Windows Phone OEM și diferențiere

Windows Phone este – cel puțin în ochii publicului – doar Lumia. Există 20 de alți OEM ciudați în ecosistem care produc dispozitive Windows Phone cel puțin o dată pe an și nu-mi pasă de mulți dintre ei.

Nu este vorba de privilegii sau de a nu recunoaște economia producătorilor terți. Pur și simplu, aceste dispozitive sunt neremarcabile în multe privințe. Blu, Freetel, Yezz, toate acestea sunt Windows Phone OEM care au scos dispozitive neremarcabile low-mid-end, de exemplu. Acești OEM sunt, de asemenea, capabili să lanseze dispozitive cu specificații înalte. Și o fac, doar că nu pentru Windows Phone.
Acum, unii oameni ar putea argumenta că Windows Phone funcționează fără probleme la nivelul low-end și nu are nevoie de specificații de vârf, nu sunt de acord. Acest mit trebuie să moară cu o moarte îngrozitoare. Fie că există un dispozitiv magic low-end pe care acești oameni îl folosesc pe care nu l-am întâlnit, fie pur și simplu nu este adevărat. Din experiența mea, de la 620 la 535, experiența poate fi acceptabilă, dar cu siguranță nu este netedă așa cum o propun apologeții.
Importanța dispozitivelor cu preț ridicat și de ultimă generație depășește cu mult vânzările și marjele de profit. Oamenii percep prețul ca fiind legat de valoare și, de cele mai multe ori, au dreptate. Un dispozitiv precum iPhone 6s sau Galaxy S6 și S5 poate avea un preț ridicat, dar sunt, de asemenea, echivalent în specificații cu alte dispozitive. Ceea ce pune deoparte aceste dispozitive este că prețul adaugă la dispozitiv și alte lucruri pe care nu le puteți găsi pe fișa cu specificații. Costuri de proiectare, cercetare și dezvoltare pentru îmbunătățiri viitoare, componente de vârf și multe altele.

Pentru producători, ei aruncă un halou în jurul celorlalte dispozitive. „Dacă Galaxy S6 este minunat, atunci Ace 4 trebuie să fie și bun în raport cu prețul”. Fără un dispozitiv de vârf cu care să comparați sau să aruncați un halou în jurul produselor dvs., produsele de gamă inferioară sunt de fapt lăsate să se vândă pe propriile merite.
Pentru a reveni la Windows Phone OEM, Lumia 520 și 635 se vând deoarece 1020, 920 și 930 proiectează o imagine de marcă care va duce la dispozitivele inferioare. Marca Blu Windows Phone și mărcile de telefoane Xolo Windows nu pot supraviețui fără un produs emblematic și o identitate de marcă puternică. Fără o rațiune de a vinde consumatorilor, fără un motiv să se gândească cu adevărat la marca lor, aceștia vor rămâne în partea de jos a pieței. Dacă nu sunt dispuși să investească și să creeze un brand viabil pentru produsele lor (Yezz Billy? Serios?), atunci trebuie să se mulțumească (și bănuiesc că sunt) cu împărțirea a 5% din piața Windows Phone între ei.

Următoarea parte a acestui lucru este software-ul. Un fost OEM pentru telefoane s-a plâns că Windows Phone nu este personalizabil. Acest lucru este deosebit de ciudat, deoarece Samsung, HTC și Nokia (atunci) au reușit să creeze experiențe unice pe propriile telefoane Windows. OEM-urile pot schimba, de exemplu, aplicația pentru cameră – importantă pentru mulți utilizatori, să creeze un player muzical personalizat (mulți utilizatori ar fi apreciat), o aplicație alternativă de mesagerie care folosește serviciile de mesagerie locale și SMS-urile, printre alte personalizări. Schimbarea interfeței cu utilizatorul este un lucru exclusiv Android, iar OEM-urile Android obțin puncte de andocare pentru asta atât de mult încât „Android de stoc” a devenit un punct de vânzare. Dacă trebuie să personalizați, dar nu puteți găsi oricum să faceți fără a schimba aspectul sistemului de operare fără un motiv întemeiat, atunci vă aflați într-o afacere greșită. Dacă lipsește o funcție din sistemul de operare pentru un produs pe care doriți să îl lansați, Microsoft a lucrat anterior cu OEM pentru a adapta software-ul, aceasta nu este o problemă.
Combinați hardware-ul bun și software-ul bun împreună și puteți vinde oamenilor care apreciază produsele bune. Faceți produse mediocre și veți obține vânzări mediocre. Nu toată lumea își dorește 50 de HTC One de gamă scăzută diferite.

Dacă OEM-urile împing doar dispozitive pentru Windows Phone pe care nimeni nu le cumpără sau pe care nu vor să le vândă (cel puțin doi OEM și-au făcut publicitate telefoanelor Windows cu capturi de ecran Android), atunci ei au doar ei înșiși de vină.