Hot-take: Microsofts nye strategi krever at Windows Phone blir BlackBerry

Microsoft avslørte i dag sitt uhyre lave salg av Lumia-enheter, og kommer til totalt i underkant av 6 millioner solgte enheter. Mens vi nå kan si med sikkerhet at Microsoft HAR passert 100 millioner solgte Lumia-enheter, kan vi også erkjenne at Microsoft mest sannsynlig ikke bryr seg om det tallet.

Etter et år med å tulle med resultatene av Nokia-oppkjøpet, har Redmond endelig bestemt seg for hva den skal gjøre med Lumia-enheter, og den jager ikke bare det høyvolums smarttelefonmarkedet lenger. I stedet, som har blitt påpekt flere ganger, gjør de et grep for bedrifts- og produktivitetssegmentet i samfunnet. Microsoft ønsker med andre ord å bli den gamle BlackBerry, og det er en god ting.

Du stiller kanskje spørsmål ved hvorfor dette er en god ting gitt den nåværende tilstanden til Blackberry – en gang en stor telefonprodusent, nå en punch line (men på randen av en mulig renessanse). BlackBerry startet som et velrespektert enhetsselskap som faktisk først begynte å avta når de gikk ut av bedriftsnisjen sin og begynte å imøtekomme de laveste. I andre verdener gjennomførte de strategien Microsoft har gjennomført det siste året. Det er ikke rart at begge selskapene har sett skriften på veggen og har bestemt seg for å gå tilbake fra å skyve enheter som folk kjøper fordi de ikke har noen alternativer til å skyve enheter som folk kjøper fordi de vil. Selv om denne forskjellen er liten, er den alt når det gjelder tankedeling og markedsandel. En person som kjøper en Lumia 520 eller en BlackBerry Curve er en person som enkelt vil kjøpe en Samsung Galaxy Ace neste år.

En person som kjøper en Lumia 930, men de er nyttige når det gjelder engasjement og evangelisering. De betalte for enhetene, de valgte enhetene, de vil ha enheten og hvis de liker den, vil de vise den til vennene sine. Det er kundene som ethvert selskap vil ha, og Microsofts restrukturering tar hensyn til det.

I dag er det imidlertid ikke spesielt vanskelig å forklare Microsofts Lumia-salg nå. Selskapet sluttet å selge dem for en stund siden. Klart de går gjennom bevegelsene, men de prøver egentlig ikke heller. De satte stort sett en kule i hodet på Windows Phone 8.1-drevne enheter og ba alle overalt gå videre, og markedet svarte med å gå videre. Nå er Microsoft tilbake med Lumias og en ny strategi for å ta en del av markedet for seg selv. Jeg spår på kort sikt at Microsoft vet at salget kommer til å fortsette å falle. Det de vil vite er om de kan nå og overgå sine interne mål for Windows 10 Mobile-enheter i løpet av det neste året. Jeg vil si at Windows 10 Mobile ville være den store, men denne gangen tror jeg at jeg heller vil vente og se.