Gartner: Windows Phone-salget falt 70 % i første kvartal 1 til 2016 % markedsandel

Gartner har sluppet sine markedsandelsdata for smarttelefoner for Q1 2016. Tallene følger etter Microsofts egne resultater forrige måned og gir derfor ingen overraskelser, men setter dem i sammenheng med resten av smarttelefonmarkedet.

Ifølge Gartners undersøkelser økte det globale salget av smarttelefoner til sluttbrukere til 349 millioner enheter i første kvartal 2016, en økning på 3.9 prosent fra år til år.

Veksten ble drevet av etterspørselen etter rimelige smarttelefoner i fremvoksende markeder og etter rimelige 4G-smarttelefoner, ledet av 4G-tilkoblingsfremmende planer fra kommunikasjonstjenesteleverandører (CSPer) i mange markeder over hele verden.

"I et avtagende smarttelefonmarked hvor store leverandører opplever vekstmetning, forstyrrer fremvoksende merkevarer eksisterende merkevarers langvarige forretningsmodeller for å øke sin andel," sa Anshul Gupta, forskningsdirektør i Gartner. "Med en slik skiftende dynamikk i smarttelefonmarkedet fremstår kinesiske merker som de nye globale varemerkene. To kinesiske merker rangerte blant de fem beste verdensomspennende smarttelefonleverandørene i første kvartal 2015, og representerte 11 prosent av markedet. I første kvartal 2016 var det tre kinesiske merker – Huawei, Oppo og Xiaomi – og de oppnådde 17 prosent av markedet.»

Oppo hadde den beste ytelsen i kvartalet, og gikk inn i posisjon nr. 4 med en salgsvekst på 145 prosent. I likhet med Huawei og Xiaomi så Oppo sterk vekst i Kina, og tok andeler fra spillere som Lenovo, Samsung og Yulong. Huawei så en sterk etterspørsel etter smarttelefoner i Europa, Amerika og Afrika, mens Xiaomi og Oppo så smarttelefonsalget i fremvoksende Asia/Stillehavet øke med henholdsvis 20 prosent og 199 prosent.

I første kvartal 2016 utvidet Samsung ledelsen over Apple med 23 prosent markedsandel. "Samsungs telefoner i Galaxy S7-serien og den fornyede porteføljen posisjonerte den som en sterk konkurrent på smarttelefonmarkedet, og enda mer i de fremvoksende markedene hvor den har møtt hard konkurranse fra lokale produsenter," sa Mr. Gupta.

Lenovo forsvant fra de fem beste smarttelefonleverandørene, så vel som de 10 beste mobiltelefonleverandørene i første kvartal 2016. "Lenovo hadde nok et utfordrende kvartal med det verdensomspennende smarttelefonsalget som falt med 33 prosent," sa Mr. Gupta. "Smarttelefonsalget falt med 75 prosent i Stor-Kina, hvor det møtte sterk konkurranse fra lokale merkevarer. Lenovo sliter også med å få synergier med Motorolas enhetsvirksomhet, og administrerer lavere kostnader og faste utgifter til de to merkene.»

Når det gjelder markedet for operativsystemer for smarttelefoner, tok Android tilbake sin andel over iOS og Windows for å oppnå en andel på 84 prosent. "Når de modne smarttelefonmarkedene er i ferd med å nå metning, jakter Google på nye inntektsvekstmuligheter ved å utvide rekkevidden til plattformene sine innen biler, wearables, tilkoblede hjem, oppslukende opplevelser og mer," sa Roberta Cozza, forskningsdirektør i Gartner.

"Til tross for Android-plattformens fremskritt og dens dominerende markedsandel, gjenstår lønnsomhetsutfordringene for en rekke Android-spillere. Dette vil ha en innvirkning på leverandørlandskapet der nye eller mer innovative forretningsmodeller i økende grad vil bli nøkkelen til å lykkes.»

Apple hadde sin første tosifrede nedgang fra år til år, med iPhone-salg ned 14 prosent. Apples "oppgraderingsprogram" i USA har hjulpet flaggskipet iPhone 6s og 6s pluss modellpriser for å øke salget i det største smarttelefonmarkedet. Apple utforsker også måter å omforme brukte iPhones som kommer gjennom programmet i fremvoksende markeder.

"Nokias annonserte tilbakevending til smarttelefon- og nettbrettmarkedet vil ikke være et lett oppdrag," sa Mr. Gupta. «I dagens marked kreves det mye mer enn et kjent merke for å selge enheter. Å lage god maskinvare vil ikke være et problem for Nokia, men brukere trenger en overbevisende grunn til å forbli lojale mot samme merke. Videre at smarttelefonmarkedet bremser ned gjør det vanskelig for mobilleverandører å nå tidligere vekstnivåer. Det nye selskapet HMD kommer inn på markedet på et mindre velstående tidspunkt, noe som gjør det enda vanskeligere for leverandøren å gjøre det bra på kort sikt,” sa Mr. Gupta.

Microsoft, som gjør en hard sving til det mye mindre smarttelefonmarkedet for bedrifter, har tidligere sagt at de forventer at Windows Phone-salget vil forverres ytterligere i Q2 2016, noe som betyr at Microsoft snart kan konkurrere med Blackberry som det "store" smarttelefonoperativsystemet har det laveste markedet for dele.

Se Gartners rapport her.