Meta pentru a oferi mărcilor mai multă putere asupra plasării anunțurilor

Afișarea reclamelor lângă postări legate de politică, tragedie și violență a fost întotdeauna o preocupare pentru mărci și companii. Cu asta, meta a anunțat pe 17 martie că este pe cale să înceapă testarea noilor instrumente de conținut care le vor permite agenților de publicitate să controleze unde sunt afișate anunțurile lor pe Facebook și Instagram feed-uri. 

Într-o post realizat de Meta, compania spune că testarea noilor controale pentru Facebook și Instagram Feeds se va concentra în primul rând pe piețele de limbă engleză. Acesta va începe în a doua jumătate a anului, înainte de a fi lansat mai pe scară largă la începutul lui 2023. Cu toate acestea, compania se asigură că în următoarele luni ale anului 2023, această nouă caracteristică se va extinde în limbi suplimentare. Meta a menționat, de asemenea, că include planul de a extinde acoperirea plasării, acoperind Povestiri, Reels, Fluxuri video, Instagram Explore și alte suprafețe de pe Facebook și Instagram.

„Prin acest anunț, Meta își demonstrează angajamentul față de obiectivele esențiale atât ale inițiativei CASA (Consiliul pentru Publicitate Socială responsabilă) OMG, cât și ale GARM – oferind agenților de publicitate control asupra – și perspective asupra – unde apar anunțurile lor”, a declarat Ben Hovaness, SVP Marketplace. Intelligence, Omnicom Media Group. „Este un pas semnificativ înainte în asigurarea unui mediu transparent și sigur pentru brand pentru ca agenții de publicitate să se conecteze cu clienții lor.”

Pentru a-și ajuta planul să se străduiască mai mult, Meta a colaborat cu Zefr pentru a se asigura că anunțurile comerciale sunt plasate numai lângă conținutul adecvat.

„După un proces amplu de verificare, am selectat Zefr ca partener inițial pentru furnizarea de rapoarte independente cu privire la contextul în care reclamele apar pe Facebook Feed”, a declarat Meta. „Vom lucra împreună pentru a dezvolta o soluție care să măsoare și să verifice adecvarea conținutului adiacent la reclamele din Feed, cu scopul de a începe cu testarea la scară mică în al treilea trimestru al acestui an și de a trece la o disponibilitate limitată în al patrulea trimestru. ”

Între timp, Rob Rakowitz, GARM Initiative Lead, World Federation of Advertisers, a exprimat de ce este necesar acest parteneriat și ce poate oferi tuturor părților implicate.

„În încercarea noastră de a elimina conținutul dăunător din mediile digitale suportate de reclame, avem nevoie de controale asupra locurilor în care apar anunțurile și de măsurători pentru a verifica acuratețea acestor plasări”, a spus Rakowitz. „Parteneriatul dintre Meta și Zefr este un pas binevenit care oferă agențiilor de publicitate și agențiilor transparență post-campanie pentru Feed – un format greu de măsurat de ceva timp. Aceasta este o piatră de temelie binevenită pentru mai multe lucrări care urmează și suntem încântați să vedem că doi membri GARM abordează nevoile pieței de transparență și responsabilitate împreună.”