HTC sender mindre, bedre modeller

HTC UK-sjef Phil Roberson har fortalt MobilityToday at HTC ga ut for mange modeller i 2011, og led konsekvensen.

‘Vi må tilbake til å fokusere på det som gjorde oss gode – fantastisk maskinvare og en god kundeopplevelse. Vi avsluttet 2011 med langt flere produkter enn vi startet med. Vi prøvde å gjøre for mye.’

Han sa at selskapet vil konsentrere seg mer om høykvalitets "helt"-enheter fra andre kvartal 2.

Så 2012 handler om å gi kundene våre noe spesielt. Vi må sørge for at vi ikke går så langt ned at vi segmenterer produktene våre ved å lansere mange forskjellige SKU-er.»

Flyttingen er imidlertid ikke risikofri, ettersom med færre modeller er det en større effekt hvis en telefon ikke blir en hit.

CCS Insight-analytiker Ben Wood sa: «Hvis du rasjonaliserer porteføljen din, må du levere et «helt»-produkt, men feilmarginen øker og du har færre produkter å falle tilbake på.»

IDCs Francisco Jeronimo sa at HTC hadde «gode» produkter, men at de manglet markedsføringskostnadene til et selskap som Samsung, som avsluttet 2011 i en imponerende posisjon.

Motorola har nylig sagt at de vil ta i bruk den samme strategien med færre modeller med mer markedsføring knyttet til hver enhet.

Hjerteskiftet er egentlig et symptom på ubehag hos alle store Android-OEM-er unntatt Samsung for øyeblikket, med både Sony Ericsson og Motorola som nylig rapporterte om dårlig salg.

HTCs nettoresultat for første kvartal falt 26 % til 365 millioner dollar, dets første kvartalsvise nedgang i inntjening på to år da den møtte konkurranse fra Apple og Samsungs Galaxy-serie.

HTCs nye Windows Phone-serie fremstår for tiden relativt optimalisert, med en høy og håndsett HTC Titan og et mellomtonehåndsett, HTC Radar, som ser ut til å selge godt. HTC Titan må imidlertid snart konkurrere med HTC Titan II, en nesten identisk enhet med LTE og et kamera med høyere oppløsning, noe som tyder på at HTC fortsatt har litt arbeid å gjøre med å jobbe med veikartet.

via MobileToday.com