A estratégia Lumia da Microsoft refletirá cada vez mais sua estratégia Surface

Para a estratégia Windows Phone da Microsoft 2014 foi um grande fracasso, com um foco maciço no low-end não compensando com qualquer aumento significativo na participação de mercado.

Até agora, todos sabemos que 2015 foi muito diferente, com a Microsoft “recuando” do mercado, cancelando o número de aparelhos e lançando alguns dispositivos emblemáticos muito caros no final do ano.

Parece que, muito parecido com a linha Surface, o foco atual da Microsoft é vender produtos lucrativos de ponta, em vez de atender às massas, um luxo que eles acreditam que podem pagar porque o Windows 10 Mobile agora é um apêndice do grande mercado de desenvolvedores para Windows 10, em vez de um ecossistema autônomo.

O evangelista-chefe da Microsoft, Steve Guggenheimer, confirmou isso, dizendo:

“Estamos meio que reconstruindo, então vamos começar alto. Smartphones de nova geração primeiro e depois você verá uma escala de horas extras. Eu não tenho uma linha do tempo para novos telefones de alcance a partir de agora. Um passo de cada vez e você pode assumir que é lógico para nós escalar a linha Lumia para outros preços ao longo do tempo.”

Assim como a linha Surface, o alvo da Microsoft são as margens lucrativas e os produtos da Apple.

“O Lumia se estendeu de realmente baixo para médio e alto. A verdade da questão (da introdução de telefones caros de última geração) é que, globalmente, a empresa que obtém mais margem para telefones é a Apple. Queremos colocar um pouco de diferença nisso”, disse Guggenheimer.

Panos Panay, que desde outubro é responsável pela engenharia de todos os dispositivos premium da Microsoft, refletiu o mesmo sentimento, dizendo em uma entrevista recente:

“Sim, agora, a linha Lumia é exatamente o que é. Temos a linha Surface e temos todos os outros dispositivos que a empresa fabrica. Trata-se realmente de reuni-los todos com um sentimento consistente e garantir que as experiências da Microsoft cheguem aos nossos clientes.”

Guggenheimer também observou, como a linha Surface Pro, um foco na produtividade, observando que a lacuna do aplicativo não era tão relevante se você quisesse trabalhar.

“Se você usa o telefone como uma ferramenta de negócios, a maneira como nossos telefones funcionam com o Microsoft Office, a maneira como ele ajuda os usuários a criar calendário e e-mails e todas essas coisas perfeitas é incrível”, disse ele, observando “… use seu telefone como seu dispositivo principal. Posso conectar meu telefone a um teclado, mouse ou monitor e usá-lo como um PC. Ele faz o mesmo trabalho com a mesma saída. Para um país que é móvel em primeiro lugar, o novo telefone oferece uma opção única para atuar como um computador pessoal.”

Steve sentiu que a lacuna de aplicativos se fecharia naturalmente agora que o Windows 10 Mobile era uma plataforma de aplicativos universal.

“… devido ao modelo de aplicativo universal (que) é dar aos desenvolvedores boas razões para construir experiências do PC à TV e ao telefone. Então, se formos a um desenvolvedor e pedirmos para fazer um aplicativo para telefone, às vezes se torna difícil, mas se você disser, faça um aplicativo para Windows que funcione em telefones, tablets e PCs, na verdade é uma conversa mais fácil ”, disse ele. .

Há fortes rumores de que a Microsoft está trabalhando no chamado telefone Surface, que seria a personificação do movimento de alta produtividade da Microsoft. É claro que resta saber se o sucesso com o Surface pode ser replicado no mercado de smartphones, mas é claro que o mesmo manual está mais uma vez em ação.