Microsoft bi lahko izdelal odličen pametni telefon. Ampak od tega nima kaj pridobiti. Njena programska oprema je že na vsaki napravi in ​​ne potrebuje preroka, da bi jo objavil. Samsung, pa tudi nekaj drugih proizvajalcev originalne opreme za Android, že pošiljajo Microsoftove aplikacije kot dodano vrednost na svojih lastnih napravah. Trg pametnih telefonov ni za tiste s šibkim srcem, in če Microsoft že zmaguje v igri, je ni treba oteževati.