Google pracuje na karanténe ochrany osobných údajov pre web

Súkromie na webe je náramnou hrou medzi vývojármi a tvorcami platforiem, odkedy Microsoft masovo nasadil Do Not Track vo Windowse 10. Google to chce zmeniť pomocou svojho nového karantény ochrany osobných údajov, série návrhov na web- štandardy, ktoré by posilnili web pre používateľov.

„Technológia, ktorú vydavatelia a inzerenti používajú na to, aby bola reklama pre ľudí ešte relevantnejšia, sa v súčasnosti používa ďaleko nad rámec pôvodného zámeru návrhu – až do bodu, keď niektoré postupy spracovania údajov nezodpovedajú očakávaniam používateľov v oblasti ochrany osobných údajov. Nedávno sa niektoré iné prehliadače pokúsili vyriešiť tento problém, ale bez dohodnutého súboru štandardov majú pokusy o zlepšenie súkromia používateľov neúmyselné dôsledky, “Google vysvetlil vo štvrtok.

Firma má napísal súbor myšlienok o tom, čo sa zameriava na ochranu osobných údajov pre používateľov aj pre vydavateľov.

• Informácie o používateľovi – Najprv identifikujme, ako sa informácie o používateľovi v súčasnosti používajú v reklamnom ekosystéme, aby sme mohli preskúmať vývoj rozhraní API na ochranu súkromia služby Privacy Sandbox.
• Výber reklamy – Jednou z najnáročnejších otázok je, čo môže váš prehliadač urobiť, aby umožnil vydavateľovi vybrať relevantný obsah alebo vám zobraziť relevantnú reklamu a zároveň zdieľať čo najmenej informácií o vašej histórii prehliadania.
  Skúmame, ako doručiť reklamy veľkým skupinám podobných ľudí bez toho, aby sme nechali údaje individuálnej identifikácie opustiť váš prehliadač – vychádzame z techník diferenciálneho súkromia, ktoré používame v prehliadači Chrome už takmer 5 rokov na zhromažďovanie anonymných telemetrických informácií. Nové technológie, ako napríklad Federated Learning, ukazujú, že váš prehliadač môže zabrániť prezradeniu, že ste členom skupiny, ktorá má rada Beyoncé a svetre, kým si nebude istý, že skupina obsahuje tisíce ďalších ľudí.
• Meranie konverzie – Vydavatelia a inzerenti potrebujú vedieť, či reklama skutočne vedie k zvýšeniu obchodu. Ak to zvyšuje predaj, je to pre používateľov jednoznačne relevantné a ak nie, musia zlepšiť obsah a personalizáciu, aby boli relevantnejšie. Používatelia potom ťažia z reklám zameraných na ich záujmy a inzerenti z efektívnejšej reklamy.
  Google aj Apple už zverejnili úvahy v ranom štádiu, aby zhodnotili, ako by sa dalo riešiť niektoré z týchto prípadov použitia. Tieto návrhy sú prvým krokom pri skúmaní toho, ako riešiť potreby inzerenta v oblasti merania bez toho, aby inzerent mohol sledovať konkrétneho používateľa na rôznych stránkach.
• Prevencia podvodov – Vydavatelia dnes často potrebujú odhaliť a zabrániť podvodnému správaniu, napríklad falošným transakciám alebo pokusom o predstieranie reklamnej aktivity s cieľom ukradnúť peniaze od inzerentov a vydavateľov. Mnoho spoločností, vrátane spoločnosti Google, pracuje na odhaľovaní a prevencii podvodov, a to platí najmä pre reklamné spoločnosti a reklamné podvody.
  Niektoré z nástrojov, ktoré sa dnes používajú na legitímny boj proti podvodom, využívajú techniky, ktoré môžu ťažiť z používania mechanizmov, ktoré sú bezpečnejšie na ochranu súkromia. Jedným príkladom je token PrivacyPass, ktorý zaviedli CloudFlare pre používateľov Tor, ktorý teraz prechádza procesom štandardov.

Aj keď je ľahké byť cynický, pokiaľ ide o kroky spoločnosti Google v tejto aréne, spoločnosť urobila niekoľko krokov, aby posilnila svoju novú povesť priateľskú k ochrane osobných údajov. So systémom Android Q získajú používatelia prístup k takmer iOS úrovni ochrany osobných údajov. S Asistentom Google firma prehodnocuje svoje pravidlá na ochranu súkromia používateľov. Môže to byť len prízrak EÚ, ktorý čaká na smackdown, v každom prípade je to dobré pre používateľov.