Meta, aby mali značky väčšiu moc nad umiestňovaním reklám

Umiestňovanie reklám vedľa príspevkov súvisiacich s politikou, tragédiou a násilím bolo pre značky a podniky vždy problémom. S tým, meta 17. marca oznámila, že sa chystá začať testovať nové nástroje obsahu, ktoré umožnia inzerentom kontrolovať, kde sa ich reklamy zobrazujú na Facebooku a Instagram kŕmi. 

V zverejniť od Meta, spoločnosť hovorí, že test nových ovládacích prvkov pre Facebook a Instagram Feeds sa zameria predovšetkým na anglicky hovoriace trhy. Začne sa v druhej polovici roka a v širšom rozšírení sa začne začiatkom roka 2023. Spoločnosť však zaisťuje, že v nasledujúcich mesiacoch roku 2023 sa táto nová funkcia rozšíri o ďalšie jazyky. Meta tiež uviedla, že zahŕňa plán na rozšírenie pokrytia umiestnením, ktoré zahŕňa príbehy, kotúče, video kanály, Instagram Explore a ďalšie povrchy na Facebooku a Instagrame.

„Týmto oznámením Meta demonštruje svoj záväzok k základným cieľom iniciatívy CASA (Rada pre zodpovednú sociálnu reklamu) OMG a GARM – dáva inzerentom kontrolu nad tým, kde sa ich reklamy zobrazujú, a poskytuje im prehľad o tom, kde sa ich reklamy zobrazujú,“ povedal Ben Hovaness, SVP Marketplace. spravodajstvo, Omnicom Media Group. „Je to významný krok vpred pri zabezpečení transparentného a pre značku bezpečného prostredia pre inzerentov, aby sa mohli spojiť so svojimi zákazníkmi.“

Aby sme pomohli svojmu plánu viac sa snažiť, spoločnosť Meta sa spojila so spoločnosťou Zefr, aby zabezpečila, že obchodné reklamy sa budú umiestňovať len vedľa vhodného obsahu.

„Po rozsiahlom procese preverovania sme vybrali Zefr ako prvého partnera na poskytovanie nezávislých správ o kontexte, v ktorom sa reklamy zobrazujú na Facebooku,“ uviedla Meta. „Budeme spolupracovať na vývoji riešenia na meranie a overovanie vhodnosti obsahu susediaceho s reklamami vo Feede, s cieľom začať s testovaním v malom meradle v treťom štvrťroku tohto roka a prejsť na obmedzenú dostupnosť vo štvrtom štvrťroku. “

Rob Rakowitz, vedúci iniciatívy GARM, Svetová federácia inzerentov, medzitým vyjadril, prečo je toto partnerstvo potrebné a čo môže ponúknuť všetkým zainteresovaným stranám.

„V našej snahe eliminovať škodlivý obsah z digitálnych médií podporovaných reklamami potrebujeme kontroly, kde sa reklamy zobrazujú, a meranie, aby sme overili presnosť týchto umiestnení,“ povedal Rakowitz. „Partnerstvo spoločností Meta a Zefr je vítaným krokom, ktorý inzerentom a agentúram poskytuje transparentnosť po kampani pre Feed – formát, ktorý sa už nejaký čas ťažko meria. Toto je vítaný základný kameň pre ďalšiu prácu a sme nadšení, že dvaja členovia GARM spoločne riešia potreby trhu v oblasti transparentnosti a zodpovednosti.“