Správa: Microsoft presúva svoju marketingovú stratégiu od reklám špecifických pre produkt k širším spotrebiteľsky orientovaným kampaniam

Napriek silnému produktovému radu a službám je marketing stále jednou z oblastí, v ktorých Microsoft zaostáva za svojimi súpermi. V minulosti bola každá divízia Microsoftu zodpovedná za vlastný marketing. Tím Windows minie svoj marketingový rozpočet na vytváranie reklám, ktoré sa zameriavajú len na operačný systém Windows, zatiaľ čo tím balíka Office sa zameria na špecifické funkcie balíka Office. V rámci stratégie „One Microsoft“ Microsoft nedávno zjednotil marketingový tím v celej spoločnosti.

Dnes Adweek oznámil, že Microsoft plánuje prepracovať svoj prístup k marketingu prechodom od reklám špecifických pre produkty k širším spotrebiteľským a obchodným kampaniam. Adweek získal tieto informácie z RFP spoločnosti Microsoft zdieľanej s reklamnými agentúrami.

Microsoft hľadá agentúrny tím, ktorý „optimalizuje talenty, vytvára efektivitu procesov a vykonávania a poskytuje Microsoftu najlepší vplyv na trhu,“ zdôrazňuje RFP.

Tento dokument, ktorý je obzvlášť výstižný, uvádza, že Microsoft „verí, že model holdingovej spoločnosti konsolidujúci väčšinu svojej práce (asi 80 percent) s jednou alebo dvoma holdingovými spoločnosťami“ je vzorcom úspechu.

Nový marketingový riaditeľ spoločnosti Microsoft Chris Capossela v rozhovore pre Adweek povedal o marketingovom prístupe spoločnosti Microsoft a hľadaní správnych partnerov:

„Schopnosť rozprávať súdržnejšie príbehy spotrebiteľom, ktoré nesúvisia len s jedným individuálnym produktom, nás vedie k tomu, aby sme sa očividne pozreli na to, ktorí sú tí správni partneri, aby sme mohli myslieť novým a odlišným spôsobom, aby odrážali spôsob, akým chceme, aby spotrebitelia skúsenosti a interakcie s našimi produktmi a potom, samozrejme, ako s nimi komunikovať, aby videli iný druh Microsoftu ako v minulosti.“

Prečítajte si viac o tom z odkazu nižšie.

zdroj: Adweek