Emirates Airlines alege Microsoft Advertising pentru campania publicitară globală de fotbal #AllTimeGreats

Microsoft a anunțat astăzi că Emirates Airline a ales Microsoft Advertising pentru o campanie de publicitate la scară largă care se întinde pe 25 de piețe și se desfășoară pe servicii, inclusiv MSN, Xbox, Windows 8 și Skype, pe patru ecrane diferite (PC, TV, tabletă și mobil). Citiți mai jos comunicatul complet de presă.

LONDRA — 16 aprilie 2014 — Microsoft Advertising a anunțat marți că a fost aleasă de Emirates Airline și agenția sa media Havas Media Group drept unul dintre partenerii cheie pentru campania globală a mărcii. Campania la scară largă se întinde pe 25 de piețe și se desfășoară pe servicii, inclusiv MSN, Xbox, Windows 8 și Skype, pe patru ecrane diferite (PC, TV, tabletă și mobil). Campania își propune să crească gradul de cunoaștere a mărcii în rândul unui public țintă de fani ai fotbalului prin obținerea de vizualizări ale videoclipului eroului — creat de BBDO — cu legende ale fotbalului Cristiano Ronaldo și Pele la bordul aeronavei emblematice a Emirates, Airbus A380.

Această nouă campanie, care a fost lansată pe 28 martie la un eveniment de la Madrid și se va desfășura până pe 21 aprilie, folosește o varietate de formate de anunțuri și tehnologii interactive, cum ar fi touch și Kinect, pentru a oferi experiența optimă a mărcii pe ecran și a servi consumatorului. se bucură. Campania va genera peste 400 de milioane de afișări pe tot globul.

Ca parte a acordului, Microsoft va proiecta pagina Emirates Airline pe canalul MSN World Cup în majoritatea piețelor implicate în campanie, prezentând skinuri și preluări de pagini special concepute. Alte reclame-cheie cu valoare oferite de Microsoft includ dezvoltarea creației, traducerea și investițiile în cercetarea eficienței campaniei.

„Pentru această campanie digitală, ne-am gândit să ajungem la cât mai mulți clienți pe cât mai multe platforme posibil. Am ales Microsoft ca unul dintre partenerii noștri pentru această campanie din cauza multiplelor puncte de contact pe care le-a putut oferi”, a declarat Christopher Galanto, vicepreședinte senior, publicitate Emirates. „Ca companie aeriană globală, ne-am dorit un partener cu o acoperire cu adevărat globală, care să sublinieze prezența brandului nostru global. Am fost, de asemenea, atrași de capacitatea Microsoft de a oferi formate consistente pe toate piețele, cu asigurarea unui mediu sigur pentru mărci.”

„Emirates a venit la noi cu provocarea de a-și deschide brandul premium pentru un public mai larg, atât pentru această campanie de brand, cât și nu numai”, a declarat Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. „În mod concret, prin vizualizări ale videoclipului eroului, dorește să crească gradul de conștientizare a mărcii în rândul unui grup demografic mai tânăr, cunoscător de tehnologie, din ce în ce mai obișnuit cu călătoriile frecvente: călătorii de afaceri de mâine. Capacitatea Microsoft de a oferi o experiență perfectă pentru acești consumatori pe platforme, ecrane și piețe înseamnă că suntem capabili să oferim o conexiune valoroasă de marcă cu grupul demografic țintă, oriunde s-ar afla și pe orice dispozitiv pe care îl folosesc.”

Campania va folosi următoarele activări pentru a ajunge la consumatorii din rețeaua Microsoft:

• Pe MSN, campania include o preluare completă a paginii de pornire pe toate piețele (cu excepția Japoniei).

• Pe Skype, există o preluare a paginii de pornire în format masthead, care oferă o imagine de 10 secunde a videoclipului, în care utilizatorul poate face clic pentru a vedea filmul complet.

• Pe Xbox, videoclipul din banner este activat printr-o acțiune inițiată de utilizator și poate fi extins la videoclip complet atunci când este selectat.

• Pe Skype, campania va fi prezentată printr-un banner mobil care va duce utilizatorul la videoclipul complet atunci când se va face clic pe acesta.

• Pe Windows 8, campania va fi prezentată în aplicațiile cheie, inclusiv Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance și Bing Health & Fitness.

Campania se desfășoară pe 25 de piețe: Australia, Bahrain, Brazilia, China, Franța, Germania, India, Italia, Olanda, Japonia, Portugalia, Rusia, Singapore, Africa de Sud, Spania, Elveția, Taiwan, Regatul Unit, Statele Unite ale Americii, Emiratele Arabe Unite , Arabia Saudită, Qatar, Kuweit, Egipt și Oman și a fost tradus în 12 limbi. Odată ce utilizatorii au vizionat videoclipul, li se solicită să acceseze microsite-ul Emirates World Cup, care include o funcție extinsă cu cele două vedete ale fotbalului și o prezentare vizuală a noului Airbus A380.

Eficacitatea campaniei va fi investigată prin două proiecte de cercetare: Nielsen va cerceta creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, favorabilității și intenției de cumpărare în Franța, Germania, Italia, Spania și Regatul Unit, iar echipa Microsoft Consumer Insights va întreprinde un studiu de implicare în Statele Unite.