Ved en merkelig tilfeldighet har Apples sporingsreduksjon økt annonsevirksomheten med 5 milliarder dollar

I april implementerte Apple deres Transparency-plan for appsporing, som krevde at apper ikke skulle samle inn og dele informasjon om brukere på tvers av plattformer uten deres tillatelse, tillatelse en forsvinnende liten prosentandel av brukerne ble gitt.

Resultatet var at annonseselskaper hadde store problemer med å målrette Apple-brukere med relevante annonser, men det viser seg at Apples egen annonsevirksomhet ikke var på samme måte beheftet.

FT rapporterer at Apples andel av annonsevirksomheten for appinstallasjoner mer enn tredoblet seg siden april, ettersom deres andel av iPhone-appnedlastinger som er et resultat av å klikke på en annonse økte fra 17 % til 58 % av installasjonene.

"Det er som om Apple Search Ads har gått fra å spille i mindre ligaer til å vinne World Series i løpet av et halvt år," sa Alex Bauer, leder for produktmarkedsføring i Branch.

Markedet forventes å vokse fra 58 milliarder dollar i 2019 til 118 milliarder dollar i 2022.

En ikke navngitt mobilannonseringsleder sa at Apple hadde «gitt seg selv et gratispass» fordi det «ikke er underlagt de samme retningslinjene som alle andre annonsenettverk er».

Parkeringsappen SpotHero sa at presisjonen som det var mulig å fokusere annonser på brukere med gjennom Apples annonsetjeneste, var tynget av selskapets retorikk rundt personvern.

Chris Stevens, SpotHeros markedssjef, pekte på «retargeting»-verktøyet, en tjeneste som tilbys av Apple for å la selskaper følge brukere for å gjenoppta kontakt med dem på en fremtidig dato.

"Apple var ikke i stand til å validere for oss at Apples løsninger er i samsvar med Apples retningslinjer," sa han. "Til tross for flere forespørsler og forsøk på å få dem til å bekrefte at produktene deres er kompatible med deres egne løsninger, klarte vi ikke å komme dit."

Til tross for det klare løft til Apple som et resultat av retningslinjene deres, sa Apple at personvernfunksjonene deres var utviklet for å beskytte brukere. "Teknologiene er en del av ett omfattende system designet for å hjelpe utviklere med å implementere sikker annonseringspraksis og beskytte brukere - ikke til fordel for Apple."