Apple nu mai este cel mai valoros brand din lume

După o lungă domnie de 12 ani, Apple nu mai este cel mai valoros brand din lume, conform clasamentului 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands, publicat astăzi de WPP și Kantar la Bursa de Valori din New York.

Această onoare îi revine acum Amazon, care a crescut în valoarea mărcii cu un impresionant 52% de la an la an, până la 315.5 miliarde de dolari. Amazon trece înaintea Apple (nr. 2, 309.5 miliarde dolari) și Google (nr. 3, 309.0 miliarde dolari), ambele au crescut cu un modest +3% și, respectiv, +2%, pentru a pune capăt dominației de 12 ani a giganților tehnologici. Achizițiile inteligente ale Amazon, care au condus la noi fluxuri de venituri, furnizarea excelentă de servicii pentru clienți și capacitatea sa de a rămâne în fața concurenților săi, oferind un ecosistem divers de produse și servicii, au permis Amazon să-și accelereze continuu creșterea valorii mărcii.

Un alt producător puternic este Microsoft, care și-a crescut valoarea mărcii cu 25%, până la 251,244 de miliarde de dolari. Dacă compania își menține ritmul de creștere, anul viitor ar putea depăși atât Apple, cât și Google.

În Top 10, Facebook a rămas pe locul 6, în timp ce, pentru prima dată, Alibaba a depășit Tencent și a devenit cel mai valoros brand chinez, urcând cu două locuri la locul 7 și în creștere cu +16%, până la 131.2 miliarde de dolari. Tencent a coborât cu trei locuri la locul 8, scăzând cu 27% la 130.9 miliarde de dolari de la an la an, în ceea ce BrandZ atribuie unei lumi mai volatile; una în care mărcile trebuie să anticipeze continuu nevoile și așteptările consumatorilor în evoluție.

„Creșterea valorii primelor 100 de mărci din acest an până la un nivel record demonstrează puterea investiției în mărci de a oferi o valoare superioară pentru acționari. În spatele acestei cifre de creștere se află succesul care vine de la un nou fenomen de construire a mărcii ecosistemice”, a declarat David Roth, director executiv al The Store WPP EMEA și Asia și președinte BrandZ. „Asistăm la o trecere de la mărcile individuale de produse și servicii la o nouă eră a ecosistemelor extrem de perturbatoare. Brandurile trebuie să înțeleagă valoarea pe care acest tip de model o poate crea și ar trebui să îmbrățișeze abordarea sa pentru a avea succes în viitor.”

„Creșterea fenomenală a valorii mărcii Amazon de aproape 108 miliarde de dolari în ultimul an demonstrează cum mărcile sunt acum mai puțin ancorate de categorii și regiuni individuale. Granițele se estompează, deoarece fluența tehnologică permite mărcilor, cum ar fi Amazon, Google și Alibaba, să ofere o gamă largă de servicii în mai multe puncte de contact pentru consumatori”, a declarat Doreen Wang, șeful global al BrandZ al Kantar. „Folosindu-și experiența și expertiza consumatorilor, aceste mărci trec în sectorul serviciilor de afaceri, creând noi oportunități pentru creșterea mărcii. Modelele de ecosistem perturbatoare înfloresc în regiuni precum Asia, unde consumatorii sunt mai capabili de tehnologie și unde mărcile se integrează în fiecare aspect al vieții de zi cu zi a oamenilor.”

Războaiele comerciale din China și SUA au afectat creșterea clasamentului Top 100, care a încetinit la +7% în ultimele 12 luni. Încrederea consumatorilor a fost afectată, deoarece tarifele comerciale au afectat mai multe categorii de mărci, mașinile, logistica și băncile suferind cel mai mult. Mai multe despre raportul și clasamentele BrandZ Top 100 Cele mai valoroase mărci globale, precum și multe mai multe informații despre brand pentru regiuni cheie ale lumii și 14 sectoare de piață. aici.