Google lucrează la un sandbox de confidențialitate pentru web

Confidențialitatea pe web a fost un joc de bătaie între dezvoltatori și producătorii de platforme încă de când Microsoft a implementat în masă Do Not Track în Windows 10. Google dorește să schimbe asta cu noul său sandbox de confidențialitate, o serie de propuneri pentru web- standarde care ar face web-ul mai puternic pentru utilizatori.

„Tehnologia pe care editorii și agenții de publicitate o folosesc pentru a face publicitatea și mai relevantă pentru oameni este acum utilizată cu mult peste intenția sa de proiectare inițială – până la un punct în care unele practici privind datele nu se potrivesc cu așteptările utilizatorilor în ceea ce privește confidențialitatea. Recent, alte browsere au încercat să rezolve această problemă, dar fără un set de standarde convenite, încercările de a îmbunătăți confidențialitatea utilizatorilor au consecințe nedorite”, a spus Google. explicat joi.

Firma are a scris un set de idei despre ceea ce își propune să abordeze Privacy Sandbox, atât pentru utilizatori, cât și pentru editori.

• Informații despre utilizator – În primul rând, să identificăm modul în care informațiile despre utilizatori sunt utilizate în prezent în ecosistemul publicitar, astfel încât să putem explora dezvoltarea API-urilor de păstrare a confidențialității din Privacy Sandbox.
• Selectarea anunțurilor – Una dintre cele mai provocatoare întrebări este ce ar putea face browserul dvs. pentru a permite unui editor să aleagă conținut relevant sau să vă afișeze un anunț relevant, oferind în același timp cât mai puține informații despre istoricul dvs. de navigare.
  Explorăm cum să difuzăm reclame unor grupuri mari de persoane similare fără a lăsa datele de identificare individuală să părăsească vreodată browserul dvs. - bazându-ne pe tehnicile de confidențialitate diferențială pe care le folosim în Chrome de aproape 5 ani pentru a colecta informații de telemetrie anonime. Noile tehnologii precum Federated Learning arată că este posibil ca browserul dvs. să evite să dezvăluie că sunteți membru al unui grup căruia îi plac Beyoncé și vestele pulover până când se poate asigura că grupul conține alte mii de persoane.
• Măsurarea conversiilor – Editorii și agenții de publicitate trebuie să știe dacă publicitatea conduce într-adevăr la mai multe afaceri. Dacă stimulează vânzările, este clar relevant pentru utilizatori, iar dacă nu este, aceștia trebuie să îmbunătățească conținutul și personalizarea pentru a-l face mai relevant. Utilizatorii beneficiază apoi de reclame centrate în jurul intereselor lor, iar agenții de publicitate beneficiază de o publicitate mai eficientă.
  Atât Google, cât și Apple au publicat deja gândirea în stadiu incipient pentru a evalua modul în care s-ar putea aborda unele dintre aceste cazuri de utilizare. Aceste propuneri reprezintă un prim pas în explorarea modului de abordare a nevoilor de măsurare ale agentului de publicitate fără a-l lăsa să urmărească un anumit utilizator pe site-uri.
• Prevenirea fraudei – Editorii de astăzi trebuie să detecteze și să prevină comportamentul fraudulos, de exemplu tranzacțiile false sau încercările de a falsifica activitatea publicitară pentru a fura bani de la agenții de publicitate și de la editori. Multe companii, inclusiv Google, lucrează pentru a detecta și a preveni frauda, ​​iar acest lucru este valabil mai ales pentru companiile de publicitate și frauda publicitară.
  Unele dintre instrumentele folosite pentru combaterea legitimă a fraudei astăzi folosesc tehnici care pot beneficia de pe urma utilizării mai multor mecanisme de siguranță pentru confidențialitate. Un exemplu este simbolul PrivacyPass, introdus de CloudFlare pentru utilizatorii Tor, care trece acum prin procesul standardelor.

Deși este ușor să fii cinic în ceea ce privește mișcările Google în acest domeniu, firma a făcut mai multe mișcări pentru a-și consolida noua reputație de confidențialitate. Cu Android Q, utilizatorii au acces la un nivel de confidențialitate aproape iOS. Cu Google Assistant, firma își reexaminează politicile pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor. Poate fi doar spectrul UE care așteaptă să ofere o smackdown, în orice caz, este bine pentru utilizatori.