Hvorfor HP Elite X3 kan være den viktigste Windows-telefonen i år

Det gamle ordtaket, "hvis du ikke lykkes – prøv igjen" er kanskje ikke akkurat det som kommer til tankene når du tenker på Microsofts mobilinnsats, men det ser ut til å være nøyaktig hva situasjonen er for øyeblikket med Microsofts Windows 10 Mobile og HP Elite X3-økosystemet. Etter at Lumia-linjen krasjet og brente inn i irrelevans i forbrukermarkedet, endret Microsoft sitt mobile økosystem til et som var mer forretningsfokusert i det lange løp. Den ville ikke kjøre Snapchat eller Periscope, men den ville få deg gjort i disse viktige møtene, den ville fremheve PowerPoints - og du kan sjekke e-postene dine på den og prøve dem med Microsofts Outlook-app – den toppen av e-postbehandling for bedrifter. Som en enhet for bedrifter lover HP Elite X3 mye, men størstedelen av løftet ligger ikke i spesifikasjonene – som den imponerer – men i målet.

Du skjønner, i motsetning til andre Windows-telefoner som går foran den, representerer HP Elite X3 den siste bastionen for Windows 10 Mobile og Microsofts Mobile OS-ambisjoner. Det er faktisk den siste standen til Windows-telefoner som produkt.
Da Nokia først lanserte sin Lumia-linje, var Windows-telefoner rett og slett rettet mot den daglige forbrukeren. Det vil hjelpe deg å "oppleve det fantastiske hver dag" og la deg bare komme inn, komme deg ut og komme deg videre med livet. Det var det opprinnelige løftet til Windows phone. Det eneste problemet? Folk ville ikke bare gå inn, komme seg ut og fortsette med det, de ville bruke telefonene sine til bilder, sosiale medier, bøker, shopping osv.

Windows-telefonens tidlige melding fikk tydeligvis ikke resonans hos kundene så godt som Microsoft og Nokia ønsket det, så de tok i bruk en liten endring i taktikken. Tidlig i 2013 begynte Microsoft og Nokia å fokusere på to segmenter av markedet – kamerafokuserte avanserte enheter og budsjettfokuserte low-end. Enheter som Lumia 1020 og 1520 var emblematiske for den tidligere tilnærmingen, med fantastiske kameraer for sin tid og premium – avanserte spesifikasjoner – Nokias Lumias var de som slo i kameradelen av anmeldelser – og de ble slått.

Apple og Samsung fanget raskt opp til toppenden Lumias med raffinerte kameraopplevelser. I tillegg til det, når man tar i betraktning app-gapet som Lumia lider med hensyn til kamerafokuserte apper som Instagram (i beta på Windows-telefon fra slutten av 2013) og VSCO, var valget enkelt for fotoelskere.

På den annen side var Nokias Lumia 520 i ferd med å rive opp markedet, og ble den raskest solgte Windows Phone på evigheter, og solgte over 30 millioner enheter i den tiden den var på markedet. Likevel – også det var kortvarig. Android-OEM-er Motorola og Xiaomi begynte raskt å presse frem anstendige lavpristelefoner til så uslåelige priser Windows-telefoner kunne ikke overleve i det markedet. Tenk på det riktig, for 130 -180 pund kan man hente en Xiaomi Redmi Note 3 eller Motorola Moto G4 med 16GB -32GB lagringsplass, GB - 3GB RAM og en Snapdragon 650 eller 616 prosessor. Den nærmeste Windows Phone-konkurransen ville være Lumia 640 XL, som er dårligere i spesifikasjoner og erfaring enn konkurrenttelefonene.

Med disse faktorene i tankene, innrømmet Microsoft raskt og forlot forbrukermarkedet, og etterlot Windows-telefoner på jakt etter et nisjemarked – den nåværende nisje du jour? The Enterprise. Gjør ingen feil, dette er ikke bare en nisje som Microsoft har råd til å overse, dette er de siste slagmarkene for Windows-baserte telefoner. High-end-markedet tilhører Apple og Samsung, mellom- og lav-end-markedene tilhører Kina, kameraer er gode nok til at et godt kamera på det ikke lenger kvalifiserer som et salgsargument hvis resten av opplevelsen er alvorlig kompromittert og så på. Med det i tankene, er Enterprise egentlig det eneste markedet Windows-telefoner kan trekke seg tilbake til, og Microsofts OEM-er vet så mye.

Acer's Jade Primo, Vaio's Phone Biz, HP Elite X3 er alle enheter som fokuserer på bedriftsmarkedet for mobiler, med de beste funksjonene at de er bygget rundt Continuum-kompatibilitet. Dette er ikke drømmer, og det er heller ikke konseptuelle telefoner som ville vært kule hvis de var ekte, men de er telefoner som faktisk eksisterer og selges på markedet akkurat nå. I likhet med Lumia 1020 og 1520, sikter de mot et oppfattet gap i markedet som det antas at Windows-telefoner kan ha størst innvirkning på. De er heller ikke underutstyrte, de har kraftige prosessorer, tilbehør for å gjøre det beste ut av opplevelsen og Windows 10 Mobile – vorter og det hele. Av disse tre representerer HP Elite X3 det dristigeste konseptet til nå, der et selskap målrettet tar i bruk Windows 10 Mobile for å drive sitt mobile økosystem og presse det så hardt det kan. Det er en stor risiko for firmaet og en som kan ha høye belønninger hvis det lønner seg.

Likevel, selv her, konkurrerer de med iPhones og Android-enheter om å fengsle bedriftskunders hjerter og sinn. Duoen kan ha alle appene og tjenestene en bedrift ønsker, men Microsoft spiller ikke det spillet. Microsoft og HP tror at selskaper ønsker mobilitet i form av telefoner som kan brukes som PC-er, og de kan ha rett – eller de kan ta feil – disse tingene er sjelden forutsigbare.

Det er imidlertid klart at de plasserer fremtiden for sine mobile ambisjoner på bedriftsmarkedet. Hvis resultatet igjen er en åpenhjertig fiasko – uansett hvor middelmådig det kan se ut for utenforstående – så vil Windows-telefoner ha mislyktes ved den siste utfordringen.

Bortsett fra det er det også en faktor til som må tas i betraktning når man skal se på effekten av Elite X3. Den flyktige Surface-telefonen. ifølge rapporter fra Windows Central, planlegger Microsoft sannsynligvis å lansere en Surface Phone neste år i tillegg til deres oppfriskede Surface PC. Denne Surface Phone vil sannsynligvis være et spec-monster, kjøre Continuum og ha alle de nyeste Windows 10 Mobile-innovasjonene.

Hvis dette høres kjent ut, er det fordi HP Elite X3 allerede gjør disse og er i salg akkurat nå. Som en utstillingstelefon kan jeg umulig tenke på noe Microsoft ville gjøre for å gjøre den enda bedre. Design? Kanskje det, men jeg tror ikke det vil være nok avgjørende for forretningsbrukere, spesielt når man ser på ulempene ved å stole på Microsofts noe ustabile mobilstøtte.

Hvis HPs Elite X3 ikke tar av i Enterprise eller i det minste viser tegn på levedyktighet i Enterprise-markedet, vil det være logisk og helt rimelig for Microsoft å skrote Surface Phone-prosjektet og fokusere på styrkene for forbrukere og prosumers – iOS og Android-apper og Xbox.

Som det sies," hvis du først ikke lykkes, prøv, prøv igjen. Så slutt. Det er ingen vits i å være en jævla idiot av det."