Strategia Microsoftu dotycząca Lumii będzie w coraz większym stopniu odzwierciedlać strategię Microsoftu dotyczącą Surface

W przypadku Microsoftu z 2014 r. strategia Windows Phone okazała się wielką porażką, z ogromnym skupieniem się na niskim poziomie, nie opłacającym się żadnym znaczącym wzrostem udziału w rynku.

Do tej pory wszyscy wiemy, że rok 2015 był zupełnie inny, z Microsoft „wycofywaniem się” z rynku, anulowaniem liczby telefonów i wprowadzeniem na rynek bardzo drogich flagowych urządzeń pod koniec roku.

Wygląda na to, że podobnie jak w przypadku linii Surface, Microsoft koncentruje się obecnie na sprzedaży dochodowych produktów z najwyższej półki, a nie na zaspokajaniu mas. Jest to luksus, na który ich zdaniem mogą sobie pozwolić, ponieważ Windows 10 Mobile jest teraz dodatkiem do dużego rynku programistów Windows 10, a nie samodzielny ekosystem.

Główny ewangelista Microsoftu Steve Guggenheimer potwierdził to, mówiąc:

„W pewnym sensie przebudowujemy, więc zaczniemy wysoko. Najpierw smartfony nowej generacji, a potem zobaczysz nadgodziny w skali. Na razie nie mam harmonogramu dla telefonów z nowej serii. Krok po kroku i możesz założyć, że logiczne jest dla nas skalowanie linii Lumia do innych punktów cenowych w czasie.”

Podobnie jak linia Surface, celem Microsoftu są lukratywne marże i produkty Apple.

„Lumia rozciągnęła się od naprawdę niskich do średnich do wysokich. Prawdą jest, że na całym świecie firma, która pobiera największą marżę na telefony, jest Apple. Chcemy to trochę wcisnąć” – powiedział Guggenheimer.

Panos Panay, który od października jest odpowiedzialny za inżynierię wszystkich urządzeń premium Microsoftu, podzielił ten sam sentyment, mówiąc w niedawnym wywiadzie:

„Tak, w tej chwili linia Lumia jest dokładnie tym, czym jest. Mamy linię Surface i mamy każde inne urządzenie produkowane przez firmę. Tak naprawdę chodzi o połączenie ich wszystkich w spójnym odczuciu i upewnienie się, że doświadczenia oferowane przez firmę Microsoft trafiają do naszych klientów”.

Guggenheimer zauważył również, podobnie jak w przypadku linii Surface Pro, skupienie się na produktywności, zauważając, że luka w aplikacji nie była tak istotna, jeśli chcesz wykonać pracę.

„Jeśli używasz telefonu jako narzędzia biznesowego, sposób, w jaki nasze telefony współpracują z pakietem Microsoft Office, sposób, w jaki pomaga on użytkownikom tworzyć kalendarze i e-maile, a wszystko to bezproblemowo, jest niesamowity”, powiedział, zauważając „… unikalna funkcja Continuum sprawia, że używaj telefonu jako głównego urządzenia. Mogę podłączyć telefon do klawiatury, myszy lub monitora i używać go jak komputera. Wykonuje tę samą pracę z tym samym wyjściem. Dla kraju, który jest przede wszystkim mobilny, nowy telefon oferuje wyjątkową opcję działania jako komputer osobisty”.

Steve czuł, że luka w aplikacjach zniknie w naturalny sposób, teraz Windows 10 Mobile stał się uniwersalną platformą aplikacji.

„… ze względu na uniwersalny model aplikacji (który) ma dawać programistom dobre powody do budowania doświadczeń z komputera, telewizora i telefonu. Więc jeśli po prostu pójdziemy do programisty i poprosimy o stworzenie aplikacji na telefon, czasami staje się to trudne, ale jeśli powiesz, żebyś utworzył aplikację dla systemu Windows, która działa na telefonach, tabletach i komputerach, jest to w rzeczywistości łatwiejsza rozmowa” – powiedział .

Krążą pogłoski, że Microsoft pracuje nad tak zwanym telefonem Surface, który miałby być ucieleśnieniem ruchu Microsoftu w kierunku high-endowej produktywności. Oczywiście okaże się, czy ich sukces z Surface uda się powtórzyć na rynku smartfonów, ale jasne jest, że ten sam playbook znów jest w akcji.