O Windows 10 é o momento decisivo da Microsoft para dispositivos móveis

Hoje temos um editorial convidado do experiente jornalista de smartphones, insider e observador da indústria Evan Blass, da @evleaks fama, analisando criticamente o mais recente sistema operacional para smartphones da Microsoft.

Lembra quando a Microsoft realizou aquela reforma extrema do Windows Mobile em 2010? Já se passaram três anos após a introdução do iPhone, e a plataforma herdada com caneta stylus e não amigável ao toque estava sendo morta no mercado, quando apenas alguns anos antes era a queridinha das empresas e dos primeiros adeptos. Enquanto os consumidores esperavam meses por notícias sobre o novo sistema operacional – sem comprar nenhum dispositivo móvel da Microsoft – eles tinham uma marca desconfortavelmente longa associada ao suposto salvador de Redmond:

Microsoft Windows Phone Série 7.

Não algo curto e cativante como iPhone, iOS ou Android, mas um bocado de palavras tão desagradáveis ​​que até a própria Microsoft foi forçada a abandonar o aspecto “Series” da nomenclatura ao estilo BMW.

Agora, cinco anos depois, estamos no improvável precipício da segunda grande reformulação da plataforma, sendo a primeira o Windows Phone 8 (que, como o Windows Phone 7, quebrou a compatibilidade com os aplicativos escritos para firmware de geração anterior). A Microsoft pode ter aprendido algumas coisas durante esse período, mas ainda não aprendeu o valor de uma marca boa e fácil de transmitir.

A próxima versão do Windows Phone será chamada de Windows 10.

Espere, você não quer dizer “Windows Phone”? E você não quer dizer “9”?

Não, você ouviu certo: para destacar a base de aplicativos universais amplamente elogiada da nova plataforma - o que significa que o software pode ser escrito da mesma forma para todos os tipos de Windows, seja executado em desktops, tablets, celulares ou até mesmo em jogos consoles — a Microsoft decidiu nomear a plataforma de telefone exatamente igual à próxima versão de desktop do Windows.

De certa forma, isso faz muito sentido, pois faz as pessoas falarem e, provavelmente, descobrirem a natureza única desse arranjo. Mas de outra forma, não faz o menor sentido, da mesma forma que o “Windows Phone 7 Series” não saiu exatamente da língua. Talvez Redmond pense que o contexto de todas as conversas tornará imediatamente óbvio qual versão do sistema operacional está sendo discutida, mas, na realidade, as pessoas já estão sendo forçadas a usar o pesado “para telefones” no final, como em “Windows 10 …para telefones” Ele ainda torna o som do Windows Phone 10 Series totalmente distinto.

Mas chega de branding – produtos com grandes nomes falham todos os dias, e nomes que inicialmente soam ridículos são rotineiramente ligados a produtos e serviços que acabam sendo essenciais para nossas vidas. Portanto, a marca estranha aqui certamente não fará ou quebrará a plataforma Windows Phone. (Embora, francamente, seja um pouco difícil discutir isso hoje em dia, antes que o impacto total do paradigma do aplicativo universal se torne aparente e pareça confortável).

Além disso, a Microsoft tem questões mais urgentes a serem consideradas quando se trata de dispositivos móveis. E não estou falando da suposta falta de aplicativos; essa reclamação é em grande parte cobrada por pessoas que nunca usaram um dispositivo Windows Phone, e provavelmente nunca usarão um, porque, ei, é muito mais fácil comprar um iPhone ou um Android e chamá-lo por dia.

Não, o verdadeiro problema que a Microsoft enfrenta é uma mudança lenta, mas constante, para a irrelevância no espaço dos smartphones, depois de ter realizado tão habilmente antes da fatídica reinicialização de 2010. Mais ao ponto, a empresa está vendo sua participação de mercado nunca espetacular, mas uma vez saudável, cair para um dígito muito baixo, caindo para 2.9% no terceiro trimestre do ano passado, de acordo com os analistas da IDC – e provavelmente até menor do que durante um quarto trimestre em que a Apple vendeu um número recorde de aparelhos.

Agora, você pode responder dizendo que, enquanto o volume unitário aumenta, a participação de mercado é irrelevante, já que a empresa ainda está lucrando com seus negócios. Mas isso não é bom o suficiente na categoria de smartphones hipercompetitivos. Com suas crescentes participações de mercado, as Apples e Googles do mundo têm recursos suficientes para realmente dedicar muitos recursos para se superarem em termos de recursos e suporte oferecidos por seus sistemas. Para se manter competitiva, a Microsoft precisa canibalizar os orçamentos de outros produtos ou aumentar o preço de dispositivos que já estão lutando para fazer incursões em seus respectivos mercados sociogeográficos.

Então, a empresa tem um vencedor com essa nova estratégia (convenções de nomenclatura à parte)? Do ponto de vista financeiro, com certeza. Quando o desenvolvimento e o suporte para Windows desktop também se beneficiam e se sobrepõem ao aprimoramento da plataforma móvel, a empresa deve ver economias não apenas em termos de custos, mas também em termos de tempo. Esse aspecto da plataforma universal quase certamente ajudará a resolver o problema da diminuição da participação de mercado.

No entanto, o principal atrativo da dinâmica de código universal não se destina a ser apreciado internamente, por 'Softies, mas externamente, pelos desenvolvedores que escrevem o código que se torna os aplicativos nos quais os consumidores são instruídos a colocar muito peso. Pelo que entendi, a equipe Redmond espera que os desenvolvedores comecem a codificar nativamente para o Windows 10, o que lhes daria acesso a pelo menos duas lojas de aplicativos logo de cara, e então usariam as ferramentas existentes para converter esse código para iOS e Android -versões amigáveis, também.

É uma cenoura interessante que está sendo oferecida, embora eu não tenha certeza de como será na prática. Embora possa atrair desenvolvedores maiores que publicam em várias plataformas, de qualquer maneira, tenho dificuldade em ver pequenas empresas e programadores individuais ajustando seus fluxos de trabalho para se adequar a uma visão tão restritiva e regimentada. É fácil imaginar muitos desenvolvedores que apenas fazem jogos, ou apenas codificam para dispositivos móveis, ou conhecem apenas alguns idiomas com proficiência, ou têm vários outros hábitos e preferências que não incluem codificação primeiro para Windows em C+.

É difícil dar ao Windows 10 (para telefones, suspiro) uma avaliação justa ainda, já que o único beta público que foi lançado era realmente um alfa, e é tão cheio de bugs quanto desprovido de empolgação (e em alguns casos, até já -existentes) recursos. Até que pacotes mais completos comecem a aparecer, vale a pena assistir ao grande experimento da Microsoft de criar a plataforma definitiva de “escreva uma vez, distribua em todos os lugares” por qualquer pessoa com um interesse casual em computação. No entanto, se assim que o Windows 10 for lançado e o primeiro aparelho principal da Microsoft chegar ao varejo, ainda estivermos testemunhando o mesmo deslize para a irrelevância móvel, talvez seja hora de a empresa dar uma boa olhada no realista, restantes opções de final de jogo nesta luta de várias décadas.