Prečo sa Microsoft nemôže vzdať Windows Phone

Ako hodinky, každý štvrťrok, keď sú zverejnené čísla o podieloch na trhu, a pred menej ako rokom vidíme úvodníky vysvetľujúce, že je čas, aby sa Microsoft vzdal Windows Phone, ich vysoko profilovaného podniku na stratu peňazí. Chápeme napríklad, že generálny riaditeľ Microsoftu, Satya Nadella, nie je veľkým fanúšikom Windows Phone biznisu a bol napríklad proti kúpe divízie mobilných telefónov Nokie. Všimli sme si tiež, že napriek masívnym investíciám bol Windows Phone v USA, ktorý je zdrojom veľkej časti anglických online médií, veľmi malý a dokonca negatívny.

Mal by však Microsoft „počúvať rozum“ a jednoducho sa vzdať mobilného podnikania? Pozrime sa, ako by vyzeral ich svet, keby tak urobili.

Existujú samozrejme 3 možnosti – a) úplne prestať vyrábať telefóny alebo b) prijať forkovanú verziu Androidu alebo c) začať predávať telefóny Android od Google

Ak by Microsoft predal Microsoft Mobile, zrušil „mobilnú“ divíziu Windows a jednoducho sa sústredil na výrobu desktopových a tabletových OS pre OEM, čo by sa zmenilo? Spoločnosť Microsoft by v krátkodobom horizonte zaznamenala určité malé zlepšenie vo svojej ziskovosti a mohla by sa plne venovať vytváraniu aplikácií pre iOS a Android.

Keďže väčšina zákazníkov Microsoftu už používa iOS a Android, v skutočnosti by zažili ešte väčšiu podporu od menej roztržitého Microsoftu, o ktorom sme už videli, že bol užitočný pri prilákaní Microsoftu k americkým technorati. Microsoft by sa zmenil na skutočnú spoločnosť „softvéru a služieb“ bez hardvéru, ktorý by ich brzdil.

Na druhej strane, veľa práce, ktorú robia pre Windows Phone, by stále museli robiť pre tablety so systémom Windows a na mobilných zariadeniach by im hrozilo vysoké riziko, že ich stratia politiky a zmeny platformy zo strany Apple alebo Google, ktoré by sabotovali ich softvér a ponuky služieb. Aj ostatné spoločnosti by mohli pokračovať v útokoch na počítačovú baštu Microsoftu (napr. prostredníctvom Chromebookov a obnovenej platformy Macbookov), ale Microsoft by na oplátku nepredstavoval absolútne žiadnu hrozbu. Microsoft by tiež nebol schopný ponúknuť kompletné riešenie pre podniky (telefón, tablet, PC), teda oblasť, kde v posledných rokoch zaznamenávajú skutočný úspech.

Po pravde však ide o životaschopnú stratégiu z krátkodobého hľadiska, no z dlhodobého hľadiska je plná existenciálneho rizika. Microsoft by musel veľmi tvrdo pracovať, aby dokázal, že ich služby sú lepšie ako vertikálne integrované ponuky od Google a Apple, ktoré by vytvárali platformu, aplikácie a služby (a niekedy aj hardvér), a je pravdepodobné, že Microsoft by sa nakoniec zmenil na pomaly a potom rýchlo sa zmenšujúca spoločnosť ako IBM.

Prijatie rozvetvenej verzie Androidu, ako je napríklad Amazon, by poskytlo Microsoftu vlastnú platformu a prinieslo by kompatibilitu aplikácií s aplikáciami pre Android. Na druhej strane to nebude automaticky znamenať, že Microsoft bude mať prístup ku všetkým aplikáciám v obchode, opäť podobne ako Amazon, ktorý má v obchode s aplikáciami iba podmnožinu, a stále by to znamenalo, že Microsoft je v pretekoch platformy s Google. , ktorý by mohol zaviesť funkcie v priemernej vetve Androidu, ktoré by nakoniec spôsobili, že forky nebudú životaschopné (napr. vyžadujúce integráciu aplikácií s online službami Google). Kupujúci by si stále museli vybrať medzi „skutočným androidom“ a verziou mobilných telefónov od Microsoftu, a ako sme videli na výkone telefónov Amazon Fire, jednoznačne uprednostňujú skutočnú ponuku.

Napokon, jednoduché začatie predaja telefónu OHA Android s aplikáciami a službami od spoločnosti Microsoft by nechalo spoločnosť Microsoft na milosť a nemilosť spoločnosti Google, pretože by plne kontrolovala platformu a súťažila by na rovnakom telefóne, pričom služby Google by boli zvyčajne štandardné. Zdá sa, že sa to veľmi nelíši od nepredávania žiadnych telefónov a necháva Microsoft súťažiť proti Samsungu a všetkým ostatným.

Pokračovanie so systémom Windows Phone, napriek tomu, že ide o menšieho hráča, má pre Microsoft určité významné výhody a len menšie nevýhody.

1) Oni môže ľahko dovoliť náklady (Príjmy 26.5 miliardy USD za štvrťrok 2014 v decembri, zisk 16.2 miliardy a telefón skutočne prispeli pozitívne vo výške 331 miliónov dolárov a 2.3 miliardy dolárov v príjmoch.)

2) Je strategicky dôležité mať vlastnú mobilnú platformu, na ktorú by sa mohli obrátiť, ak by Google alebo Apple pracovali na tom, aby ich zo svojich platforiem vylúčili.

3) Podnikovým zákazníkom môžu ponúknuť úplné riešenie so zaručenou bezpečnosťou.

4) Vďaka integrácii medzi telefónmi a tabletmi už v každom prípade urobia veľkú časť práce.

5) Boli by pripravení na budúcnosť, v ktorej stolné počítače nie sú vôbec relevantné, namiesto toho, aby sa neskôr pokúšali vytvoriť ponuku, keď budú stolné počítače a notebooky ďalej klesať.

Iste, vzhľadom na podiel Windows Phone na trhu v USA sa môže investícia Microsoftu zdať ako hlúposť. Vzdanie sa v mobile by však bolo ešte väčšie a ponechalo by Microsoft na milosť a nemilosť svojim nepriateľom, čo sa zdá byť ešte horší nápad.