Programarea originală pe Xbox One va fi lansată la începutul lui 2014

Dezvoltarea serialelor originale pentru Microsoft a durat puțin mai mult decât a sperat veteranul executiv TV Nancy Tellem, dar prima ei serie de emisiuni va fi lansată pe consolele de jocuri video Xbox la începutul anului viitor.

„Sperăm că vom putea face ceva în primul trimestru, cel puțin în al doilea trimestru”, a declarat Tellem, președinte de divertisment și digital pentru Microsoft, la VarietateDealmakers Mic dejun la hotelul Four Seasons din Los Angeles.

„Sunt incredibil de ambițios și nerăbdător”, a spus Tellem, care a preluat slujba de a produce conținut original pentru platforma Xbox în 2012. Din această cauză, timpul necesar pentru a dezvolta prima serie de serie, inclusiv un proiect de mare profil. bazat pe „Halo”, cu Steven Spielberg producând, a fost „mai lent”, dar „reflectând la ceea ce am făcut și la ceea ce ne așteaptă, a fost destul de bine”.

Tellem a fost atras să se alăture Microsoft după ce a petrecut ani la CBS și CW, monitorizând îndeaproape modul în care conținutul schimba site-urile web și modul în care milenialii interacționează cu el.

„Întotdeauna am căutat următorul lucru”, spune ea. „Tehnologia și tranziția care avea loc au fost incredibil de interesante pentru mine. Este foarte interesant pentru mine să mă aflu în această poziție chiar acum și să văd cum evoluează modelul de afaceri și cum evoluează conținutul.”

Cu 48 de milioane de abonați Xbox Live pe peste 72 de milioane de console Xbox din întreaga lume, Tellem are o bază mare de spectatori pentru a-și prezenta primele spectacole. Partea grea pentru ea a fost să explice Hollywood-ului exact unde se încadrează Xbox în noua lume a platformelor digitale.

„Nu suntem Netflix, nu suntem Amazon, suntem un alt animal”, a spus ea. „Nu suntem sau suntem puțin ca ei. Totul depinde. Lipsa alb-negru și acesta este șablonul și acesta este ceea ce urmăm este foarte dificil. Pe măsură ce continuăm să facem oferte, toată lumea se va simți mai confortabil.”

Dar orice confuzie este de înțeles. Pe măsură ce Tellem se întâlnește cu dealmakers de la Hollywood, ea și echipa ei de la Microsoft încă își dau seama ce va rezona cu publicul Xbox și care modele de afaceri vor avea sens pentru producerea de conținut, spune ea, împreună cu numărul de episoade pe care o serie ar putea necesita sau formate specifice. care nu trebuie să respecte programele de lansare ale unui sezon TV tipic.

„În funcție de conținut, ofertele se schimbă”, adaugă Tellem. „Vorbim de exclusivități, prime ferestre exclusive, ferestre secundare exclusive. Ne jucăm foarte mult cu ferestre și aranjamente de coproducție” și „fie că credem că acestea sunt idei sunt construirea de francize sau putem deține complet”.

Și când vine vorba de programarea originală, „încercăm să ne concentrăm dacă este doar pe Xbox sau cel mai bine pe Xbox”, a spus Tellem, referindu-se la seriale exclusive sau la caracteristicile interactive adăugate transmisiunilor NFL, de exemplu.

Dar dacă o emisiune „nu rezonează, funcțiile interactive nu vor conta”, a spus Tellem.

Angajarea lui Tellem de către Microsoft vine în timp ce industria tehnologiei semnalează că începe să înțeleagă valoarea pe care o oferă Hollywood-ul.

„Suntem în această perioadă uimitoare în care aceste două lumi se unesc”, a spus Tellem. „Abia acum ne simțim confortabil unul cu celălalt. Toată lumea recunoaște cât de important este conținutul în adoptarea dispozitivului. Se vorbește întotdeauna despre ce aplicații sunt disponibile pe telefonul tău sau despre ce aplicații poți obține. Poate fi un stimulent să cumperi ceva sau să nu cumperi ceva.”

Hollywood trebuie să realizeze acum și oportunitățile oferite producătorilor de conținut de tehnologie și varietatea de dispozitive mobile care inundă piața.

„Am început când aveam trei rețele și am dictat ce va viziona publicul și când îl va viziona”, a spus Tellem. „Millennialii dictează acum ceea ce facem. Prefer o experiență mai pasivă, dar această nouă generație milenială este multi-tasking și se sprijină. Vor opțiunea de a viziona atunci când vor să vizioneze.”

Scopul lui Tellem la Microsoft nu este de a redefini, ci de a evolua experiența de vizionare a televiziunii, a spus ea, în timp ce crește numărul de abonați la Xbox Live. Făcând acest lucru, ea elimină unele dintre risipa de rețele de televiziune pentru care sunt cunoscute, cum ar fi cheltuielile masive pentru a produce piloți pentru emisiuni care nu vor fi difuzate niciodată. Ea vrea, de asemenea, să elimine numeroasele straturi care fac talentul să se simtă ca și cum ar lucra într-un siloz.

„Suntem aici pentru a sprijini artiștii și talentul”, spune Tellem. „Nu avem straturile pe care le are media tradițională. Studioul nostru este foarte slab, ceea ce ne permite să fim mult mai agile și să avem o relație directă cu talentul și să îi ajutăm să-și realizeze viziunea.”

Tellem dezvoltă emisiuni pentru Xbox, deoarece proprietarii consolelor companiei petrec mai mult timp consumând conținut video decât jucând jocuri video.

În ceea ce privește viitorul Microsoft și al următorului CEO al companiei, care va prelua locul lui Steve Ballmer în 2014, „a aborda cerințele consumatorului” și a adopta modelul TV Everywhere „va fi adevărat pentru oricine conduce compania”, a spus Tellem. . „Conținutul și ceea ce construim vor fi o parte importantă a viitorului nostru.”

Sursa: Varietate