Windows 10 este momentul de a face sau sparge de la Microsoft pe mobil

Astăzi avem un editorial invitat al jurnalistului cu experiență pe smartphone, din interior și observator al industriei Evan Blass, of @evleaks faimă, aruncând o privire critică asupra celui mai recent sistem de operare pentru smartphone-uri Microsoft.

Vă amintiți când Microsoft a întreprins acea schimbare extremă a Windows Mobile în 2010? Au trecut trei ani după introducerea iPhone-ului, iar platforma moștenire, neprietenoasă și neprietenoasă pentru atingere, a fost ucisă pe piață, când cu doar câțiva ani înainte fusese draga atât a întreprinderilor, cât și a primilor adoptatori. În timp ce consumatorii așteptau luni de zile știri despre noul sistem de operare – în timp ce nu cumpărau deloc dispozitive mobile de la Microsoft – aceștia aveau un singur nume de marcă, incomod de lung, asociat cu presupusul salvator de la Redmond:

Seria Microsoft Windows Phone 7.

Nu ceva scurt și atrăgător precum iPhone, iOS sau Android, ci o gură de cuvinte atât de dezgustătoare încât chiar și Microsoft a fost forțată să renunțe la aspectul „Serii” în stil BMW al nomenclaturii.

Acum, cinci ani mai târziu, ne aflăm la prăpastia improbabilă a celei de-a doua revizii majore a platformei, prima fiind Windows Phone 8 (care, la fel ca Windows Phone 7, a rupt compatibilitatea cu aplicațiile scrise pentru firmware-ul generației anterioare). Este posibil ca Microsoft să fi învățat câteva lucruri în această perioadă, dar încă nu a învățat valoarea unui branding bun, ușor de transmis.

Următoarea versiune de Windows Phone se va numi Windows 10.

Stai, nu vrei să spui „Windows Phone”? Și nu vrei să spui „9”?

Nu, ați auzit bine: pentru a evidenția fundația aplicației universale a noii platforme – ceea ce înseamnă că software-ul poate fi scris la fel pentru toate versiunile de Windows, indiferent dacă va fi rulat pe desktop-uri, tablete, telefoane mobile sau chiar jocuri. console — Microsoft a decis să numească platforma telefonului exact la fel ca următoarea versiune desktop a Windows.

Într-un fel, acest lucru are foarte mult sens, deoarece îi face pe oameni să vorbească și apoi probabil să descopere natura unică a acestui aranjament. Dar în alte moduri, nu are deloc sens, în același mod în care „Windows Phone 7 Series” nu s-a rostogolit tocmai de pe limbă. Poate că Redmond crede că contextul tuturor conversațiilor va face imediat evident ce versiune a sistemului de operare este discutată, dar, în realitate, oamenii sunt deja forțați să abordeze greoiul „pentru telefoane” la sfârșit, ca în „Windows 10”. …pentru telefoane” Face chiar și Windows Phone Series 10 un sunet de-a dreptul distins.

Dar destule despre branding - produsele cu nume grozave eșuează în fiecare zi, iar nume care sună ridicol inițial sunt atașate de obicei produselor și serviciilor care ajung să fie esențiale pentru viața noastră. Deci, brandingul incomodă de aici cu siguranță nu va face sau nu va distruge platforma Windows Phone. (Deși, sincer, este puțin dificil să discutăm despre asta în zilele noastre, înainte ca impactul total al paradigmei aplicației universale să devină evident și să se simtă confortabil).

În plus, Microsoft are probleme mai stringente de luat în considerare atunci când vine vorba de mobil. Și nu vorbesc despre presupusa lipsă de aplicații; acea plângere este în mare parte formulată de oameni care nu au folosit niciodată un dispozitiv Windows Phone și probabil că nu vor folosi niciodată unul, pentru că, hei, este mult mai ușor să cumperi un iPhone sau un Android și să-l suni pe zi.

Nu, adevărata problemă cu care se confruntă Microsoft este o trecere lentă, dar constantă la irelevanță în spațiul smartphone-urilor, după ce a făcut atât de îndemânatic înainte de repornirea fatidică din 2010. Mai exact, compania vede cota sa de piață niciodată spectaculoasă, dar cândva sănătoasă, scăzând la o singură cifră foarte scăzută, scăzând la 2.9% în al treilea trimestru al anului trecut, potrivit analiștilor de la IDC – și probabil chiar chiar mai mic decât cel din al patrulea trimestru în care Apple a vândut un număr record de telefoane.

Acum, ați putea contracara spunând că, atâta timp cât volumul unităților crește, cota de piață este în cea mai mare parte irelevantă, deoarece compania încă face profituri din afacerea sa. Dar asta nu este suficient de bun în categoria de smartphone-uri hiper-competitive. Odată cu creșterea cotelor lor de piață, Apple și Google din lume au suficiente resurse pentru a dedica cu adevărat o mulțime de resurse pentru a se extinde reciproc în ceea ce privește caracteristicile și suportul oferit de sistemele lor. Pentru a rămâne competitiv, Microsoft fie trebuie să canibalizeze bugetele de la alte produse, fie să crească prețul dispozitivelor care se luptă deja să facă incursiuni pe piețele socio-geografice respective.

Deci, are compania un câștigător cu această nouă strategie (convențiile de denumire deoparte)? Din punct de vedere financiar, cu siguranță da. Atunci când dezvoltarea și suportul pentru desktop Windows beneficiază și se suprapune cu îmbunătățirea platformei mobile, compania ar trebui să vadă nu numai economii în ceea ce privește costurile, ci și în ceea ce privește timpul. Acest aspect al platformei universale va ajuta aproape sigur la rezolvarea problemei scăderii cotei de piață.

Cu toate acestea, atracția principală a dinamicii codului universal nu este destinată să fie bucurată în interior, de către „Softties”, ci în exterior, de către dezvoltatorii care scriu codul, care devine aplicațiile cărora li se spune consumatorilor să pună multă greutate. După cum am înțeles, echipa Redmond speră că dezvoltatorii vor începe să codifice nativ pentru Windows 10, ceea ce le-ar oferi imediat acces la cel puțin două magazine de aplicații, iar apoi să folosească instrumentele existente pentru a converti codul în iOS și Android. -versiuni prietenoase, de asemenea.

Este un morcov interesant oferit, deși nu sunt sigur cum se va desfășura în practică. Deși poate atrage dezvoltatorii mai mari care publică pe mai multe platforme, oricum, îmi este greu să văd întreprinderi mici și programatori individuali ajustându-și fluxurile de lucru pentru a se potrivi într-o viziune atât de constrictivă și înregimentată. Este ușor să ne imaginăm mulți dezvoltatori care fac doar jocuri, sau codifică doar pentru mobil, sau cunosc doar câteva limbi cu competență sau au o serie de alte obiceiuri și preferințe care nu includ mai întâi codificarea pentru Windows în C+.

Este greu să dai Windows 10 (pentru telefoane, suspin) o evaluare corectă încă, deoarece singura versiune beta publică care a fost lansată a fost într-adevăr o versiune alfa și este la fel de plină de erori, pe atât de lipsită de incitante (și în unele cazuri, chiar deja -existente) caracteristici. Până când încep să iasă la suprafață pachete mai complete, marele experiment al Microsoft de a crea platforma supremă „scrie o dată, distribuie peste tot” merită urmărit de oricine are chiar și un interes ocazional pentru computer. Cu toate acestea, dacă odată ce Windows 10 este lansat și primul telefon emblematic al mărcii Microsoft ajunge în comerțul cu amănuntul, asistăm în continuare la aceeași alunecare către irelevanța mobilă, ar putea fi timpul ca compania să arunce o privire atentă asupra realismului, opțiunile rămase ale jocului final în această luptă de mai multe decenii.