Herný biznis je teraz pre Microsoft výzvou a tu sú dôvody prečo

Najnovšie správy o Zisk spoločnosti Microsoft za prvý štvrťrok 2023 nám poskytlo veľa poznatkov o hernom biznise spoločnosti. A z podrobností o jeho výnosoch, regulačných prihláškach a rozhovoroch je ťažké nevšimnúť si, že výzvy prevažujú nad dobrými správami Xbox, ktoré uvádza Microsoft.

Generálny riaditeľ spoločnosti Microsoft Satya Nadella pri rozhovore o zárobkoch uviedol, že počet predplatiteľov PC Game Pass medziročne vzrástol o 159 percent, zatiaľ čo pôvodných 10 miliónov pre Xbox Cloud Gaming sa zdvojnásobil a dosiahol viac ako 20 miliónov. Okrem toho spoločnosť Microsoft uviedla, že polovica všetkých súčasných používateľov Xbox Series S sú noví. Aj keď tieto správy znie skvele, majú aj svoje nevýhody. Napríklad vedúci Xbox Phil Spencer potvrdil, že každý predaj Xbox Series X za 500 USD alebo Xbox Series S za 300 USD spôsobí, že Microsoft stratí v priemere 100 až 200 USD.

Spoločnosť sa tomu snaží čeliť predajom hier a príslušenstva predplatná služba. Spencer však pripustil, že trh má limit, pokiaľ ide o predplatiteľov, ktorých môže spoločnosť získať. Svedčí to o celkovom počte 25 miliónov predplatiteľov, ktorých Xbox dosiahol pre svoju službu Game Pass. Aj keď je toto číslo očividne obrovské v porovnaní s predchádzajúcimi 18 miliónmi predplatiteľov na platforme, toto je ďaleko od počtu, na ktorý sa spoločnosť zameriava. Podľa AxiosMicrosoft dúfal, že vo svojom fiškálnom roku končiacom sa 73. júna 30 dosiahne 2022-percentný rast pre Game Pass, ale dosiahol len 28-percentný nárast. Spencer to interpretoval ako limit svojho publika. „V určitom bode ste práve oslovili všetkých na konzole, ktorí sa chcú prihlásiť na odber,“ povedal Spencer počas WSJ Tech Live.

Spencerovo vyhlásenie hovorí pravdu, keďže počet zákazníkov na trhu je obmedzený. Je však okrem tohto argumentu tiež možné, že obsah na Game Pass na konzolách zabránil spoločnosti dosiahnuť jej ciele? To je možné. Hoci Xboxu nikdy nedôjdu nové hry, ktoré môžu hráči vyskúšať, ďalšou témou je ponuka nových AAA exkluzivít. Portfólio hier prvej strany od Microsoftu je akosi pustá púšť, vďaka čomu je Game Pass takmer nezaujímavý a typický v očiach jednotlivcov, ktorí hľadajú svoje prvé predplatné hry. Spencer sa k tomu vyjadril v nedávnom podcastovom rozhovore na Rovnaký mozog, čo naznačuje príchod hviezdne a redfall a prípadne ďalšie tituly ako bájka, Forza Motorsport 8a Priznaný.

"Jedna vec, ktorú sme počuli nahlas a jasne, je, že už je to príliš dlho, čo sme doručili niečo, o čom by ľudia povedali, že je to veľká hra prvej strany," priznal Spencer v rozhovore pre podcast. "Môžeme mať svoje výhovorky na covid a iné veci, ale nakoniec viem, že ľudia investujú do našej platformy a chcú mať skvelé hry."

Zatiaľ čo príchod nových originálnych herných titulov od Microsoftu je niečo skvelé, čo možno v najbližších mesiacoch očakávať, súčasných zákazníkov môže privítať aj niečo nepríjemné. Dôvodom je možné zvýšenie cien služieb a produktov Xbox. Možno pripomenúť, že spoločnosť býv sebaistý komunite, že nezvýši cenu svojich „nedávnych“ produktov Xbox, ale vzhľadom na globálnu recesiu ovplyvňujúcu jej podnikanie je tento nárast nevyhnutný. Spoločnosť Microsoft vo svojich nedávnych financiách uviedla, že čelí určitým výzvam v poskytovaní cloudu, na ktorý sa spolieha jej podnikanie v oblasti Xbox. Podľa spoločnosti by energetická kríza v Európe mohla zvýšiť jej rozpočtové potreby (až $ 800 miliónov) na prevádzkovanie svojich cloudových služieb.

„Pre naše podnikanie sa musíme pozerať na návratnosť nášho podnikania, náklady na podnikanie. Držali sme cenu na konzolách a držali sme cenu za hry a naše predplatné. Nemyslím si, že to budeme môcť robiť navždy." povedala Spencer. „Myslím si, že v určitom momente budeme musieť zvýšiť niektoré ceny určitých vecí, ale keď sme počas týchto sviatkov mysleli, že je naozaj dôležité zachovať ceny, ktoré máme, pretože spotrebitelia sú práve teraz neistejší ako boli už dlho."

Hardvérová stránka herného biznisu Microsoftu je tiež dosť frustrujúca. Spencer prezradil, že Project Keystone bol napriek tomu zrušený bodkovaný nedávno na jeho polici. Generálny riaditeľ Microsoft Gaming sa napriek tomu pokúsil upokojiť očakávajúcich fanúšikov tým, že spoločnosť by mohla v budúcnosti prehodnotiť rovnaký koncept. "Urobíme niekedy streamovacie zariadenie?" Povedal Spencer počas WSJ Tech Live. "Domnievam sa, že to urobíme, ale myslím si, že sú to roky."

Ako pre HoloLens, budúcnosť je rozmazaná vízia. Insider v správe uviedol, že existuje „žiadna cestovná mapa, o ktorej by sa dalo hovoriť“pre Hololens, pretože Microsoft sa snaží zamerať na svoje Kontrakt americkej armády (ktorý stále čelí výzvam po tom, čo armáda oznámila, že vojenské Hololens alebo IVAS spôsobili vojakom bolesti hlavy, únavu očí a nevoľnosť). Generálny riaditeľ Microsoftu Satya Nadella tiež uviedol, že spoločnosť sleduje „softvérovo riadený prístup”Na metaverse namiesto toho, aby sme vyrábali viac hardvéru XR, čo ďalej znejasňuje, či v budúcnosti uvidíme viac zariadení HoloLens.

A napokon, Microsoft stále bojuje o získanie súhlasu Akvizícia Activision. Podľa spoločnosti ho chce použiť na posilnenie svojho plánu na ďalšiu infiltráciu mobilného trhu prostredníctvom vyhradenej mobilnej aplikácie Xbox. Zlúčenie by sa, samozrejme, mohlo v budúcnosti premietnuť aj do skvelých herných projektov od spoločnosti Microsoft, ale keďže regulačné orgány na celom svete stále pochybujú o dohode (a spoločnosť Sony k nej stále vyjadruje námietky), možno bude musieť počkať o niečo dlhšie.