Microsoft rangert som nr. 1 i BrandZs liste over mest verdifulle B-to-B-merker

Microsoft er verdens mest verdifulle business-to-business (B2B) merkevare, ifølge den første årlige BrandZ-rangeringen av Topp 20 mest verdifulle B2B-merker, lansert i dag av WPP og Millward Brown. IBM, Wells Fargo og GE fulgte Microsoft på denne listen. Microsoft økte verdien med 5 % det siste året til 122 milliarder dollar, takket være en sterk ytelse, spesielt på tvers av skytjenester og operativsystemdivisjoner. "Microsoft opererer i så mange forskjellige kategorier at det er nesten umulig for bedrifter å ikke bruke noen produkter fra selskapet," sa Nigel Hollis, administrerende VP-sjef global analytiker hos Millward Brown.

Ben Lloyd, sjef for Millward Brown Corporate, sa: "B2B-bedrifter begynner å rette oppmerksomheten mot merkevarene sine nå, og erkjenner at dette har hjulpet deres B2C-motparter med å oppnå betydelige verdiøkninger. Hvis de kan styrke merkevarene sine ved å tenke på nye måter, vil de være i en bedre posisjon til å motstå makrofaktorene som påvirker kategoriene de opererer i, få kontakt med målgruppen og tiltrekke seg talent. Å utvikle sterk og meningsfull merkevarekommunikasjon og fokusere på kundeopplevelsen har en viktig rolle å spille her – mange B2B-merker som er svært innovative blir ikke oppfattet som det av publikum.»

Microsoft ble rangert som nr. 3 på den globale Topp 2016-listen i 100 fra Brandz.