Meta, ki daje blagovnim znamkam večjo moč nad umestitvijo oglasov

Objava oglasov ob objavah, povezanih s politiko, tragedijo in nasiljem, je bila vedno skrb za blagovne znamke in podjetja. S tem, Meta je 17. marca objavil, da bo kmalu začel s testiranjem novih vsebinskih orodij, ki bodo oglaševalcem omogočila nadzor nad tem, kje se njihovi oglasi prikazujejo na Facebooku in Instagram viri. 

V objava Meta pravi, da se bo test novih kontrol za Facebook in Instagram Feed osredotočil predvsem na angleško govoreče trge. Začel se bo v drugi polovici leta, nato pa se bo širše uveljavil v začetku leta 2023. Kljub temu podjetje zagotavlja, da se bo v naslednjih mesecih leta 2023 ta nova funkcija razširila na dodatne jezike. Meta je tudi omenila, da vključuje načrt za razširitev pokritosti umestitev, ki zajema zgodbe, kolute, video vire, Instagram Explore in druge površine na Facebooku in Instagramu.

»S to objavo Meta dokazuje svojo zavezanost temeljnim ciljem tako OMG-jeve pobude CASA (Svet za odgovorno socialno oglaševanje) kot GARM – omogoča oglaševalcem nadzor nad – in vpogled – kje se njihovi oglasi prikazujejo,« je povedal Ben Hovaness, SVP Marketplace. Intelligence, Omnicom Media Group. "To je pomemben korak naprej pri zagotavljanju preglednega okolja, ki je varno za blagovno znamko, da se lahko oglaševalci povežejo s svojimi strankami."

Da bi svoj načrt dosegel več, je Meta sodelovala z Zefrom, da bi zagotovila, da so poslovni oglasi postavljeni le ob ustrezni vsebini.

"Po obsežnem postopku preverjanja smo izbrali Zefr kot začetnega partnerja za zagotavljanje neodvisnega poročanja o kontekstu, v katerem se oglasi pojavljajo na Facebook Feed," je dejal Meta. »Skupaj bomo razvili rešitev za merjenje in preverjanje primernosti sosednje vsebine za oglase v viru, s ciljem, da začnemo s testiranjem majhnega obsega v tretjem četrtletju tega leta in preidemo na omejeno razpoložljivost v četrtem četrtletju. ”

Medtem je Rob Rakowitz, vodja pobude GARM, Svetovna federacija oglaševalcev, povedal, zakaj je to partnerstvo potrebno in kaj lahko ponudi vsem vpletenim stranem.

"V našem prizadevanju, da bi odstranili škodljivo vsebino iz digitalnih medijev, podprtih z oglasi, potrebujemo nadzor nad tem, kje se oglasi prikazujejo, in meritve, da preverimo točnost teh umestitev," je dejal Rakowitz. »Partnerstvo Mete in Zefra je dobrodošel korak, ki oglaševalcem in agencijam omogoča transparentnost za Feed – format, ki ga je že nekaj časa težko izmeriti. To je dobrodošel temelj za še več dela in veseli smo, da dva člana GARM skupaj obravnavata potrebe trga po preglednosti in odgovornosti."