Raport: Microsoft își schimbă strategia de marketing de la reclame specifice produsului la campanii mai ample orientate către consumatori
2 min. citit
Publicat în data de
Distribuiți acest articol
Îmbunătățiți acest ghid
Citiți pagina noastră de dezvăluire pentru a afla cum puteți ajuta MSPoweruser să susțină echipa editorială Află mai multe
În ciuda gamei sale puternice de produse și a serviciilor, marketingul este încă unul dintre domeniile în care Microsoft rămâne în urma rivalilor săi. În trecut, fiecare divizie a Microsoft era responsabilă pentru propriul marketing. Echipa Windows își va cheltui bugetul de marketing pentru a crea reclame care se concentrează numai pe sistemul de operare Windows, în timp ce echipa Office va viza caracteristicile specifice Office. Ca parte a strategiei „One Microsoft”, Microsoft a unificat recent echipa de marketing din întreaga companie.
Astăzi, Adweek a raportat că Microsoft intenționează să-și revizuiască abordarea de marketing, trecând de la reclame specifice produselor la campanii mai ample orientate către consumatori și afaceri. Adweek a obținut aceste informații din cererea de propuneri Microsoft distribuită agențiilor de publicitate.
Microsoft caută o echipă de agenție care „optimizează talentul, creează eficiență în proces și execuție și oferă Microsoft cea mai bună pârghie de pe piață”, subliniază RFP.
Deosebit de revelator, documentul afirmă că Microsoft „crede că un model de holding care își consolidează cea mai mare parte a activității (aproximativ 80%) cu una sau două companii holding” este formula succesului.
Vorbind cu Adweek, noul director de marketing al Microsoft, Chris Capossela, a spus următoarele despre abordarea de marketing a Microsoft și despre căutarea partenerilor potriviți:
„Abilitatea de a spune consumatorilor povești mai coezive, care nu sunt legate doar de un singur produs individual, ne determină, în mod evident, să ne uităm la care sunt partenerii potriviți pentru a putea gândi într-un mod nou și diferit pentru a reflecta modul în care dorim ca consumatorii să aibă atât experiența, cât și implicarea cu produsele noastre, Și apoi, evident, cum să le comunicăm, astfel încât să vadă un alt tip de Microsoft decât au avut în trecut.”
Citiți mai multe despre el din linkul de mai jos.
Sursa: Adweek
