Nová reklama Dell zdôrazňuje korene spoločnosti pri spustení

Keď sa pozrieme na rok 2014, Dell je teraz jediným veľkým OEM, ktorý je súkromnou spoločnosťou. Dell bol verejne obchodovanou spoločnosťou 25 rokov, jeho IPO sa uskutočnilo v roku 1988, len dva roky po vlastnej IPO spoločnosti Microsoft. Výkup vo výške 24.4 miliardy dolárov organizovaný Michaelom Dellom je najväčším pákovým výkupom podporovaným súkromným kapitálom od finančnej krízy v roku 2007. Je to zároveň najväčší nákup technológií vôbec. Michael Dell a Silver Lake Partners dali dohromady väčšinu peňazí s pripočítaním pôžičky od Microsoftu vo výške 2 miliárd dolárov.

„Nová“ súkromná spoločnosť zverejnila reklamu zdôrazňujúcu jej vlastné startupové korene:

http://www.youtube.com/watch?v=Ja61fxmY77Q

V reklame sa objavilo aj množstvo spoločností, ktoré sú dôležitými zákazníkmi spoločností Dell alebo Dell Ventures, do ktorých investovali, vrátane Amerijet, Gilt.com, The Knot, Overstock.com, Salesforce.com, Shazam, Shutterfly, TripAdvisor a Zoosk. Je celkom bežné, že veľké korporácie investujú do malých start-upov a videli sme, ako to často robia Microsoft, Google, Apple a ďalší.

Vo všeobecnosti som dosť kritický voči OEM, ale o pár rokov si myslím, že sa na Michaela Della budeme pozerať ako na génia. OEM sú len úplným začiatkom drsnej jazdy. Zvýšená konkurencia, najmä extrémne lacné tablety s Androidom, zabije spodnú časť trhu s počítačmi. Hovorili sme o tlaku aktivistických investorov na Microsoft, ale myslím si, že to nebude nič v porovnaní s tlakom na HP, Acer, Asus atď., keď sa ich ziskové marže začnú zmenšovať. S Dell, ktorý je teraz súkromnou spoločnosťou, majú slobodu a flexibilitu, ktorú iní výrobcovia OEM nemajú. S Dell Venue Pro 8 vyzerajú, že majú dobrý začiatok. Surface je tiež ďalším faktorom, najmä akvizíciou spoločnosti Nokia. Keď sa spoločnosť Microsoft stáva vážnejším ohľadom hardvéru, spôsobí to tlak na vyššiu časť trhu s počítačmi. Výrobcovia OEM jazdili na chrbtoch Microsoftu takmer bez inovácií už dve desaťročia. S výnimkou Sony a Samsung ostatní OEM nie sú vážnymi konkurentmi v mobilnom priestore, čo si myslím, že bude rozhodujúce pre dlhodobý úspech. Dúfajme, že ako súkromná spoločnosť uvidíme, ako Dell predstaví nejaké nové telefóny.

Je to zaujímavý príbeh o tom, ako je Dell v pozícii, v akej je dnes. Môžeme to preskúmať v budúcom a oveľa dlhšom blogovom príspevku. Stručne však ide o príbeh Michael Dell založil spoločnosť vo svojej internátnej izbe na Texaskej univerzite v Austine. Spoločnosť mala obrovský úspech a explodovala s internetovou revolúciou v polovici 90. rokov. Michael Dell sa časom začal nudiť v spoločnosti a v roku 2004 odovzdal vládu. Pán Dell sa celkom úspešne dostal do rizikového kapitálu a potom sa stal filantropom. V Austine daroval mnoho miliónov. Mnoho budov pomenovaných po Michaelovi Dellovi v Austine.

Samotná spoločnosť má problémy od roku 2004 a Michael Dell sa napokon v roku 2007 vrátil do funkcie generálneho riaditeľa. V rokoch 2010 až 2012 spoločnosť Dell uskutočnila množstvo akvizícií v podnikovom priestore, ale nakoniec to nikdy nevrátilo dostatočný zisk na to, aby potešilo Wall Street. V niektorých ohľadoch si myslím, že Michael Dell má obavy o svoje dedičstvo. Nechce vidieť, ako spoločnosť zlyhá a zanikne, ale namiesto toho vytiahne Steva Jobsa a oživí spoločnosť. Či bude úspešný, ukáže až čas.

Predpovedám, že tento rok uvidíme veľké zlyhanie OEM a predaj.