Microsoft lucrează la tehnologie pentru a înlocui „cookie-urile”

Microsoft dezvoltă în mod activ o nouă tehnologie pentru a înlocui cookie-urile de urmărire; similar cu proiectele independente la care lucrează Apple, Google, Amazon, Facebook și alții. Cookie-urile de urmărire au fost analizate în ultimii ani de către autoritățile de reglementare și susținătorii confidențialității. Cookie-urile de urmărire ale terților, în special, sunt acum ușor blocate prin funcțiile încorporate din browsere. Safari blochează cookie-urile de la terți în mod implicit, Firefox se gândește să facă același lucru cu o nouă lansare până la sfârșitul anului. Internet Explorer s-a gândit să facă același lucru, dar a fost influențat de un director dobândit prin achiziționarea aQuantive. Desigur, browserul Google Chrome are toate modulele cookie complet activate pentru a maximiza veniturile publicitare, surpriză.

Funcționalitatea Do Not Track îi dăunează și agenților de publicitate, cu Internet Explorer în fruntea pachetului, activând în mod implicit. Majoritatea browserelor au, de asemenea, un mod privat sau „porn” care blochează multe cookie-uri atunci când este activat. 

Noua tehnologie Microsoft pare să poată permite urmărirea pe desktop, tablete, smartphone-uri și Xbox. Aceasta ar include și serviciile Microsoft, inclusiv Bing. Urmărirea pe dispozitivele mobile rămâne esențială.  Marele avantaj al tehnologiei Microsoft este că poate urmări un utilizator pe o platformă.  Planurile Microsoft sunt în faza incipientă chiar acum și nici măcar numele de cod al proiectului nu este încă cunoscut (apel MJF!).

Cookie-urile sunt, de asemenea, irelevante pentru serviciile video de televiziune și web, o limitare care îi face pe unii să prezică că tehnologia va dispărea. „În ultimii doi-trei ani, s-a vorbit mult despre moartea iminentă a cookie-ului terță parte”, a spus Michael Schoen, EVP-gestionare de produse programatice la IPG. Mediabrands.

Microsoft a lansat o declarație:

„Suntem de acord că a depăși cookie-ul este important. Prioritatea noastră va fi să găsim modalități de a face acest lucru care să respecte interesele consumatorilor”, a declarat un purtător de cuvânt al Microsoft într-un e-mail.

Rapoarte AdAge:

Înlocuirea cookie-urilor de la Microsoft ar fi în esență un identificator de dispozitiv, ceea ce înseamnă că consumatorii ar putea acorda permisiunea pentru utilizarea publicitară atunci când se înscrie în acordul de utilizare obișnuit sau termenii și condițiile unui dispozitiv. Microsoft ar deveni apoi direct responsabil pentru datele utilizatorilor și – presupunând că nu le partajează cu terțe părți – va limita preocupările legate de confidențialitate la compania cu sediul în Redmond, Washington, mai degrabă decât la nenumărate companii care colectează în prezent date despre comportamentul de navigare al oamenilor.

La un nivel de bază, înlocuirea cookie-urilor de la Microsoft ar lua ceea ce este deja posibil pe browserele web desktop cu cookie-uri terțe și l-ar extinde la noi dispozitive, cum ar fi smartphone-uri și televizoare conectate. De exemplu, rețeaua video de muzică digitală Vevo ar putea rula spotul video al unui agent de publicitate de restaurant în aplicația sa Xbox, apoi poate urma cu bannere afișate vizate de spectatorii acelui anunț video atunci când verifică aplicația Vevo pe tableta Surface. Vevo ar putea chiar să adauge un banner în aplicația Windows Phone, menit să stimuleze traficul pietonal pentru restaurant.

Înlocuirea cookie-urilor de la Microsoft ar putea, de asemenea, să aibă în vedere datele comportamentale de la servicii deținute de companie, cum ar fi Internet Explorer și Bing, au spus sursele, ceea ce înseamnă că datele de căutare încărcate de intenții ar putea informa anunțurile în stil TV din aplicațiile video de streaming pe Xbox.

„În ceea ce privește identificarea aceluiași utilizator pe platforme, trebuie să existe o altă cale”, a spus eMarketer analistul Lauren Fisher.

„Nu numai că [Microsoft] ar crea un ID de anunț, dar ar crea și un model de atribuire pe canale, pe care toată lumea îl dorește”, a spus președintele The Media Kitchen, Barry Lowenthal.

Dl. Schoen a spus că Microsoft și Google ar avea dificultăți în acumularea acestor date, deoarece agenții de publicitate s-ar aștepta ca identificatorii să se conecteze la sistemele pe care agenții de publicitate și agențiile le folosesc pentru a cumpăra și măsura medii în diferite proprietăți. De asemenea, este puțin probabil ca agenții de publicitate să adopte o tehnologie unică pentru produsele și serviciile Microsoft.

Pe de altă parte, o înlocuire a cookie-urilor care ar funcționa pe Xbox ar alimenta probabil interesul agenților de publicitate, având în vedere că consola de jocuri are deveniți mai mult un dispozitiv TV conectat. Anul trecut, 46 de milioane de oameni au consumat 18 miliarde de ore de divertisment non-gaming, cum ar fi filme și emisiuni TV pe consolă, Yusuf Mehdi, director de marketing Xbox spus la începutul acestui an. „Aceasta este o bază puternică de audiență care ar fi cu siguranță un beneficiu”, a spus doamna Fisher. „Este o oportunitate grozavă de a conecta canalul digital tipic cu canalul TV”, a spus domnul Schoen.

Sursa: Anunț Varsta