Apple ni več najbolj vredna blagovna znamka na svetu

Po dolgi 12-letni vladavini Apple ni več najbolj dragocena blagovna znamka na svetu, glede na lestvico BrandZ TM Top 2019 najbolj dragocenih svetovnih blagovnih znamk za leto 100, ki sta jo danes objavila WPP in Kantar na newyorški borzi.

Ta čast zdaj pripada Amazonu, ki se je vrednost blagovne znamke povečala za impresivnih 52 % medletno na 315.5 milijarde dolarjev. Amazon je pred Appleom (2. številka, 309.5 milijarde dolarjev) in Googlom (št. 3, 309.0 milijarde dolarjev), ki sta se zvišala za skromnih +3 % oziroma +2 %, da bi končala 12-letno prevlado tehnoloških velikanov. Amazonove pametne pridobitve, ki so privedle do novih tokov prihodkov, odličnega zagotavljanja storitev za stranke in njegove sposobnosti, da ostane pred svojimi konkurenti s ponudbo raznolikega ekosistema izdelkov in storitev, so Amazonu omogočile, da nenehno pospešuje rast vrednosti svoje blagovne znamke.

Drug močan pridelovalec je Microsoft, ki je povečal vrednost svoje blagovne znamke za 25 % na 251,244 milijard dolarjev. Če bo podjetje ohranilo svojo stopnjo rasti, bi lahko naslednje leto prehitelo tako Apple kot Google.

V prvih 10 je Facebook ostal na 6. mestu, medtem ko je Alibaba prvič prehitela Tencent in postala najdragocenejša kitajska blagovna znamka, ki se je povzpela za dve mesti na 7. mesto in narasla za +16 % na 131.2 milijarde dolarjev. Tencent je padel za tri mesta na 8. mesto in se je zmanjšal za 27 % na 130.9 milijarde dolarjev na letni ravni, kar BrandZ pripisuje bolj nestanovitnemu svetu; v katerem morajo blagovne znamke nenehno predvidevati razvijajoče se potrebe in pričakovanja potrošnikov.

»Rast vrednosti letošnjih 100 najboljših blagovnih znamk na najvišjo raven dokazuje moč vlaganja v blagovne znamke za zagotavljanje vrhunske vrednosti za delničarje. Za to glavno številko rasti se skriva uspeh, ki izhaja iz novega fenomena gradnje blagovnih znamk ekosistema,« je povedal David Roth, glavni izvršni direktor The Store WPP EMEA in Asia ter predsednik BrandZ. »Opažamo prehod od posameznih blagovnih znamk izdelkov in storitev v novo dobo zelo motečih ekosistemov. Blagovne znamke morajo razumeti vrednost, ki jo ta tip modela lahko ustvari, in morajo sprejeti njegov pristop, da bodo uspešne v prihodnosti.

»Fenomenalna rast vrednosti blagovne znamke Amazon za skoraj 108 milijard dolarjev v zadnjem letu dokazuje, kako so blagovne znamke zdaj manj zasidrane v posamezne kategorije in regije. Meje se brišejo, saj tekoče znanje tehnologije omogoča blagovnim znamkam, kot so Amazon, Google in Alibaba, da ponujajo vrsto storitev na več stičnih točkah potrošnikov,« je povedala Doreen Wang, Kantarjeva globalna vodja BrandZ. »Z uporabo svojih potrošniških izkušenj in strokovnega znanja te blagovne znamke prehajajo v sektor poslovnih storitev in ustvarjajo nove priložnosti za rast blagovne znamke. Modeli motečih ekosistemov cvetijo v regijah, kot je Azija, kjer so potrošniki bolj tehnološko omogočeni in kjer se blagovne znamke integrirajo v vse vidike vsakdanjega življenja ljudi.

Trgovinske vojne med Kitajsko in ZDA so vplivale na rast lestvice Top 100, ki se je v zadnjih 7 mesecih upočasnila na +12 %. Zaupanje potrošnikov je bilo prizadeto, saj so trgovinske tarife vplivale na več kategorij blagovnih znamk, pri čemer so najbolj trpeli avtomobili, logistika in banke. Več o poročilu in lestvicah BrandZ Top 100 najbolj dragocenih svetovnih blagovnih znamk ter veliko več vpogleda v blagovno znamko za ključne regije sveta in 14 tržnih sektorjev lahko preberete tukaj.