Apple už nie je najhodnotnejšou značkou sveta

Podľa rebríčka BrandZ TM Top 12 Most Valuable Global Brands z roku 2019, ktorý dnes zverejnili WPP a Kantar na burze cenných papierov v New Yorku, po dlhých 100 rokoch vlády už Apple nie je najhodnotnejšou značkou na svete.

Táto pocta teraz patrí spoločnosti Amazon, ktorej hodnota značky medziročne vzrástla o pôsobivých 52 % na 315.5 miliardy dolárov. Amazon sa posúva pred Apple (č. 2, 309.5 miliardy USD) a Google (č. 3, 309.0 miliardy USD), ktoré obe vzrástli o mierne +3% a +2%, čím ukončili 12-ročnú dominanciu technologických gigantov. Inteligentné akvizície Amazonu, ktoré viedli k novým tokom príjmov, vynikajúcemu poskytovaniu služieb zákazníkom a jeho schopnosti udržať si náskok pred svojimi konkurentmi ponúkaním rôznorodého ekosystému produktov a služieb, umožnili Amazonu neustále zrýchľovať rast hodnoty svojej značky.

Ďalším silným rastom je Microsoft, ktorý zvýšil hodnotu svojej značky o 25 % na 251,244 XNUMX miliárd USD. Ak si spoločnosť udrží tempo rastu, môže budúci rok predbehnúť Apple aj Google.

V Top 10 sa Facebook udržal na 6. mieste, zatiaľ čo Alibaba po prvýkrát predbehla Tencent a stala sa najhodnotnejšou čínskou značkou, posunula sa o dve miesta na 7. miesto a vzrástla o +16 % na 131.2 miliardy dolárov. Tencent klesol o tri miesta na č. 8, medziročne klesol o 27 % na 130.9 miliardy USD, čo BrandZ pripisuje volatilnejšiemu svetu; taký, v ktorom musia značky neustále predvídať vyvíjajúce sa potreby a očakávania spotrebiteľov.

„Nárast hodnoty tohtoročných 100 najlepších značiek na historické maximum dokazuje silu investícií do značiek, ktoré prinášajú vyššiu hodnotu pre akcionárov. Za týmto hlavným číslom rastu sa skrýva úspech pochádzajúci z nového fenoménu budovania značky ekosystému,“ povedal David Roth, výkonný riaditeľ The Store WPP EMEA a Ázia a predseda BrandZ. „Vidíme prechod od jednotlivých značiek produktov a služieb do novej éry veľmi ničivých ekosystémov. Značky musia pochopiť hodnotu, ktorú môže tento typ modelu vytvoriť, a mali by prijať jeho prístup, aby boli v budúcnosti úspešné.“

„Fenomenálny rast hodnoty značky Amazonu o takmer 108 miliárd USD za posledný rok dokazuje, ako sú značky teraz menej viazané na jednotlivé kategórie a regióny. Hranice sa stierajú, keďže plynulosť technológií umožňuje značkám, ako sú Amazon, Google a Alibaba, ponúkať celý rad služieb naprieč viacerými spotrebiteľskými kontaktnými bodmi,“ povedala Doreen Wang, globálna riaditeľka BrandZ v Kantar. „Tieto značky využívajú svoje spotrebiteľské skúsenosti a odborné znalosti a prenikajú do sektora obchodných služieb a vytvárajú nové príležitosti pre rast značky. Modely rušivých ekosystémov prekvitajú v regiónoch, ako je Ázia, kde spotrebitelia viac využívajú technológie a kde sa značky integrujú do každého aspektu každodenného života ľudí.“

Obchodné vojny Číny a USA ovplyvnili rast rebríčka Top 100, ktorý sa za posledných 7 mesiacov spomalil na +12 %. Spotrebiteľská dôvera bola zasiahnutá, keďže obchodné tarify ovplyvnili niekoľko kategórií značiek, pričom najviac utrpeli autá, logistika a banky. Viac informácií o správe a rebríčkoch 100 najhodnotnejších globálnych značiek BrandZ a oveľa viac informácií o značke pre kľúčové regióny sveta a 14 trhových sektorov si môžete prečítať tu.