Microsoft предпочитает свой PARAKEET Google FLoC

Предложение Google по профилированию пользователей FLoC вызывает много возражений, в основном со стороны защитников конфиденциальности. В отличие от Apple, Microsoft не ставит свою репутацию на максимальную конфиденциальность пользователей, и когда их спросили, будут ли они поддерживать предложение Google FLoC, они ответили: граница следующее утверждение:

Мы верим в будущее, в котором Интернет может предоставить людям конфиденциальность, прозрачность и контроль, а также поддерживать ответственные бизнес-модели для создания живой, открытой и разнообразной экосистемы. Как и Google, мы поддерживаем решения, которые дают пользователям четкое согласие и не обходят выбор потребителей. Вот почему мы не поддерживаем решения, которые используют сигналы идентификации пользователя без согласия, такие как снятие отпечатков пальцев. Индустрия находится в пути, и будут предложения на основе браузера, для которых не нужны индивидуальные идентификаторы пользователей и предложения на основе идентификаторов, основанные на согласии и отношениях с первой стороной. Мы продолжим изучать эти подходы с сообществом. Например, недавно мы были рады представить один возможный подход, описанный в нашем предложении PARAKEET. Это предложение не является последней итерацией, это постоянно развивающийся документ.

Важно отметить, что, как и Google, Microsoft, похоже, стремится заменить сторонние файлы cookie чем-то, но они, конечно, предпочитают свое собственное предложение, что поднимает вопрос — что же такое PARAKEET.

Что такое предложение Microsoft PARAKEET

PARAKEET (Частные и анонимные запросы на рекламу, сохраняющие эффективность и повышающие прозрачность) — это дифференцированное предложение Microsoft о конфиденциальности.

Он использует прокси-сервер, который стоит между пользователем и рекламной компанией. Пользователи будут иметь уникальный идентификатор, известный только прокси-серверу.

Когда веб-страница запрашивает рекламу, запрос направляется через доверенный прокси-сервер. Там к каждому результату добавляется небольшое количество статистического шума, чтобы замаскировать фактические личные данные пользователя.

К такому шуму относятся:

• Анонимизация издателя, запрашивающего рекламу
• Анонимизация географии, из которой пользователь запрашивает контент
• Анонимизация IP-адреса, с которого пользователь запрашивает контент
• Анонимизация строки пользовательского агента, которая используется для сопоставления содержимого с возможностями их веб-устройства.
• Добавьте шум или другую случайную информацию в разные запросы от одного и того же веб-клиента.
• Уменьшите детализацию интересов аудитории
• Добавьте закодированный вектор недавней активности в Интернете, они называют Представления

Шум достаточно значителен, чтобы защитить частную жизнь человека, но все же достаточно мал, чтобы существенно не повлиять на точность ответов, полученных аналитиками и исследователями.

Затем вычисляется объем информации, раскрываемой по каждому запросу, и вычитается из общего бюджета потери конфиденциальности, что останавливает дополнительные запросы, которые в целом могут раскрыть настоящие личные данные пользователя.

Затем информация передается в рекламные сети, которые отправляют рекламу обратно пользователю. Если пользователь нажимает на объявление, информация снова направляется через доверенный прокси-сервер. Это прокси-перенаправление позволяет Parakeet контролировать, какую информацию получает домен получателя или издателя, когда пользователи перемещаются по сети.

Эта прокси-служба также позволит службе привратника Parakeet предоставлять сводные отчеты для рекламных сетей, и если маркетологи будут отправлять свои данные о конверсиях в прокси-службу, они также могут предоставлять отчеты об атрибуции.

Microsoft рассчитывает взимать плату за запуск этих доверенных прокси-серверов. Важно отметить, что PARAKEET не требует какой-либо обработки на устройстве, и Microsoft заявляет, что использование прокси-сервера не слишком отличается от того, что рекламные сети уже используют для показа рекламы.

В конечном итоге Microsoft планирует реализовать любое предложение, которое станет отраслевым стандартом, что разочарует тех, кто надеялся на жизнеспособную альтернативу Google Chrome, ориентированную на конфиденциальность.

Источник: Предварительная ставка