De ce New York Times renunță la aplicațiile pentru tablete Windows 8 și 10?

În urmă cu patru ani, la lansarea Windows 8 în octombrie 2012, New York Times a lansat cu mândrie aplicația Windows 8, care le-a permis abonaților să se bucure de întreaga gamă de conținut disponibil pentru ei dintr-o aplicație optimizată, inclusiv articole complete, videoclipuri, fotografii, prezentări de diapozitive și bloguri. Aplicațiile au prezentat piese, care le permit utilizatorilor să fixeze oricare dintre secțiuni și bloguri pentru a vedea rapid cele mai recente titluri dintr-o privire, citire offline și multe alte funcții.

La acea vreme, Denise Warren, director general, NYTimes.com și vicepreședinte senior și director de publicitate, The New York Times Media Group, a declarat: „Introducerea acestor două aplicații pentru Windows 8 demonstrează angajamentul nostru de a aduce jurnalismul nostru cititorilor noștri. pe platforma la alegerea lor. Fie că sunt pe desktop, laptop sau tabletă, fie că răsfoiesc primele titluri din aplicația Bing News, jurnalismul The Times va fi acolo pentru a ajuta cititorii să înțeleagă mai bine lumea în care trăiesc.”

Astăzi, abonații de pe computere au primit următorul mesaj:

New York Times nu va mai suporta aplicația NYTimes pentru tabletă și desktop Windows. Puteți accesa o versiune mai completă a The New York Times prin browserul dispozitivului dvs. pe site-ul nostru web, nytimes.com

Site-ul web NYTimes include același conținut ca și aplicația, plus articole interactive, caracteristici video extinse și conținut mai bogat de articole.

Este puțin probabil ca angajamentul NY Time de a „aducând jurnalismul nostru cititorilor noștri pe platforma aleasă de ei” a scăzut în ultimii 4 ani. Mult mai probabil că nu a fost niciodată acolo în primă instanță, iar apusul aplicației corespunde contractului Microsoft cu ziarul care se epuizează. Acest lucru ar explica o serie de alte aplicații proeminente, cum ar fi MyFitnessPal și Amtrak, care au renunțat recent.

Pe desktop și tabletă Windows însă, mișcarea are mai puțin sens, deoarece majoritatea conturilor care au 350 de milioane de utilizatori activi lunar într-un an ar trebui să fie considerată un succes. Adevărul este totuși că aplicațiile din magazin au încă o utilizare limitată, AdDuplex, de exemplu, susținând asta chiar și aplicațiile universale Windows văd mai mult din utilizarea lor pe baza mică de 6 milioane Windows 10 Mobile, mai degrabă decât pe baza de 300 milioane Windows 10 PC.

Pentru a atrage aplicații în mod durabil către platformă, Microsoft trebuie să inverseze acest fenomen, web-ul fiind cel mai mare inamic al lor. Soluția Microsoft, fixarea magazinului în bara de activități și a aplicațiilor de publicitate în meniul de pornire, nu pare să fi electrificat încă în vreun fel piața de aplicații pe platforma PC.

Microsoft trebuie să facă mai mult, fie că este vorba de publicitate masivă, cumpărând niște aplicații ucigașe, oferind premii sau sacrificând animale mici, sau altfel va fi retrogradat la a fi o simplă rampă de lansare pentru browserul Google Chrome.

Cititorii noștri au idei despre cum ar putea Microsoft să pornească economia aplicației pe Windows 10? Anunțați-ne mai jos.