Apple stráca 39 miliárd dolárov na hodnote značky, ale Microsoft stráca voči AT&T

Brand Finance zverejnili svoj ročný zoznam 500 najhodnotnejších svetových značiek a tento rok prináša veľké zmeny, keď Google preberá prvé miesto od spoločnosti Apple, ktorá ju držala od roku 2011, keď Apple stratil hodnotu značky 39 miliárd dolárov. a Google získal medziročne viac ako 21 miliárd dolárov.

Brand Finance píše:

Apple bol kedysi vzorom špičkovej značky. ... Lojalita a obhajovanie dosiahli kultové rozmery, keď fanúšikovia čakali niekoľko dní pred predajňami Apple na najnovšie vydanie. Evanjelisti Apple však začínajú strácať svoju vieru. Hadí sa fronty prvých osvojiteľov sa scvrkli takmer do bodu neviditeľnosti. Apple si nedokázal udržať svoju technologickú výhodu a opakovane rozčaroval svojich zástancov vylepšeniami, keď sa očakávali materiálne zmeny.

Zjednodušene povedané, Apple nadmerne využíval dobrú vôľu svojich zákazníkov.... Jeho značka stratila svoj lesk a musí teraz súťažiť na stále vyrovnanejších podmienkach nielen s tradičným rivalom Samsungom, ale aj s množstvom čínskych značiek ako Huawei a OnePlus. na trhu smartfónov, kľúčového zdroja ziskovosti spoločnosti Apple.

Analytici Brand Finance zostali optimistickí, pokiaľ ide o potenciál spoločnosti Apple obnoviť stratenú dynamiku, ale teraz sa skutočne rozbehla hniloba, pričom hodnota značky klesla od začiatku roka 27 o 2016 % na 107 miliárd USD, čím stratila svoj status najhodnotnejšej značky na svete. .

Strata spoločnosti Apple bola ziskom spoločnosti Google, pričom spoločnosť Google zostala vo svojom hlavnom vyhľadávacom biznise do značnej miery neohrozená a zvýšila hodnotu svojej značky o 2 body.

Microsoft klesol zo 4. na 5. miesto po tom, čo AT&T pridalo 45 % k hodnote svojej značky, v porovnaní s 13 % Microsoftu. AT&T expandovala do Južnej Ameriky a Mexika a tiež rozšírila svoju značku kúpou DirectTV a teraz je najhodnotnejšou telekomunikačnou značkou, pred Verizon.

Dúfajme, že môžeme vidieť zlepšenie výkonu Microsoftu v roku 2017, po veľmi pozitívnej druhej polovici roku 2016, poznamenanej predstavením toľko vychvaľovaného Surface Studio.

Brand Finance vypočítava hodnoty značiek vo svojich ligových tabuľkách pomocou „prístupu licenčných poplatkov“. Tento prístup zahŕňa odhadovanie pravdepodobných budúcich predajov, ktoré možno pripísať značke, a výpočet licenčných poplatkov, ktoré by sa účtovali za používanie značky, tj koľko by vlastník musel zaplatiť za používanie značky – za predpokladu, že ešte neboli. vo vlastníctve.

Kompletná 7-kroková metodika a správa si môžete prečítať tu.