Q1 2013 iPhone-forsendelser falt 10 % år for år i Europa ettersom Windows Phone vokser 73 %

sluttbrukersalgsnummer

	Q1 2012	Q1 2013	Vekst
Android	15.5	21	35%
iOS	7	6.3	-10%
WP	1.1	1.9	73%
Annen	4.6	2.4	-48%
Totalt	28.2	31.6	12%

Det må være en grunn til at Apples aksjekurs har sunket under 400 dollar de siste dagene, og det kan ha sammenheng med at salget deres faktisk har falt år for år i et av de rikeste markedene i verden.

Ifølge IDC falt Apples forsendelser fra 7 millioner i Q1 2012 til bare 6.3 millioner i Q1 2013. Med ingen ny iPhone i sikte for Q2 eller muligens Q3 kan situasjonen bare forverres ytterligere, med mindre Apple drastisk kutter prisene sine.

Windows Phone-leverandører som Nokia kommer imidlertid til å smile, ettersom 1. kvartal 2013 så mer enn 70 % vekst på årsbasis til 1.9 millioner enheter. Dette overgikk veksten i selve markedet, som bare var 12 % på årsbasis.

Android er fortsatt konge i Europa, med 21 millioner sendt telefoner og 35 % vekst på årsbasis, men til tross for avviket i tallene mellom Windows Phone og Android er det klart at Windows Phone er det eneste operativsystemet som kan utfordre storheten vekstmessig.

Interessant nok stemmer IDCs tall veldig bra med Kantars sluttbrukersalgstall, som viste at Windows Phone hadde 6.5 % av markedet i 1. kvartal 2013 i EU5-landene. Kantar hadde også iOS på 18% og Android på 68%, begge igjen en ganske tett kamp.

Gitt den økonomiske krisen i Europa forventer vi at iOS vil falle ytterligere, og med introduksjonen av billige Windows-telefoner som 620 og 520, vil vi se ytterligere Windows Phone-vekst, som muligens topper 10 %-merket for rundt 3 millioner salg av Windows Phones i Europa i Q2 2013. Vi forventer også at Apples aksjekurs vil falle ytterligere...

Se hele IDCs pressemelding etter pause.

25. juni 2013. Det vesteuropeiske mobiltelefonmarkedet krympet i første kvartal 2013 på grunn av en lavere enn forventet nedgang i forsendelsene av smarttelefoner, ifølge International Data Corporation (IDC). Totale forsendelser falt 4.2 prosent fra år til år til 43.6 millioner enheter, ifølge IDCs European Mobile Phone Tracker, publisert i mai 2013.

Funksjonstelefoner-segmentet fortsatte å tape terreng ettersom forbrukere tar i bruk smarttelefoner. Forsendelsene falt 31 prosent fra år til år til 12 millioner enheter.

Smarttelefonsegmentet mistet også noe damp i første kvartal. Forsendelsene økte med 12 prosent fra år til år til 31.6 millioner enheter i kvartalet, som var den laveste vekstraten siden IDC begynte å spore mobiltelefonmarkedet i 2004.

De fleste vesteuropeiske land opplevde en nedgang i smarttelefonsalget ettersom økonomiene ble dårligere, med en påfølgende nedgang i disponibel inntekt for forbrukerne.

Mobiloperatører kutter også håndsettsubsidier for å redusere kostnadene etter hvert som inntektene synker.

Dette påvirker spesielt de sør-europeiske økonomiene, hvor forbrukere avstår fra å bytte ut mobiltelefoner over lengre perioder.

I Nord-Europa når smarttelefonpenetrasjonen et vippepunkt, noe som har begynt å påvirke smarttelefonveksten, ettersom de fleste brukere allerede har en smarttelefon og ikke vil erstatte den før kontrakten utløper eller enheten brytes.

I Vest-Europa står telefonprodusenter i møte med den mest utfordrende tiden noensinne. Det økonomiske miljøet påvirker etterspørselen, mens brukerne kjøper billigere telefoner, noe som påvirker produsentenes marginer.

"Vi går nå inn i den andre bølgen av smarttelefonadopsjon i regionen. Den første bølgen ble drevet av de brukerne som lette etter enheter som ville dekke deres mobilitetsbehov."

"De så etter de beste enhetene når det gjelder ytelse og brukeropplevelse, og enda viktigere, de hadde råd og betalte en premie for å få en førsteklasses opplevelse."

"Vi går nå inn i den andre bølgen av smarttelefonadopsjon, som vil bli drevet av de brukerne uten behov for en smarttelefon," sa Francisco Jeronimo, forskningsdirektør for europeiske mobile enheter ved IDC.

"Disse nye brukerne ønsker å erstatte sine nåværende funksjonstelefoner med en annen funksjonstelefon, ettersom smarttelefoner er fancy dingser som de ikke føler behov for å ha."

"Men når de går til en telefonbutikk er de fleste tilgjengelige alternativene bare smarttelefoner - deres venner, kolleger og familie kan ha smarttelefoner og snakker alltid om de nyeste appene, og de billigste smarttelefonene de legger merke til er mest sannsynlig å være så lave i pris som den siste funksjonstelefonen de kjøpte. Med et lite trykk fra selgere er salget nesten garantert.»

"Men de vil kjøpe en av de billigste smarttelefonene, siden de fortsatt ikke ser verdi for pengene."

Når det gjelder operativsystem, fortsetter Android å dominere smarttelefonlandskapet.

I kvartalet sendte Googles OS 21.9 millioner enheter og markedsandelen økte til 69 prosent i 1Q13 fra 55 prosent i fjorårets første kvartal.

Apples iOS fortsetter å tape terreng ettersom markedsandelen falt til 20 % fra 25 % i 1Q12.

Windows Phone forbedret sin posisjon til å bli det tredje største operativsystemet i regionen, men det representerer fortsatt en liten prosentandel av smarttelefonene som sendes. Markedsandelen økte til 6 prosent i første kvartal 1 fra 2013 prosent i første kvartal 4.

Om IDC

IDC er den fremste globale leverandøren av markedsinformasjon, rådgivningstjenester og arrangementer for informasjonsteknologi, telekommunikasjon og forbrukerteknologi. IDC hjelper IT-fagfolk, bedriftsledere og investeringsmiljøet med å ta faktabaserte beslutninger om teknologikjøp og forretningsstrategi. Mer enn 1,000 IDC-analytikere gir global, regional og lokal ekspertise på teknologi og industrimuligheter og trender i over 110 land over hele verden. I mer enn 44 år har IDC gitt strategisk innsikt for å hjelpe våre kunder med å nå sine viktigste forretningsmål. IDC er et datterselskap av IDG, verdens ledende selskap innen teknologimedier, forskning og arrangementer. Du kan lære mer om IDC ved å besøke www.idc.com.