Linie Emirates wybierają reklamę Microsoft do globalnej kampanii reklamowej #AllTimeGreats

Microsoft ogłosił dzisiaj, że linie lotnicze Emirates wybrały Microsoft Advertising do prowadzenia szeroko zakrojonej kampanii reklamowej, która obejmuje 25 rynków i obejmuje usługi, w tym MSN, Xbox, Windows 8 i Skype na czterech różnych ekranach (komputer, telewizor, tablet i telefon komórkowy). Przeczytaj pełną informację prasową poniżej.

LONDYN — 16 kwietnia 2014 — Microsoft Advertising ogłosił we wtorek, że został wybrany przez Emirates Airline i jej agencję medialną Havas Media Group jako jednego z kluczowych partnerów globalnej kampanii marki. Ta zakrojona na szeroką skalę kampania obejmuje 25 rynków i obejmuje usługi, w tym MSN, Xbox, Windows 8 i Skype na czterech różnych ekranach (komputer, telewizor, tablet i telefon komórkowy). Kampania ma na celu zwiększenie świadomości marki wśród docelowej grupy fanów piłki nożnej poprzez zwiększenie liczby wyświetleń filmu o bohaterze — stworzonego przez BBDO — przedstawiającego legendy piłki nożnej Cristiano Ronaldo i Pele na pokładzie flagowego samolotu Emirates Airbus A380.

Ta nowa kampania, która rozpoczęła się 28 marca podczas wydarzenia w Madrycie i potrwa do 21 kwietnia, wykorzystuje różnorodne formaty reklam i technologie interaktywne, takie jak dotyk i Kinect, aby zapewnić optymalne wrażenia marki na ekranie i obsługiwać konsumenta cieszy. Kampania dostarczy ponad 400 milionów wyświetleń na całym świecie.

W ramach umowy Microsoft zaprojektuje stronę Emirates Airline na kanale MSN World Cup na większości rynków biorących udział w kampanii, zawierającą specjalnie zaprojektowane skórki stron i przejęcia. Inne kluczowe reklamy wartości oferowane przez Microsoft obejmują tworzenie kreacji, tłumaczenie i inwestowanie w badania skuteczności kampanii.

„W tej kampanii cyfrowej chcieliśmy dotrzeć do jak największej liczby klientów na jak największej liczbie platform. Wybraliśmy firmę Microsoft jako jednego z naszych partnerów do tej kampanii ze względu na wiele punktów kontaktu, które był w stanie zaoferować” — powiedział Christopher Galanto, starszy wiceprezes Emirates ds. reklamy. „Jako globalna linia lotnicza chcieliśmy partnera o prawdziwie globalnym zasięgu, aby podkreślić obecność naszej globalnej marki. Przyciągnęła nas również zdolność firmy Microsoft do oferowania spójnych formatów na wszystkich rynkach z zapewnieniem bezpiecznego dla marki środowiska”.

„Emirates przyszły do ​​nas z wyzwaniem otwarcia swojej marki premium dla szerszej publiczności, zarówno w ramach tej kampanii, jak i nie tylko”, powiedział Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. „W szczególności, poprzez obejrzenie filmu o bohaterze, chce zwiększyć świadomość marki wśród młodszej, obeznanej w technologii grupy demograficznej, coraz bardziej przyzwyczajonej do częstych podróży: podróżujących w interesach jutra. Zdolność Microsoftu do oferowania konsumentom bezproblemowej obsługi na różnych platformach, ekranach i rynkach oznacza, że ​​jesteśmy w stanie zapewnić cenne połączenie marki z docelową grupą demograficzną, gdziekolwiek się znajdują i na dowolnym urządzeniu, z którego korzystają”.

Kampania będzie korzystać z następujących aktywacji, aby dotrzeć do konsumentów w sieci Microsoft:

• W MSN kampania obejmuje pełne przejęcie strony głównej na wszystkich rynkach (z wyjątkiem Japonii).

• W Skypie dostępna jest strona główna w formacie masthead, zawierająca 10-sekundowy podgląd wideo, gdzie użytkownik może kliknąć, aby obejrzeć cały film.

• Na konsoli Xbox wideo banerowe jest aktywowane przez akcję zainicjowaną przez użytkownika i może zostać rozszerzone do pełnego wideo po wybraniu.

• W Skypie kampania będzie prezentowana za pomocą mobilnego banera, który po kliknięciu przeniesie użytkownika do pełnego wideo.

• W systemie Windows 8 kampania będzie prezentowana w kluczowych aplikacjach, takich jak Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance oraz Bing Health & Fitness.

Kampania działa na 25 rynkach: Australia, Bahrajn, Brazylia, Chiny, Francja, Niemcy, Indie, Włochy, Holandia, Japonia, Portugalia, Rosja, Singapur, RPA, Hiszpania, Szwajcaria, Tajwan, Wielka Brytania, Stany Zjednoczone, ZEA , Arabia Saudyjska, Katar, Kuwejt, Egipt i Oman i została przetłumaczona na 12 języków. Po obejrzeniu filmu użytkownicy są proszeni o przejście do mikrowitryny Emirates World Cup zawierającej rozszerzoną funkcję z dwoma gwiazdami futbolu oraz wizualny przewodnik po nowym Airbusie A380.

Skuteczność kampanii zostanie zbadana w ramach dwóch projektów badawczych: Nielsen zbada wzrost świadomości marki, przychylności i zamiaru zakupu we Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii, a własny zespół Consumer Insights firmy Microsoft przeprowadzi badanie zaangażowania w Stany Zjednoczone.