IDC ser markedet for avtakbare nettbrett vokse drevet av Apple og Microsoft

IDC har lagt ut sine estimater for nettbrettforsendelser i Q4 2017, og har ved denne anledningen fokusert sterkt på det avtakbare nettbrettet (f.eks. iPad Pro, Surface Pro) vs. skifermarkedet (vanlig iPad, de fleste Android-nettbrett).

Den førstnevnte kategorien vokser, med en vekst på 10.3 % på årsbasis, mens tradisjonelle skifertabletter (den største delen av markedet) falt 7.6 %.

6.5 millioner avtakbare enheter ble sendt i Q4 2017, mens 43.1 millioner skifertabletter ble sendt.

"Til dags dato har mye av banen til det avtagbare markedet blitt tilskrevet Microsoft og Apple som har presset varene sine i USA," sa Jitesh Ubrani, senioranalytiker ved IDCs Worldwide Quarterly Mobile Device Trackers. "Men fortsatt suksess for denne kategorien avhenger av viljen til andre PC-leverandører til å delta og enda viktigere, forbrukere fra andre land til å ta i bruk den nye formfaktoren fremfor konvertible PCer."

IDC forventet at den avtakbare kategorien ville vokse enda raskere når Windows på ARM lukker batterilevetidsgapet mellom iOS- og Windows-nettbrett.

"Etter en bekymringsfull nedtur i siste kvartal av 2016 og første halvdel av 2017, er vi glade for å se det avtagbare markedet opprettholde nok et kvartal med vekst," sa Lauren Guenveur, senioranalytiker for IDCs Devices and Displays-team. "Med den første bølgen av Windows på ARM-produkter som forventes å begynne å sendes i andre kvartal 2018, tror vi at kategorien avtakbare enheter har potensial til å fortsette sin vekstbane. Mange av disse produktene introduseres i premium-enden av markedet. Det som fortsatt er åpenbart sparsomt og nødvendig, er sterke aktører i midtsegmentet av markedet.»

IDC bemerker at tradisjonelle tavler ikke tilbyr mye når det gjelder produktivitet og i stor grad har blitt henvist til enkle medieforbruksenheter med sluttbrukeretterspørsel som har avtatt betydelig de siste årene, med 2017 som falt 7.6 % fra året før. På grunn av lave marginer var leverandører i stedet ivrige etter å forfølge produktivitetsmarkedet med avtakbare enheter i stedet.

IDC bemerker at mens den billigere iPad har fortsatt å drive en sterk forbrukeroppgraderingssyklus, var det skiftende fokuset på iPad Pro og dets potensiale i kommersielle og utdanningssegmenter. Med den eneste forventede nettbrettveksten å komme fra disse segmentene, viste Apples nylige lansering av "Apple at Work" deres forpliktelse til å opprettholde sin lederposisjon.

Amazon.com var i stand til å stjele den andre posisjonen fra rivalen Samsung da nettgiganten tilbød bratte rabatter i høytiden. De rimelige nettbrettene har vært ganske effektive som handlekataloger for Amazons nettbutikk, og de siste kvartalene har selskapet tatt ting et skritt videre ved å inkludere sin stemmeassistent, Alexa, i de nyeste nettbrettene og ved å utvide til nye markeder rundt om i verden.

Samsung falt til tredje posisjon bak Amazon. Forsendelser av den avtakbare porteføljen fortsetter å øke, men disse gevinstene oppveies av nedgangene som er sett blant skifermodellene. Siden den rimeligere Tab A- og E-serien utfordres av leverandører som lover bedre verdi, vil Samsung møte en spesiell utfordring med å oppgradere basen til både en høyere priset og avtakbar enhet.

Huaweis halvhjertede tilnærming til det voksende avtakbare segmentet gir ikke noen lovende utsikter for selskapet. Imidlertid har selskapets sterke merkevare, aggressive kanalstrategi og inkludering av mobiltilkobling i skifernettbrettene bidratt til å sementere rangeringen i topp 5.

Lenovos evne til å utnytte sin styrke fra den tradisjonelle PC-virksomheten begynner å lønne seg ettersom selskapets virksomhet for avtakbare nettbrett har vokst det siste året. Imidlertid består hoveddelen av Lenovos nettbrett fortsatt av tavler som tilbyr stor verdi til lave priser.

Se de fullstendige tallene nedenfor.

Les mer på IDC her.