Częstotliwość YouTube pomaga markom lepiej kontrolować częstotliwość wyświetlania ich reklam użytkownikom

Jeśli jest jedna rzecz, która najbardziej denerwuje ludzi podczas używania YouTube, byłyby to reklamy, które wyświetlałyby się nie tylko raz lub dwa razy, ale nawet trzy razy i wiele razy w ciągu jednego dnia. Wyobraź sobie, że ciągle jesteś niepokojony przez tego rodzaju informacje. Czy traktowałbyś protekcjonalnie reklamowane produkty lub usługi? Prawdopodobnie nie. Dlatego YouTube w końcu zrobił krok, aby umożliwić markom lepszą kontrolę nad tym, jak często ich reklamy będą wyświetlane użytkownikom. W tym tygodniu firma wprowadziła narzędzie „Częstotliwość YouTube”, które stanowi uzupełnienie narzędzia częstotliwości reklam Google Display & Video 360, które zostało uruchomione w lutym.

„Teraz możesz uzupełnić swój zasięg, aktywnie ustalając docelową częstotliwość tygodniową — rozwiązanie, które może zapewnić tylko YouTube” — mówi YouTube w blogu. „Łącząc nasz niezrównany zasięg wśród odbiorców i wiodące możliwości uczenia maszynowego, reklamodawcy będą teraz mogli zoptymalizować, ile razy widzowie zobaczą ich reklamy w ciągu tygodnia. Oznacza to nie tylko bardziej efektywne wydatki, ale przede wszystkim lepsze wrażenia dla widzów”.

Narzędzie Display & Video 360 koncentruje się na kampaniach reklamowych w różnych Smart TV aplikacje takie jak YouTube i Hulu. Jednak wraz z wprowadzeniem częstotliwości YouTube marki będą miały lepsze wyobrażenie o liczbie reklam pojawiających się w aplikacji YouTube na smart TV oraz w aplikacjach mobilnych i stacjonarnych YouTube.

„W ramach niedawnej współpracy z Discovery+ prowadziliśmy kampanie w YouTube z docelową częstotliwością, aby określić optymalne poziomy częstotliwości w zwiększaniu świadomości” – dodaje YouTube. „Odkrywanie przyniosło dwukrotny wzrost świadomości bezwzględnej w porównaniu z poprzednimi kampaniami w YouTube, przy podobnym koszcie w porównaniu z kampaniami niezoptymalizowanymi pod kątem częstotliwości. Ta pierwsza branża utoruje drogę dla standardów zarządzania częstotliwościami w całej branży”.

Nowe narzędzie może mieć duże znaczenie zarówno dla widzów, jak i reklamodawców: sytuacja, w której wszyscy wygrywają. W przypadku tych pierwszych może to oznaczać wygodniejsze oglądanie w YouTube, ponieważ będzie mniej irytujących reklam do oglądania. Dla marek moderacja częstotliwości reklam oznacza oszczędność kosztów poprzez zapewnienie, że reklamy nie będą wyświetlane wielokrotnie tylko przez te same grupy ludzi. 

Należy jednak zauważyć, że chociaż możliwości nowego narzędzia wyglądają imponująco, wdrożenie nadal będzie zależeć od marek i reklamodawców, którzy wydają własne pieniądze na reklamy.