Apple pierde 39 de miliarde de dolari din valoarea mărcii, dar Microsoft pierde în fața AT&T

Brand Finance și-a postat lista anuală a celor mai valoroase 500 de mărci din lume, iar anul acesta prezintă o schimbare majoră, Google preluând primul loc de la Apple, care o deținea din 2011, după ce Apple a pierdut 39 de miliarde de dolari din valoarea mărcii. , iar Google a câștigat peste 21 de miliarde de dolari An la an.

Brand Finance scrie:

Apple a fost cândva un model al excelenței în branding. … Loialitatea și advocacy au atins proporții de cult, fanii așteptând zile în afara magazinelor Apple pentru cea mai recentă lansare. Cu toate acestea, evangheliștii Apple încep să-și piardă credința. Cozile șerpuitoare ale primitorilor s-au micșorat aproape până la invizibilitate. Apple nu a reușit să-și mențină avantajul tehnologic și și-a dezamăgit în mod repetat susținătorii cu ajustări atunci când se așteptau schimbări materiale.

Pur și simplu, Apple a supraexploatat bunăvoința clienților săi... Marca sa și-a pierdut strălucirea și acum trebuie să concureze pe un teren din ce în ce mai echitabil nu doar cu rivalul tradițional Samsung, ci și cu o mulțime de mărci chineze precum Huawei și OnePlus. pe piața smartphone-urilor, sursa cheie de profitabilitate a Apple.

Analiștii Brand Finance au rămas optimiști cu privire la potențialul Apple de a-și recupera impulsul pierdut, dar acum putregaiul s-a instalat cu adevărat, valoarea mărcii scăzând cu 27% de la începutul anului 2016, până la 107 miliarde USD, ceea ce îl vede să-și piardă statutul de cel mai valoros brand din lume. .

Pierderea Apple a fost câștigul Google, Google rămânând în mare parte necontestat în activitatea sa de bază de căutare și crescând capitalul de marcă cu 2 puncte.

Microsoft a scăzut de pe locul 4 la 5, după ce AT&T a adăugat 45% la valoarea mărcii, față de 13% de către Microsoft. AT&T s-a extins în America de Sud și Mexic și și-a extins, de asemenea, brandul prin achiziționarea DirectTV, iar acum este cel mai valoros brand Telecom, înaintea Verizon.

Sperăm să vedem îmbunătățirea performanței Microsoft în 2017, după o a doua jumătate a anului 2016 foarte pozitivă, marcată de introducerea mult lăudatului Surface Studio.

Brand Finance calculează valorile mărcilor din clasamentul său folosind „abordarea Royal Relief”. Această abordare implică estimarea vânzărilor viitoare probabile care sunt atribuibile unei mărci și calcularea unei rate a redevenței care ar fi percepută pentru utilizarea mărcii, adică ceea ce proprietarul ar trebui să plătească pentru utilizarea mărcii - presupunând că nu ar fi fost deja Deținut.

Metodologia și raportul complet în 7 pași poate fi citit aici.