Latin-Amerika – Hvordan går det med Windows Phone i Brasil?

Stephen Elop nylig annonsert at Brasil var det nest største markedet for Lumia-telefoner. Det er egentlig ikke overraskende når vi ser tilbake og ser hva Nokia/Microsoft-produkter representerer for folk i dette landet. For et tiår siden kunne vi trygt si at Nokia var den første mobiltelefonen for de fleste brasilianere – eller de eide i det minste en en gang.

På mobil var 64,95 % av enhetene som ble solgt i oktober 2010 i dette fremvoksende markedet Nokia-telefoner, det dobbelte av 37,81 % på verdensbasis i samme måned. Innen desember 2012 hadde Nokia imidlertid mindre markedsandeler i Brasil sammenlignet med den verdensomspennende situasjonen, hovedsakelig på grunn av Samsungs raske vekst. Det er imidlertid fortsatt ikke vanskelig å se i dag folk si at Nokia alltid representerte kvalitet, stil, holdbare enheter og en nostalgisk følelse.

Microsoft Lumia Brasil (tidligere Nokia Brasil) sin side på Facebook har for tiden over 6,5 millioner likerklikk og er den desidert mest likte brasilianske versjonen av en mobilleverandørside på det sosiale nettverket. De fleste av de beste kommentarene for hvert postet bilde er hovedsakelig ros for Lumia-enheter.

Windows-skrivebord, på den annen side, kjører på rundt 94,33 % av brasilianske datamaskiner – mens det verdensomspennende antallet er 86,71 %, ifølge StatCounter. Dette kan representere en stor mulighet for Microsoft til å promotere den nye Continuum-funksjonaliteten for håndsettet med Windows 10, blant alle de andre synkroniseringsfordelene – og det samme kan de andre mobile OEM-ene som jobber på Windows-plattformen.

Nylig kom Lumia-familien til spillet, og til tross for at de har kjempet for å ta markedsandeler siden starten på grunn av en rekke faktorer, er Windows Phone i dag hals-og-hals med Apples iPhone i salgstallene. Nokia har for tiden rundt 30 Nokia-butikker og mer enn 20 kiosker fordelt over hele landet på kontinentstørrelse, og de er alle i ferd med å bli de første Microsoft-butikkene i Latin-Amerika i løpet av de kommende månedene. Videre, Microsofts prosjekter for å nå minst 100 butikker innen 2016. Virkelig stort antall, ikke sant?

Det er også veldig vanlig å se annonser på TV i beste sendetid og utendørs. Microsoft jobber virkelig hardt for å få brasilianere til å se Lumia som et godt alternativ. Og resultatene begynner å komme, siden det ikke lenger er sjelden å se telefoner med levende fliser på offentlige steder.

Selvfølgelig sliter det fortsatt sammenlignet med markedsdominerende OS som også har billige enheter og får nesten alle de viktige appene først – Android, men situasjonen begynner å endre seg:

•  De fleste av de viktigste brasilianske bankinstitusjonene har allerede sine offisielle apper i butikken - og Santander lover utgivelse senere i år.
•  Noen viktige navn har offisielle apper – offentlige tjenester, nasjonale TV-kanaler, utdanningsinstitusjoner, andre tjenester, bedrifter, etc.
•  Flere brasilianske indie-utviklere lager apper med en rekke innhold.

Når det gjelder andre Windows-mobilleverandører, er det viktig å merke seg at HTC nylig har forlatt Brasils marked, så enhetene fra dette merket er praktisk talt ikke-eksisterende der. Samsung, Huawei, BLU og andre leverandører har svært få enheter som selges med dette operativsystemet, og vi har ikke offisielle tall om dem.

Selvfølgelig er det de samme kampene som vi ser rundt om i verden. iOS og Android er fortsatt førstevalg for mer enn 90 % av kundene. Men med de nye Microsofts utviklingsverktøy annonsert på BUILD 2015, integrasjonen med det nesten allestedsnærværende Windows OS på PC-er, distribuerte butikker i store byer, konstant reklame, billige enheter og kjærligheten folk har til Nokia og Microsoft, kan vi konkludere med at Brasil vil fortsatt være et av nøkkelmarkedene for Windows 10 Mobile.