De ce Microsoft nu poate renunța la Windows Phone

La fel ca un ceas, în fiecare trimestru, când sunt publicate cifrele cotei de piață, și sunt acum mai puțin de un an, vedem editoriale care explică timpul ca Microsoft să renunțe la Windows Phone, afacerea lor de mare profil, care pierde bani. Înțelegem, de exemplu, că CEO-ul Microsoft, Satya Nadella, nu este un mare fan al afacerii Windows Phone și s-a opus, de exemplu, achiziționării diviziei de telefoane Nokia. Menționăm, de asemenea, că, în ciuda investițiilor masive, a existat o tracțiune foarte mică și chiar negativă pentru Windows Phone în SUA, sursa multor mass-media online engleză.

Dar ar trebui Microsoft să „asculte sensul” și să renunțe pur și simplu la afacerea mobilă? Să ne uităm la cum ar arăta lumea lor dacă ar face-o.

Există, desigur, 3 opțiuni – a) nu mai faceți telefoane complet sau b) adoptați o versiune forked de Android sau c) începeți să vindeți telefoane Android de la Google

Dacă Microsoft ar vinde Microsoft Mobile, ar închide divizia „mobile” Windows și s-ar concentra pur și simplu pe realizarea unui sistem de operare desktop și tabletă pentru OEM, ce s-ar schimba? Microsoft ar vedea o mică îmbunătățire a profitabilității lor pe termen scurt și ar putea pune toată greutatea în spatele creării de aplicații pentru iOS și Android.

Cu majoritatea clienților Microsoft care folosesc deja iOS și Android, aceștia ar experimenta, de fapt, un sprijin și mai mare din partea unui Microsoft mai puțin distras, despre care am văzut că a fost deja util în a încuraja Microsoft cu tehnologii americani. Ar transforma Microsoft într-o adevărată companie de „software și servicii”, fără hardware care să-i rețină.

Pe de altă parte, o mare parte din munca pe care o fac pentru Windows Phone ar trebui să o facă pentru tabletele Windows, iar pe dispozitivele mobile ar fi expuși unui risc mare de a fi excluși din cauza modificărilor politicii și platformei de către Apple sau Google, care le-ar sabota. oferte de software și servicii. De asemenea, celelalte companii ar fi libere să continue să atace bastionul desktop al Microsoft (de exemplu, prin intermediul Chromebook-urilor și al unui patform Macbook renaște), dar Microsoft nu ar reprezenta absolut nicio amenințare în schimb. De asemenea, Microsoft nu ar putea oferi o soluție completă întreprinderilor (telefon, tabletă, PC), domeniu în care au avut un real succes în ultimii ani.

Adevărul să fie totuși, este o strategie viabilă pe termen scurt, dar este plină de risc existențial pe termen lung. Microsoft ar trebui să muncească foarte mult pentru a dovedi că serviciile lor sunt mai bune decât ofertele integrate vertical de la Google și Apple, care ar realiza platforma, aplicațiile și serviciile (și uneori hardware) și este probabil ca Microsoft să se transforme în cele din urmă într-un și apoi o companie în scădere rapidă precum IBM.

Adoptarea unei versiuni fork de Android, cum ar fi Amazon, de exemplu, ar oferi Microsoft propria platformă și ar aduce compatibilitate aplicației cu aplicațiile Android. Pe de altă parte, acest lucru nu va însemna automat că Microsoft va avea acces la toate aplicațiile din magazin, din nou la fel ca Amazon, care are doar un subset în magazinul lor de aplicații și ar însemna totuși că Microsoft este într-o cursă de platforme cu Google. , care ar putea introduce caracteristici în ramura medie a Android care ar face în cele din urmă furcațiile neviabile (de exemplu, necesită integrarea aplicațiilor cu serviciile online Google). Cumpărătorii ar mai trebui să aleagă între „androidul real” și versiunea de telefoane Microsoft și, după cum am văzut din performanța telefoanelor Amazon Fire, ei au o preferință clară pentru afacerea reală.

În cele din urmă, simpla începere a vinderii unui telefon Android OHA cu aplicațiile și serviciile Microsoft incluse ar lăsa Microsoft la mila Google, deoarece ar controla pe deplin platforma și ar concura pe același telefon, cu serviciile Google de obicei ca implicite. Acest lucru pare foarte puțin diferit de a nu vinde deloc telefoane și lasă Microsoft să concureze cu Samsung și cu toți ceilalți.

Continuarea cu Windows Phone, în ciuda faptului că este un jucător minor, are unele beneficii semnificative și doar dezavantaje minore pentru Microsoft.

1) Ei își pot permite cu ușurință cheltuiala (Venit de 26.5 miliarde USD trimestrul decembrie 2014, profit de 16.2 miliarde și Telefon a contribuit de fapt pozitiv în valoare de 331 milioane USD și venituri de 2.3 miliarde USD.)

2) Este important din punct de vedere strategic să aibă propria lor platformă mobilă la care să se îndrepte în cazul în care Google sau Apple lucrează pentru a le exclude din platformele lor.

3) Aceștia pot oferi clienților întreprinderi o soluție completă cu securitate garantată.

4) Odată cu integrarea dintre telefoane și tablete, ei vor face deja o mare parte din muncă, în orice caz.

5) Ei ar fi pregătiți pentru un viitor în care desktop-urile nu sunt deloc relevante, mai degrabă decât să încerce mai târziu să creeze o ofertă atunci când desktop-urile și laptopurile au scăzut în continuare.

Sigur, având în vedere cota de piață a Windows Phone în SUA, investiția Microsoft poate părea o prostie. Cu toate acestea, predarea pe mobil ar fi una și mai mare și ar lăsa Microsoft la mila dușmanilor lor, ceea ce pare o idee și mai proastă.