Apple traci 39 miliardów dolarów na wartości marki, ale Microsoft przegrywa z AT&T

Firma Brand Finance opublikowała swoją roczną listę 500 najcenniejszych marek na świecie, a w tym roku nastąpiła poważna zmiana, a Google przejęło pierwsze miejsce od Apple, które posiadało ją od 2011 roku, po tym, jak Apple stracił 39 miliardów dolarów na wartości marki , a Google pozyskał rok do roku ponad 21 miliardów dolarów.

Brand Finance pisze:

Apple był kiedyś wzorem doskonałości brandingowej. … Lojalność i rzecznictwo osiągnęły kultowe proporcje, a fani czekali całymi dniami poza sklepami Apple na najnowsze wydanie. Jednak ewangeliści Apple zaczynają tracić wiarę. Wijące się kolejki wczesnych użytkowników skurczyły się niemal do punktu niewidzialności. Apple nie udało się utrzymać swojej przewagi technologicznej i wielokrotnie rozczarował swoich zwolenników poprawkami, gdy spodziewano się istotnych zmian.

Mówiąc prościej, Apple nadmiernie wykorzystał dobrą wolę swoich klientów….. Jego marka straciła swój blask i musi teraz konkurować na coraz bardziej wyrównanych warunkach nie tylko z tradycyjnym rywalem Samsungiem, ale także z mnóstwem chińskich marek, takich jak Huawei i OnePlus na rynku smartfonów, kluczowe źródło rentowności firmy Apple.

Analitycy Brand Finance nadal byli optymistyczni, jeśli chodzi o potencjał Apple do odzyskania utraconego impetu, ale teraz naprawdę zaczęła się zgnilizna, a wartość marki spadła o 27% od początku 2016 r. do 107 mld USD, co oznacza utratę statusu najcenniejszej marki na świecie .

Strata Apple była zyskiem Google, przy czym Google pozostał w dużej mierze niekwestionowany w swojej podstawowej działalności związanej z wyszukiwaniem i zwiększył wartość swojej marki o 2 punkty.

Microsoft spadł z 4. na 5. pozycję po tym, jak AT&T dodało 45% wartości swojej marki, w porównaniu z 13% Microsoft. AT&T rozszerzyło swoją działalność na Amerykę Południową i Meksyk, a także rozszerzyło swoją markę poprzez zakup DirectTV i jest obecnie najcenniejszą marką Telecom, wyprzedzającą Verizon.

Mamy nadzieję, że wydajność Microsoftu poprawi się w 2017 roku, po bardzo pozytywnej drugiej połowie 2016 roku, naznaczonej wprowadzeniem chwalonego Surface Studio.

Brand Finance oblicza wartości marek w swoich tabelach ligowych za pomocą „podejścia do ulgi królewskiej”. Podejście to obejmuje oszacowanie prawdopodobnej przyszłej sprzedaży, które można przypisać marce i obliczenie stawki tantiem, która byłaby pobierana za korzystanie z marki, tj. ile właściciel musiałby zapłacić za korzystanie z marki — zakładając, że nie było to już posiadane.

Pełna 7-etapowa metodologia i raport można przeczytać tutaj.