Google jobber med en sandkasse for personvern for nettet

Personvern på nettet har vært et spill mellom utviklere og plattformprodusenter helt siden Microsoft massedistribuerte Do Not Track i Windows 10. Google ønsker å endre det med sin nye personvernsandbox, en serie forslag til web- standarder som vil gjøre nettet sterkere for brukerne.

"Teknologi som utgivere og annonsører bruker for å gjøre annonsering enda mer relevant for folk, brukes nå langt utover den opprinnelige designhensikten – til et punkt der noen datapraksis ikke samsvarer med brukernes forventninger til personvern. Nylig har noen andre nettlesere forsøkt å løse dette problemet, men uten et avtalt sett med standarder har forsøk på å forbedre brukernes personvern utilsiktede konsekvenser,» forklarte torsdag.

Firmaet har skrevet ut et sett med ideer om hva Privacy Sandbox har som mål å adressere, både for brukere og for utgivere.

• Brukerinformasjon – La oss først identifisere hvordan brukerinformasjon for øyeblikket brukes i annonseøkosystemet, slik at vi kan utforske utviklingen av Privacy Sandboxs API-er for personvern.
• Annonsevalg – Et av de mest utfordrende spørsmålene er hva nettleseren din kan gjøre for å la en utgiver velge relevant innhold eller vise en relevant annonse til deg, samtidig som den deler så lite informasjon om nettleserloggen din som mulig.
  Vi undersøker hvordan vi kan levere annonser til store grupper av lignende personer uten å la individuelle identifiserende data forlate nettleseren din – og bygger på teknikkene for differensiert personvern vi har brukt i Chrome i nesten 5 år for å samle inn anonym telemetriinformasjon. Nye teknologier som Federated Learning viser at det er mulig for nettleseren din å unngå å avsløre at du er medlem av en gruppe som liker Beyoncé og genservester inntil den kan være sikker på at gruppen inneholder tusenvis av andre mennesker.
• Konverteringsmåling – Publisister og annonsører må vite om annonsering faktisk fører til flere forretninger. Hvis det driver salg, er det helt klart relevant for brukerne, og hvis det ikke er det, må de forbedre innholdet og personaliseringen for å gjøre det mer relevant. Brukere drar da nytte av annonser sentrert rundt deres interesser, og annonsører drar nytte av mer effektiv annonsering.
  Både Google og Apple har allerede publisert tidlig tankegang for å evaluere hvordan man kan adressere noen av disse brukstilfellene. Disse forslagene er et første skritt i å utforske hvordan man kan møte målingsbehovene til annonsøren uten å la annonsøren spore en spesifikk bruker på tvers av nettsteder.
• Forebygging av svindel – Utgivere i dag trenger ofte å oppdage og forhindre uredelig atferd, for eksempel falske transaksjoner eller forsøk på falsk annonseaktivitet for å stjele penger fra annonsører og utgivere. Mange selskaper, inkludert Google, jobber for å oppdage og forhindre svindel, og det gjelder spesielt annonsebedrifter og annonsesvindel.
  Noen av verktøyene som brukes for å bekjempe svindel i dag, bruker teknikker som kan dra nytte av å bruke mer personvernsikre mekanismer. Et eksempel er PrivacyPass-tokenet, introdusert av CloudFlare for Tor-brukere, som nå beveger seg gjennom standardprosessen.

Selv om det er lett å være kynisk angående Googles grep på denne arenaen – har firmaet gjort flere grep for å styrke sitt nye personvernvennlige rykte. Med Android Q får brukere tilgang til et nesten iOS-nivå av personvern. Med Google Assistant undersøker firmaet sine retningslinjer på nytt for å beskytte brukernes personvern. Det kan bare være EUs spøkelse som venter på å levere en smackdown, uansett, det er bra for brukerne.