Windows 10 — решающий момент Microsoft в мобильной индустрии

Сегодня у нас есть гостевая редакционная статья опытного журналиста, посвященного смартфонам, инсайдера и наблюдателя за отраслью Эвана Бласса из @evleaks известность, критически взглянув на новейшую ОС для смартфонов от Microsoft.

Помните, когда Microsoft предприняла радикальную модернизацию Windows Mobile в 2010 году? Прошло три года после появления iPhone, и устаревшая платформа со стилусом и сенсорным экраном была уничтожена на рынке, хотя всего несколько лет назад она была любимицей как предприятий, так и первых пользователей. Поскольку потребители месяцами ждали новостей о новой операционной системе — при этом вообще не покупая мобильные устройства от Microsoft — у них было одно, неудобно длинное название бренда, связанное с предполагаемым спасителем Редмонда:

Microsoft Windows Phone 7 серии.

Не что-то короткое и запоминающееся, как iPhone, iOS или Android, а набор слов, настолько неприятных, что даже сама Microsoft была вынуждена отказаться от термина «серия» в стиле BMW.

Теперь, пять лет спустя, мы стоим на пороге второго серьезного обновления платформы, первым из которых станет Windows Phone 8 (которая, как и Windows Phone 7, нарушила совместимость с приложениями, написанными для прошивок предыдущего поколения). Microsoft, возможно, и научилась кое-чему за этот период, но она до сих пор не осознала ценность хорошего, легко передаваемого брендинга.

Следующая версия Windows Phone будет называться Windows 10.

Подождите, разве вы не имеете в виду «Windows Phone»? И разве вы не имеете в виду «9»?

Нет, вы не ослышались: чтобы подчеркнуть широко разрекламированную основу универсальных приложений новой платформы — это означает, что программное обеспечение может быть написано одинаково для всех версий Windows, независимо от того, будет ли оно запускаться на настольных компьютерах, планшетах, мобильных телефонах или даже в играх. консоли — Microsoft решила назвать телефонную платформу точно так же, как следующую настольную версию Windows.

В каком-то смысле это имеет большой смысл, поскольку заставляет людей говорить, а затем, возможно, открывать для себя уникальную природу этой договоренности. Но с другой стороны, это вообще не имеет смысла, точно так же, как «Windows Phone 7 Series» не слетел с языка. Может быть, Редмонд думает, что по контексту всех разговоров сразу будет понятно, о какой версии ОС идет речь, но на самом деле люди уже вынуждены в конце добавлять громоздкое «для телефонов», как в «Windows 10». …для телефонов» Он даже делает звук Windows Phone 10 Series совершенно выдающимся.

Но хватит о брендинге: продукты с громкими названиями терпят неудачу каждый день, а названия, которые поначалу звучат нелепо, обычно присваиваются продуктам и услугам, которые в конечном итоге становятся необходимыми для нашей жизни. Таким образом, неуклюжий брендинг здесь определенно не улучшит и не разрушит платформу Windows Phone. (Хотя, честно говоря, сейчас немного сложно обсуждать это, пока полное влияние парадигмы универсальных приложений не станет очевидным и не станет комфортным).

Кроме того, у Microsoft есть более насущные проблемы, которые следует учитывать, когда дело касается мобильных устройств. И я не говорю о предполагаемом отсутствии приложений; эта жалоба в основном подается людьми, которые никогда не пользовались устройством Windows Phone и, вероятно, никогда не будут его использовать, потому что, эй, гораздо проще просто купить iPhone или Android и положить конец этому.

Нет, настоящая проблема, с которой сталкивается Microsoft, — это медленный, но неуклонный переход к неактуальности на рынке смартфонов после столь ловких действий до роковой перезагрузки 2010 года. Более того, компания видит, что ее никогда не впечатляющая, но когда-то здоровая доля рынка падает до очень низких однозначных цифр, снизившись до 2.9% в третьем квартале прошлого года, по мнению аналитиков IDC - и, вероятно, даже ниже, чем в четвертом квартале, когда Apple продала рекордное количество телефонов.

Теперь вы можете возразить, сказав, что пока объем единицы продукции увеличивается, доля рынка по большей части не имеет значения, поскольку компания все еще получает прибыль от своего бизнеса. Но этого недостаточно в категории гиперконкурентных смартфонов. Благодаря растущим долям рынка компании Apple и Google во всем мире имеют достаточно ресурсов, чтобы по-настоящему выделить много ресурсов на то, чтобы превзойти друг друга с точки зрения функций и поддержки, предлагаемых их системами. Чтобы оставаться конкурентоспособной, Microsoft приходится либо сокращать бюджеты других продуктов, либо повышать цены на устройства, которые уже изо всех сил пытаются проникнуть на соответствующие социально-географические рынки.

Итак, есть ли у компании победитель с этой новой стратегией (если оставить в стороне соглашения об именах)? С финансовой точки зрения это определенно так. Когда разработка и поддержка настольной Windows также приносит пользу и перекрывается с улучшением мобильной платформы, компания должна увидеть экономию не только с точки зрения затрат, но и времени. Этот аспект универсальной платформы почти наверняка поможет решить проблему уменьшения доли рынка.

Однако основная привлекательность универсальной динамики кода предназначена не для внутренних пользователей, а для внешних разработчиков, которые пишут код, который становится приложениями, которым потребителям советуют придавать большое значение. Насколько я понимаю, команда Редмонда надеется, что разработчики начнут писать собственный код для Windows 10, что даст им сразу доступ как минимум к двум магазинам приложений, а затем будут использовать существующие инструменты для преобразования этого кода в iOS и Android. -дружественные версии, а также.

Предлагается интересная морковка, хотя я не уверен, как она подействует на практике. Хотя это может понравиться более крупным разработчикам, публикующим на нескольких платформах, в любом случае мне трудно представить, как малый бизнес и отдельные программисты корректируют свои рабочие процессы, чтобы вписаться в такое строгое и регламентированное видение. Легко представить себе множество разработчиков, которые создают только игры или кодируют только для мобильных устройств, или хорошо знают лишь несколько языков, или имеют множество других привычек и предпочтений, которые не включают в себя сначала кодирование для Windows на C+.

Трудно дать Windows 10 (для телефонов, вздох) справедливую оценку, поскольку единственная выпущенная публичная бета-версия на самом деле была альфа-версией и полна ошибок и лишена интересного (а в некоторых случаях даже уже -существующие) особенности. До тех пор, пока не начнут появляться более полные пакеты, грандиозный эксперимент Microsoft по созданию идеальной платформы «напиши один раз, распространяй повсюду» стоит посмотреть всем, кто хотя бы случайно интересуется компьютерами. Однако, если после выхода Windows 10 и первого флагманского телефона под брендом Microsoft поступит в продажу, мы все еще будем свидетелями того же скатывания к неактуальности для мобильных устройств, возможно, настало время для компании внимательно и внимательно взглянуть на реалистичную ситуацию. оставшиеся варианты финала в этой многолетней борьбе.